不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),作為長期以來競爭頗為激烈的QLED和OLED之間,在進入2021年之后,競爭仿佛進入了“一邊倒”的形式,OLED不管是在熱度還是產業(yè)鏈配套上,都要比QLED更加激進。
根據(jù)相關數(shù)據(jù),從2013年第 一款OLED電視出現(xiàn)以來,時隔8年,全球OLED電視的占有率將首次達到兩位數(shù)。Omdia最 新數(shù)據(jù)預計,OLED電視在2021年全球電視市場占有率將上升至10%,這一比重在2020年還只有7.4%。
進入2021年,隨著產業(yè)鏈上下游對OLED的貢獻,以及終端市場對OLED的青睞,將共同推動OLED的占有率和普及進程。
產業(yè)鏈上游加速推進
一直以來,制約OLED電視普及速度的原因是產能。其實,價格一直以來都不是問題的關鍵,因為只要產能足夠龐大,均攤成本的壓力就會小很多,這樣OLED電視的價格就會下降。所以說產能才是制約OLED發(fā)展的核心原因。
但是OLED產能供給不足的問題在2020年就已得到緩解。作為全球唯 一大尺寸OLED面板的供應商,LGD在廣州投資建設的8.5代OLED面板生產線已經實現(xiàn)量產,每月產能為6萬片(玻璃面板),廣州工廠產能與韓國坡州工廠的產能合起來,目前每月OLED電視面板產能達到14萬片(玻璃基板),與原來相比產能增加了近兩倍。
在產能供給上,OLED面板正迎來高光時刻,數(shù)據(jù)顯示,2013年,全球OLED電視面板的出貨量僅為20萬片,而今年預計將達到700~800萬片。
OLED價格下行,尺寸增多
產能增加帶來均攤成本的下降,那么OLED面板價格也迎來了下行。根據(jù)《日本經濟新聞》報道,OLED面板在 2020 年 Q4 的大宗訂單價格較同年 Q3 下跌 3~4%,連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑。
根據(jù)市場調查機構Omdia的數(shù)據(jù)顯示2021年第 一季度, OLED電視面板價格同比下降8%。而55英寸LCD面板價格為200美金,去年同期價格為115美金,同比上漲74%。一對比之下,OLED電視的價格逐漸擁有了非常大的優(yōu)勢。
另外,在尺寸供給上,LGD推出更多尺寸的OLED面板,包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外,LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來還規(guī)劃增加20~30英寸的中型產品線,搶占PC、移動屏顯市場。
廠商加速推出OLED電視
之前,彩電廠商不是不想推OLED電視,只是LGD供應的OLED面板根本不夠市場“瓜分”,彩電品牌就算積極推動,也是無貨可賣。
不難發(fā)現(xiàn),幾乎主流大部分彩電品牌都有推出OLED電視,比如自主品牌創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、小米,還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等,都推出一款或幾款OLED電視布局市場。除了創(chuàng)維在積極推動以外,其他品牌幾乎沒有主推OLED電視。
不過,在2020年下半年,眾多彩電品牌都加大了OLED電視推動的力度,而且新產品推出的速度也加快了許多,還有小米也正是加入OLED的陣營,推出多款OLED旗艦電視產品。這其中核心原因就是廣州8.5代OLED面板量產,加速了OLED電視的發(fā)展。
終端消費者對OLED的青睞
OLED電視的優(yōu)勢不言而喻,相信消費者都知曉,因為目前幾乎所有旗艦手機都采用OLED屏幕,色彩更鮮艷,黑暗模式更黑等,作為顯示技術,OLED有說不完的優(yōu)勢,終端消費者對OLED顯示屏幕情有獨鐘。
對OLED電視來說,同樣擁有無可比擬的優(yōu)勢,那就是護眼優(yōu)勢。OLED電視每個像素自發(fā)光,無需背光源,引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低,僅為LCD電視(液晶電視)的50%。同時,沒有閃屏現(xiàn)象,能有效呵護我們的用眼健康。
全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年將達到10.0%。業(yè)界專家預測,OLED的快速增長和LCD的下降,將代表新的時代的開啟。