近些年來,隨著城市建設(shè)的全面推進和人民生活水平的提高,我國戶外廣告市場的增長十分迅猛。在信息高速膨脹的現(xiàn)代社會,廣告已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面,成為了人們生活工作中的一部分。傳統(tǒng)的廣告媒體,如電視、報紙、廣播等長期不變的廣告形式逐漸令人有些“審美疲勞”,廣告商也迫切渴望新媒體形式的出現(xiàn)。在經(jīng)濟發(fā)展活躍的同時,市場需求與技術(shù)革新這兩只無形的手推動著戶外廣告走向多元化。
廣告,顧名思義,廣而告之,其本質(zhì)是傳播,所以在人流量比較密集的場所很常見。一座城市,如果說到人流量密集的場所,那么公共交通領(lǐng)域是不得不提的,比如機場、火車站、地鐵等,這些場所也就理所當然地受到了廣告商與投資商的青睞,廣告牌、噴繪布、燈箱、戶外LED顯示屏等廣告形式開始大顯身手,也誕生了一些在該領(lǐng)域有所建樹的企業(yè),比如分眾傳媒。
在某些特定的細分戶外廣告市場被瓜分之后,一些廣告公司急需新的業(yè)務(wù)突破口。而后廣告投資者開始把目光聚焦到人們?nèi)粘3鲂写畛说慕煌ㄝd體上,自此公交車、出租車廣告市場也迅速發(fā)展起來。公交車和出租車是大眾出行的交通工具,也是城市的名片,每天都會運輸大量乘客,穿梭于大街小巷之中。對于一個大中型城市而言,公交車和出租車的數(shù)量至少在萬輛以上,加上其覆蓋范圍廣、運行時間長、時常出入于人流密集之地,可以說這種以交通工具為載體的廣告市場還是非?捎^的。
廣告作為一種提供信息和相關(guān)服務(wù)的方式,在傳統(tǒng)媒體廣告市場逐漸疲軟的大背景下,迫切需要一種新的廣告方式出現(xiàn)來打破這一局面,其中汽車廣告以其流動性強和廣告受眾廣的優(yōu)勢漸為不少企業(yè)做宣傳所采用,LED車載屏應(yīng)運而生。
在LED車載屏誕生之初,其主要用于公交車、出租車的服務(wù)信息顯示及廣告內(nèi)容的投放,可以用來投放商業(yè)廣告,播報新聞,預(yù)報天氣、影視資訊、股市行情、體育信息,站點介紹,服務(wù)介紹等,在為市民提供便利的同時又可賺取廣告費,一定程度上有利于政府的資金回籠,減輕財政負擔(dān)。
由于種種利好,公交車LED車載屏和出租車LED車載屏開始大規(guī)模應(yīng)用于一二線城市,成為了城市的一張張流動的“名片”,也為城市交通注入了新的活力。
在LED車載屏的家族里,除了公交車LED車載屏和出租車LED車載屏之外,還有一位成員——LED移動傳媒車。
LED移動傳媒車誕生最晚,主要由汽車車架、LED顯示屏及其他配套設(shè)備結(jié)合而成,具有高清高亮全彩細膩的顯示畫面,廣告效果大大增強,應(yīng)用在一些特定的場所優(yōu)勢明顯,也取得了不錯的市場反響。
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