家電市場在年初就遇阻,原材料價(jià)格上漲,直接推高了終端產(chǎn)品價(jià)格,雖然在春節(jié)前這個(gè)節(jié)點(diǎn)市場已經(jīng)有一定反應(yīng),但在春節(jié)過后本應(yīng)是銷售的淡季,價(jià)格上漲悄然明顯起來,終端銷售壓力驟然而至,而在彩電行業(yè),消費(fèi)者對價(jià)格異常敏感,以往品牌商為了吸引消費(fèi)者而做的價(jià)格戰(zhàn)還能再繼續(xù)下去嗎?

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2020年末以來,銅價(jià)漲了38%,合金漲了48%,鋁價(jià)漲了37%,鐵礦石漲了30%,不銹鋼漲了45%,玻璃漲了30%,紙箱漲了20%,泡沫包裝漲了15%,塑料漲了35%。而據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview發(fā)布2月下旬面板價(jià)格,電視面板價(jià)格再次上漲,2月平均上漲4-10美元,漲幅達(dá)約5%。

自去年初的一場疫情以來,彩電業(yè)發(fā)生了非常大的變化,特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板,自2020年6月就開啟了價(jià)格上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示,截止去年11月末,55吋4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內(nèi)上漲了70%達(dá)到170美元,65吋面板的價(jià)格連續(xù)兩個(gè)月維持在200美元以上,43吋1080P LCD面板的價(jià)格首次超過100美元,32吋也以61美元創(chuàng)下了近幾年的新高。

根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年1月份32、39.5吋面板價(jià)格上漲4美金,預(yù)計(jì)2月份繼續(xù)增長4美金;50、55吋1月份上漲6美金,預(yù)計(jì)2月份漲幅為8、9美金;65、75吋1月份漲幅10美金,2月份預(yù)計(jì)增長7美金。

上游面板價(jià)格上漲帶來電視整機(jī)終端售價(jià)不斷上漲并不難預(yù)期。自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)之后,各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲,漲幅普遍在300-500元不等,甚至有的漲幅上千。從各方媒體報(bào)道來看,北京、廣州、武漢、南京、青島、深圳、濟(jì)南、西安等地的家電賣場均有彩電產(chǎn)品價(jià)格上漲現(xiàn)象。有專家接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為,從去年以來,全球市場液晶電視整機(jī)市場上漲,對液晶面板的需求量比較旺盛,令面板價(jià)格走高。此外,廠房租金、人力成本、物流倉儲費(fèi)用逐年上漲,也構(gòu)成彩電生產(chǎn)成本漲價(jià)的一部分原因。

一般來說,家電的漲價(jià)具有滯后性,只有經(jīng)銷商將原有庫存清理完畢后,新到的貨才會逐步進(jìn)行漲價(jià)。目前彩電價(jià)格上漲反饋到終端售價(jià)上,其實(shí)更多是體現(xiàn)在彩電的折扣力度下降上,產(chǎn)品本身的售價(jià)其實(shí)沒有明顯的上漲。而且,受影響較大的多為售價(jià)較低、利潤空間較小的低端產(chǎn)品,像一些中高端產(chǎn)品價(jià)格基本沒有什么波動,甚至有些還降價(jià)了。但如果要打價(jià)格戰(zhàn),很多品牌商估計(jì)得重新考量了,畢竟2021年才剛開始,消費(fèi)者和企業(yè)都缺錢。