“1.5438億元81號第1次，81號2次，81號3次，成交！”從拍賣師宣布開拍到一槌定音，廣州塔塔身戶外廣告位的5年使用權(quán)在不到一分鐘里，以1.5438億元的底價成交。隨后一家化妝品公司在其官微上宣布，以2億元價格登上“小蠻腰”。
昨（17）日上午，沉寂兩年之久的廣州戶外廣告使用權(quán)拍賣重啟。經(jīng)過近一個半小時激烈爭奪，7個提前批戶外廣告位置使用權(quán)共計拍得3.6872億元，其中業(yè)主收益2.97316億元，作為非稅收入繳納財政0 .71404億元。
中標方驚訝“沒人爭”總成本約2億元
昨（17）日上午，廣州市產(chǎn)權(quán)交易所圓弧大廳內(nèi)座無虛席。“接下來是花城廣場廣州塔戶外廣告位置使用權(quán)，該標的的起拍價是1 .5438億元，每次加價幅度是10萬元。”拍賣師話音剛落，81號競拍者就舉起了號牌。
“有出1 .5448億元的嗎？”拍賣師環(huán)顧全場發(fā)現(xiàn)無人舉牌，只得回到底價。“1 .5438億元81號第1次，81號2次，81號3次，成交！”隨著一聲清脆的“啪”，廣州塔塔身戶外廣告位5年使用權(quán)成功拍出，從宣布開拍到一槌定音不超過一分鐘。
“沒想到?jīng)]有人跟我們爭。”中標的某傳媒公司負責人坦言，雖然以底價中標，但“還是有點貴”。“除了轉(zhuǎn)讓費1.5億多元，再加上5年均攤總計4600多萬元的制作成本，差不多就是2億元左右。”
限晚間7到10點發(fā)布 公益廣告要占2/3
昨（17）日中午，廣州一家本土化妝品企業(yè)也在官微上宣布，委托某傳媒公司拍得廣州塔5年LED掛網(wǎng)廣告經(jīng)營權(quán)。根據(jù)出讓規(guī)定，廣州塔塔身戶外廣告位的工藝形式為LED掛網(wǎng)，高52米，周長126米，展示面積約6500平米。廣告發(fā)布時間為19：00到22：00，均安排在整點和半點播放，每次5- 10分鐘。公益廣告播放時間占全部發(fā)布時間的66%，其中最佳播放時段所占公益廣告發(fā)布總時長不得少于30%。
根據(jù)之前的招標公示介紹，政府和業(yè)主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告位帶來的收入。該廣告位以底價成交，廣州市財政將進賬約4631.4萬元。據(jù)了解，這筆錢屬于政府非稅收入，由政府統(tǒng)籌安排使用，主要用于城市公共設(shè)施建設(shè)、城市管理、社會公益廣告等方面。
據(jù)了解，廣州塔塔身戶外廣告位的LED掛網(wǎng)正在安裝施工中，預計10月可投入使用。
那些年，被貼上廣告的地標
2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，某知名涼茶品牌“點亮”廣州塔，三個字的品牌名稱出現(xiàn)在廣州塔“全身”。隨后某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不過顯示位置位于“下半身”。
作為“小蠻腰”之前廣州電視臺的辦公地點、1991年投用的廣州電視塔位于廣州市越秀區(qū)花果山，目前主體廣告為某汽車品牌廣告。
位于廣州越秀公園越秀山北峰、建于1959年的越秀山電視塔，2005年曾打出某酒類廣告，成為當時國內(nèi)最大的戶外霓虹燈廣告，后于2009年10月拆除。
廣州市海印橋橋身上，曾出現(xiàn)某知名保健品宣傳廣告，并利用海印橋的橋塔和纜索構(gòu)成企業(yè)商標，一時成為珠江上的景觀標志。
2013年1月，某涼茶品牌廣告在廣州地標建筑中信廣場盛大亮燈，巨幅廣告總面積達9076.8平米。
【外地爭議】
早在2006年，上海地標性建筑東方明珠塔曾因燈光廣告引來爭議，但當時主管部門表示，東方明珠塔是上海的地標，東方明珠塔的亮燈是在宣傳上海形象，不會以此作為營利的手段。
