5月11日,第三方調研機構研報顯示,2021年二季度LCD TV(液晶電視)面板價格維持上漲的趨勢,其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動上漲以來,LCD TV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期;其中,32英寸面板累計漲幅高達1.5倍,43、50、55英寸面板價格均已翻倍,65、75英寸等大尺寸面板價格也上漲了30~60%。
這背后,是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出現(xiàn)了不同程度的供應短缺。IC供應緊張的狀況預計在短期內無法緩解,在今年二季度依然是掣肘LCD TV面板供應的核心因素。群智咨詢預計,LCD TV面板價格失速上漲,今年三季度才會趨穩(wěn)。
液晶面板價格持續(xù)上漲,給彩電整機廠帶來了巨大的經營壓力。彩電品牌廠商對外努力爭取上調零售價格,對內積極進行產品升級,從而加速了大尺寸化和產品升級的進程。據第三方機構數(shù)據顯示,全球LCD TV面板平均尺寸在2020年增長了1.8英寸,預計2021年將增長1.5英寸。
“LCD產品價格上升,為新型顯示產品普及創(chuàng)造了機會。”11日,深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經理朱忠慶在康佳智慧+戰(zhàn)略發(fā)布會上表示,升級換代是解決電視業(yè)困境的核心方案,OLED、Mini LED、8K電視日益成熟,有的逆勢降價,形成相對競爭力。
中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東分析說,55英寸液晶電視今年價格大幅上漲,均價在4000-4500元之間,線上價格在3000元以下。如果55英寸OLED電視價格降至5999元,那么與55英寸液晶電視的價差將縮小到一倍多。
“消費者對OLED電視的畫質、色彩有較高認可度,過去影響購買的主要因素是價格,降價將促進OLED電視銷量增加。”彭顯東說,2020年中國OLED電視的銷量為19萬臺,中怡康預計2021年中國OLED電視的銷量將大幅增長至32萬臺、增速超過50%。
作為全球OLED電視面板的供應商,LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產線今年將充分釋放產能。Omdia預計,隨著供應增加,今年OLED電視面板價格將同比下降8%,吸引更多電視廠商推出新的OLED電視,加速OLED電視普及;OLED電視在2021年全球電視市場占有率(銷售金額為準)中所占的比重將從2020年的7.4%上升至10%。
彭顯東提醒說,今年國內彩電市場疲軟,在去年市場受疫情影響而銷量基數(shù)較低的情況下,今年3、4月份國內彩電銷量仍然同比下降,今年“五一”、“6.18”國內彩電市場從銷量看也不樂觀。所以,OLED電視在降價貼近消費者的同時,仍然要與消費者的需求更好結合、維持基本的利潤空間,讓消費者看到新產品的價值,不宜把價格“打爛”,避免增收不增利。