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戶外顯示久違的春天要到來(lái)了嗎?

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2020-05-21  來(lái)源:LED屏顯世界搜搜LED網(wǎng)  瀏覽次數(shù):13939
核心提示:本刊訊 近日,廣州市政府辦公廳發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》)!豆芾磙k法》提出,設(shè)置戶外

本刊訊  近日,廣州市政府辦公廳發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》)!豆芾磙k法》提出,設(shè)置戶外廣告和招牌應(yīng)當(dāng)符合城市總體發(fā)展要求,與市容景觀要求相一致,還提倡符合節(jié)能和環(huán)保要求,采用新技術(shù)、新材料、新工藝。

 

《管理辦法》明確了不得設(shè)置戶外廣告和招牌的12種情形:

 

(一)在國(guó)家機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、住宅、名勝風(fēng)景點(diǎn)、文物保護(hù)單位和紀(jì)念性建筑的建設(shè)控制地帶內(nèi),但設(shè)置招牌除外;

(二)利用城市立交橋的;

(三)超出建(構(gòu))筑物外輪廓線及頂部凌空部分的,但大型城市交通樞紐已設(shè)置的招牌除外;

(四)危及建筑物及其附屬設(shè)施安全的;

(五)利用危房、違章建筑的;

(六)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;

(七)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;

(八)延伸擴(kuò)展至道路上方或者跨越道路的;

(九)妨礙無(wú)障礙設(shè)施使用的;

(十)利用行道樹(shù)或者侵占、損毀綠地的;

(十一)妨礙居民正常生活,損害城市容貌或者建筑物形象的;

(十二)法律、法規(guī)規(guī)定和市人民政府確定的其他情形。

 

根據(jù)《管理辦法》12種情形不得設(shè)戶外廣告,期限不超5年。近年來(lái)全國(guó)各地戶外廣告頻頻受到整頓,對(duì)戶外廣告的管理措施越來(lái)越嚴(yán)格,作為戶外廣告的重要載體,戶外LED顯示屏自然不可避免受到?jīng)_擊。不過(guò),戶外廣告市場(chǎng)作為L(zhǎng)ED顯示屏重要的組成部分,盡管現(xiàn)在遭遇一些問(wèn)題,發(fā)展受到一些影響,但市場(chǎng)的需求仍將延伸至未來(lái)。畢竟,在戶外領(lǐng)域,尚沒(méi)有第三種顯示技術(shù)能夠替代LED顯示屏這種產(chǎn)品。

 

LED戶外顯示屏的發(fā)展,與戶外廣告運(yùn)營(yíng)等息息相關(guān),雖然不乏政府機(jī)構(gòu)、城市坐標(biāo)等公共場(chǎng)所會(huì)應(yīng)用戶外LED顯示屏,但以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為主的龐大的戶外廣告市場(chǎng),始終是LED戶外顯示屏發(fā)展的主要支撐點(diǎn)。

 

LED戶外顯示屏一直以來(lái)最廣為詬病的是光污染問(wèn)題,其次是各種違規(guī)安裝,安全性等問(wèn)題。為了改善這些,LED顯示屏企業(yè)也一直在努力,通過(guò)加裝傳感器等技術(shù),實(shí)現(xiàn)屏幕亮度可根據(jù)環(huán)境,以及各個(gè)時(shí)段進(jìn)行亮度的自我調(diào)節(jié),或通過(guò)各種與周邊環(huán)境結(jié)合打造創(chuàng)意顯示、城市地標(biāo)等,努力適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。

 

而格柵屏、透明屏等LED細(xì)分產(chǎn)品,更被視為戶外LED顯示屏突破發(fā)展困境的重要利器。在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)厲,傳統(tǒng)戶外LED顯示屏受到各種限制之際,格柵屏、透明屏的確以其產(chǎn)品的特性,有效地規(guī)避了加強(qiáng)監(jiān)管帶來(lái)的問(wèn)題。格柵屏與透明屏市場(chǎng),近兩年也獲得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展機(jī)會(huì)。

 

但是,無(wú)論格柵屏,或者透明屏,在這個(gè)追求高清化時(shí)代,二者也只是在特殊場(chǎng)合有所需求,并不能取代傳統(tǒng)LED顯示屏在戶外顯示市場(chǎng)的重要地位。格柵屏與透明屏只能視為L(zhǎng)ED傳統(tǒng)戶外顯示屏的一個(gè)補(bǔ)充,是細(xì)分領(lǐng)域的特殊場(chǎng)景應(yīng)用。

 

那么,傳統(tǒng)戶外LED顯示屏的未來(lái)發(fā)展方向在哪里呢?

 

從產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程看,傳統(tǒng)戶外LED顯示屏一直以戶外大屏為主,盡管LED顯示屏早已進(jìn)入小間距時(shí)代,室內(nèi)應(yīng)用也進(jìn)入商顯領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,但戶外因其應(yīng)用場(chǎng)景,觀看距離等因素,至今P10點(diǎn)間距產(chǎn)品依舊有擁有很大一部分市場(chǎng)份額。總體上說(shuō)來(lái),P5-P10P點(diǎn)間距之間的產(chǎn)品仍大行其道。

 

盡管為了擴(kuò)大戶外LED顯示屏的應(yīng)用范圍,企業(yè)也對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行改進(jìn),和室內(nèi)產(chǎn)品一樣向著更小點(diǎn)間距發(fā)展,P3、P4的戶外產(chǎn)品早已出現(xiàn),甚至有企業(yè)推出戶外P2.0的小間距產(chǎn)品,但是,與室內(nèi)小間距產(chǎn)品相比,戶外小間距產(chǎn)品卻存在落地上面臨著尷尬的局面。

 

按照我們一般的預(yù)測(cè),戶外小間距產(chǎn)品能夠適用的應(yīng)用場(chǎng)景不少,如加油站、公交候車站臺(tái)等,但很遺憾,我們除了看到為數(shù)不多的戶外小間距產(chǎn)品應(yīng)用外,大多數(shù)產(chǎn)品仍以大間距為主。

 

按說(shuō)諸如公交站臺(tái)是戶外小間距應(yīng)用的一個(gè)絕佳場(chǎng)所之一,究竟是什么原因?qū)е铝藨敉庑¢g距產(chǎn)品落地難呢?《LED屏顯世界》記者在對(duì)戶外顯示屏發(fā)展調(diào)研過(guò)程中,業(yè)內(nèi)某顯示屏企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,這主要是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)沒(méi)有企業(yè)積極地推動(dòng)它,根本的原因還是我們產(chǎn)品的價(jià)格成本太高。

 

作為一個(gè)LED顯示屏產(chǎn)品提供商,其對(duì)市場(chǎng)自有其最直接的洞察與感悟。但筆者認(rèn)為,價(jià)格固然是一個(gè)很重要的因素,最主要的恐怕還在于產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。戶外LED顯示屏一直以來(lái)都與戶外廣告水乳交融,戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展,很大程度上決定著戶外LED顯示屏的好壞,二者榮辱與共。

 

而今,戶外廣告市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)新的變化,受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等沖擊,戶外廣告的形式已經(jīng)發(fā)生了新的變化。一塊傳統(tǒng)戶外顯示大屏能給廣告業(yè)主帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,已經(jīng)大不如前。戶外LED顯示屏也急需求變,只有能給廣告業(yè)主帶來(lái)更高更豐厚的回報(bào)的產(chǎn)品,才是未來(lái)戶外顯示屏持續(xù)發(fā)展的根本之道。

 

 

所以,假如我們戶外LED顯示屏能夠摸索出一條能夠?yàn)閼敉鈴V告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增益的道路,那么戶外LED顯示屏又何愁沒(méi)有春天?

 

幸運(yùn)的是,隨著智慧城市的發(fā)展,在5G加速發(fā)展的過(guò)程中,我們已經(jīng)看到了戶外LED顯示屏即將迎來(lái)的一個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇,即LED燈桿屏的“崛起”。(關(guān)于LED燈桿屏,筆者在《智慧桿產(chǎn)業(yè)興起,LED顯示屏能否站穩(wěn)風(fēng)口?》一文中已有過(guò)探討,這里不再展開(kāi)。)

 

相較于傳統(tǒng)的戶外大屏,LED燈桿屏這類戶外產(chǎn)品,不但規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)品在安裝方面的制約,而且,在廣告運(yùn)營(yíng)方面也發(fā)生了極大的改變。傳統(tǒng)的戶外大屏,存在優(yōu)質(zhì)資源受限,運(yùn)營(yíng)模式單一,成本高昂的系列問(wèn)題,但LED燈桿屏在成本、運(yùn)營(yíng)模式、資源受眾等各方面都相對(duì)靈活,更具操作性。

 

如今5G的發(fā)展,毫無(wú)疑問(wèn)是LED燈桿屏的一次重大發(fā)展機(jī)遇,也可以說(shuō)是戶外LED顯示屏的一次春天。

 

其實(shí),近年來(lái)全國(guó)各地出臺(tái)的各項(xiàng)整頓政策,也并非對(duì)傳統(tǒng)戶外顯示屏沒(méi)有好處,就說(shuō)這次廣州出臺(tái)的《管理辦法》,它對(duì)于規(guī)范戶外顯示屏的發(fā)展本身就具有積極作用,對(duì)于扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)久以來(lái),戶外LED顯示屏因起火、發(fā)布不良信息等等天災(zāi)人禍造成的負(fù)面影響,也具有積極的意義。

 

未來(lái),假如我們LED顯示屏企業(yè)能夠從根本上改善傳統(tǒng)大屏形象,同時(shí)針對(duì)戶外不同的應(yīng)用場(chǎng)景,推出相應(yīng)的戶外顯示產(chǎn)品,一切從市場(chǎng)需求出發(fā),更多地為客戶著想,秉承“共贏”的理念,那么戶外LED顯示屏又何愁沒(méi)有市場(chǎng)?何愁不會(huì)一年四季如春呢?

 

 
關(guān)鍵詞: LED戶外顯示屏
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