近年來(lái)由于LED戶外顯示屏迅速擴(kuò)張所遺留的噪音、光污染、管理難、安全隱患等問(wèn)題與政府對(duì)于戶外廣告的嚴(yán)格監(jiān)管和控制都令LED戶外顯示屏逐漸走向滑坡路。但是從去年開始，裸眼3D就成了一個(gè)熱點(diǎn)詞語(yǔ)，但凡它出現(xiàn)的地方都會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的熱門話題和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。如今隨著裸眼3D技術(shù)的日漸成熟，它在舞臺(tái)舞美或者戶外景區(qū)、城市街區(qū)也都頻頻現(xiàn)身。作為此技術(shù)的載體LED戶外廣告顯示大屏又再次映入人們的眼簾之中。韓國(guó)的巨型海浪裸眼3D LED顯示屏，成都太古里的裸眼3D飛船LED 8K巨幕的騰空出世，火爆全網(wǎng)。LED戶外廣告顯示大屏在技術(shù)與創(chuàng)意廣告的加持之下，讓愈來(lái)愈多廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的人看到裸眼3D戶外顯示屏發(fā)展的契機(jī)，而戶外顯示屏的沒落之路似乎有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
LED戶外顯示屏近年逐步走向疲態(tài)
我國(guó)戶外廣告顯示行業(yè)的發(fā)展在20世紀(jì)90年代以來(lái)有一個(gè)質(zhì)的的飛躍，但是與此同時(shí)我國(guó)的相關(guān)規(guī)劃和政策較為滯后，愈多問(wèn)題隨之顯現(xiàn)，如LED戶外廣告顯示屏的噪音、光污染、管理難、安全隱患、虛假?gòu)V告、違規(guī)安裝等問(wèn)題。因此2018年我國(guó)為規(guī)范LED顯示屏的運(yùn)行時(shí)間與產(chǎn)品亮度，在10月1日正式頒布《led顯示屏干擾光評(píng)價(jià)要求》，2019年廣州又出臺(tái)最嚴(yán)新規(guī)，《廣州市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃（2020—2025年）》和《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》，2020年諸多城市也發(fā)布了相關(guān)的管理規(guī)定，整治戶外廣告。直至2021年這股整治之風(fēng)依舊在蔓延。
如今為創(chuàng)造城市良好的、清爽整潔的第1印象，全國(guó)頻頻掀起“拆屏”之風(fēng)，相關(guān)部門也在建立一套成熟有效的戶外廣告審核、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)機(jī)制。面對(duì)政府的重拳出擊，嚴(yán)格的管理規(guī)劃都對(duì)戶外廣告公司或者是LED顯示屏企業(yè)造成一定的打擊。各個(gè)城市的“拆屏”運(yùn)動(dòng)和政府的嚴(yán)格管控，使得LED戶外顯示屏逐年年走向低迷，然而拆屏管控的原因?qū)嶋H上是離不開違規(guī)二字的。政府對(duì)于戶外的廣告的整治管理也并不是一刀切，主要是引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，和對(duì)資源的劃分與管理進(jìn)行合理的規(guī)劃，讓戶外廣告媒體能夠充分的發(fā)揮其價(jià)值。
但同時(shí)，政府對(duì)戶外廣告的嚴(yán)格管控也并未使得戶外廣告市場(chǎng)有所頹靡，雖說(shuō)各種的違規(guī)拆遷對(duì)這個(gè)戶外廣告市場(chǎng)是造成了一定的影響，不過(guò)有相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布《2020年全年戶外廣告市場(chǎng)概況》中表明2020年的戶外LED媒體媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)169.08億元，實(shí)際增長(zhǎng)8%，凈增長(zhǎng)2%，這說(shuō)明戶外廣告市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)還是有很頑強(qiáng)且強(qiáng)大的生命力，并且戶外廣告媒體的增加無(wú)疑是釋放了一個(gè)良好的信號(hào)給LED顯示屏行業(yè)，就算在政府的嚴(yán)格管控當(dāng)中其市場(chǎng)依舊是屬于一個(gè)增量市場(chǎng)，還有一定比值的空間去投入。
現(xiàn)在數(shù)字化戶外已成必然的趨勢(shì)，必定少不了LED戶外顯示屏的身影，因此相關(guān)部門與LED戶外廣告終端媒體在安置戶外廣告顯示屏的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)更多的去考慮城市的形象定位，和戶外顯示屏與城市應(yīng)如何共生，互為促進(jìn)。
創(chuàng)意顯示+戶外裸眼3D=風(fēng)靡全網(wǎng)，LED戶外顯示大屏成城市新標(biāo)識(shí)?
當(dāng)下的城市商業(yè)圈中，戶外LED顯示大屏與城市共生互為促進(jìn)的碰撞點(diǎn)似乎在裸眼3D和創(chuàng)意顯示上得到答案。重慶觀音街的“3788亞洲之光”戶外大屏成了城市景觀的地標(biāo)性代表之一，它在早前上演了震撼的未來(lái)城市裸眼3D秀，這場(chǎng)秀在朋友圈短視頻平臺(tái)紛紛刷屏，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該裸眼3D項(xiàng)目在全網(wǎng)傳播的數(shù)據(jù)突破了一個(gè)億，官方媒體央視，微博大V，都對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。緊接著這巨幕又再現(xiàn)了一場(chǎng)“輕軌穿樓”經(jīng)典場(chǎng)景，利用重慶人們最為熟悉的場(chǎng)面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了重慶這城市的獨(dú)有特色。
如今炫酷的裸眼3D大屏能夠成為當(dāng)?shù)氐某鞘行碌貥?biāo)，重新建造城市新形象。在創(chuàng)意視頻與LED戶外大屏的結(jié)合之下，依據(jù)城市獨(dú)有的文化特征與裸眼3D的結(jié)合，來(lái)打造與眾不同的畫面場(chǎng)景，將其城市特點(diǎn)場(chǎng)景化，就如重慶“輕軌穿樓”這一3D秀一樣，結(jié)合自身城市的特色，造就城市“IP”，打造城市新標(biāo)識(shí)。
而從建造城市新地標(biāo)與文化這方面論述，清華大學(xué)建筑學(xué)碩士陳曉霽也在《城市大屏幕：重塑城市公共空間》一文中曾指出，以紐約時(shí)代廣場(chǎng)為代表的城市大屏幕，可以表現(xiàn)與引導(dǎo)城市的視覺文化導(dǎo)向，令其文化導(dǎo)向融入城市的景觀當(dāng)中，形成新的文化傳統(tǒng)的一部分，以及高度辨識(shí)度的城市特征。這表明戶外LED顯示大屏在新時(shí)代之下可以重新打造新的城市文化風(fēng)格與特色，給予城市新的文化感官與情感基調(diào)，賦予城市新觀感，打造新型城市風(fēng)格。
如當(dāng)下賽博朋克的城市風(fēng)，這風(fēng)格也引領(lǐng)了一時(shí)的建筑裝飾風(fēng)格潮流，而其中賽博朋克風(fēng)當(dāng)中最顯著的視覺標(biāo)志元素就是霓虹燈和絢爛的巨大顯示屏。如今游戲《賽博朋克2077》和電影《銀翼殺手2049》當(dāng)中摩天大樓所懸掛的巨大屏幕也以走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，絢爛的霓虹也在城市閃耀。這類的潮流風(fēng)格就如上述文獻(xiàn)而言，當(dāng)下戶外LED顯示大屏的作用不僅僅只是作用為廣告播放，亦可以與創(chuàng)意視頻、裸眼3D結(jié)合，在別具匠心的城市設(shè)計(jì)當(dāng)中再造城市新景觀，給予城市新的文化標(biāo)識(shí)，助力城市形象傳播。
“城市的未來(lái)將演變成一個(gè)「屏幕世界」（screenworld）”，L. Wallace學(xué)者曾在 2003 年一篇文章中預(yù)言道，他認(rèn)為人們?nèi)蘸蟮纳顚?huì)被屏幕包圍，形成媒介空間，人們通過(guò)屏幕等媒介來(lái)與這個(gè)世界進(jìn)行交互。就像電影《銀翼殺手2049》中的場(chǎng)景一樣，所處的空間都是巨大的霓虹燈與LED屏，五彩斑斕的世界造就賽博朋克的風(fēng)格，LED顯示屏在這個(gè)世界則扮演了不可或缺的一個(gè)角色。
裸眼3D技術(shù)的加持與創(chuàng)意顯示的結(jié)合都可令LED戶外廣告屏重新煥發(fā)新機(jī)，成為一種創(chuàng)意藝術(shù)的存在。政府的管控與規(guī)劃實(shí)際是讓其更良好的發(fā)展，政府與戶外廣告企業(yè)都應(yīng)探討關(guān)于城市與現(xiàn)代的景觀美學(xué)融合的問(wèn)題，LED顯示屏作為戶外廣告顯示的載體，它同時(shí)亦擔(dān)當(dāng)著傳播城市文化的責(zé)任，把城市的文化元素融入其中，打造城市IP，讓LED顯示屏也成為城市標(biāo)識(shí)的一部分。
LED顯示屏行業(yè)在這裸眼3D的風(fēng)潮之下，結(jié)合城市的文化特性與之相融，將會(huì)迎來(lái)新一輪的春風(fēng)。并且在城市化進(jìn)程加快的腳步中，城市美化亮化的需求也隨之?dāng)U大，這已然成為一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，戶外顯示大屏的沒落之路也會(huì)迎來(lái)崛起之時(shí)。
