2010年中國(guó)GDP超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，水漲船高之下，我國(guó)亦迅速成長(zhǎng)為全球第二大廣告市場(chǎng)。2016年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09%，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)計(jì)顯示，截至2018年底，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額近7000億元，穩(wěn)居世界第二，戶(hù)外廣告的規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大。
（2019年,中國(guó)仍將是全球廣告增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，增長(zhǎng)額將超過(guò)48億美金，居全球之首）
戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)，無(wú)疑將會(huì)促進(jìn)戶(hù)外LED顯示屏的發(fā)展。但是，2018年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值90萬(wàn)億元 ，比上年增長(zhǎng)6.6%，增長(zhǎng)率為近年來(lái)最低。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，戶(hù)外廣告發(fā)展也隨之減速，戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)也無(wú)可避免地受到?jīng)_擊。
我國(guó)LED顯示屏起源于上世紀(jì)九十年代末，源于單雙機(jī)色顯示屏的出現(xiàn)，直至LED全彩屏興起，逐漸替代了原本的霓虹燈箱廣告，LED顯示屏最終成為了城市最為重要的戶(hù)外廣告載體。北京奧運(yùn)會(huì)之后，LED戶(hù)外顯示屏的發(fā)展更是經(jīng)歷了連年的高速增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)戶(hù)外LED規(guī)模連續(xù)九年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)戶(hù)外LED顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長(zhǎng)幅度將達(dá)到每年15.9%。
如此龐大的市場(chǎng)對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的寶庫(kù)。而為了爭(zhēng)奪戶(hù)外顯示屏市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)亦十分激烈。然而，近年來(lái)由于戶(hù)外廣告受到整頓清理，戶(hù)外廣告市場(chǎng)已經(jīng)受到了一定的影響，傳統(tǒng)的戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)也因此受到了一定的沖擊
戶(hù)外廣告清理，傳統(tǒng)的LED戶(hù)外大屏發(fā)展受阻，卻給LED透明屏帶來(lái)發(fā)展的契機(jī)。LED透明屏大多依附于玻璃幕墻，或以其室內(nèi)安裝，室外觀看，在熄屏狀態(tài)下不會(huì)影響城市整體美感而受到了市場(chǎng)的青睞。其獨(dú)特的創(chuàng)意，新穎的顯示效果，也給戶(hù)外廣告市場(chǎng)注入了新鮮的活力。
不過(guò)，雖說(shuō)戶(hù)外LED顯示屏受到戶(hù)外廣告清理影響，給細(xì)分產(chǎn)品LED透明屏提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，但是，LED透明屏畢竟存在其局限性，難以擔(dān)當(dāng)LED戶(hù)外廣告的主力。不管形勢(shì)如何發(fā)展，戶(hù)外LED顯示屏依然是戶(hù)外廣告的“寵兒”，是非常重要且炫酷的廣告載體。
面對(duì)戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出更加劇烈的架勢(shì)，企業(yè)間為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的從產(chǎn)品入手，或提升顯示效果，或融入第三方技術(shù)來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；而有的則采取最短平快的手段——降價(jià)。
一直以來(lái)，降低價(jià)格是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額最為快速的捷徑。但是，降價(jià)也是一把雙刃劍，它雖然能夠短期內(nèi)讓企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但卻擠壓了利潤(rùn)，其增長(zhǎng)方式不可持續(xù)。且一旦發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，更將嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)行業(yè)的利益，結(jié)果必將是玉石俱焚。正因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)損人不利己，所以被業(yè)界深?lèi)憾唇^之。
面對(duì)發(fā)展放緩，競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈的戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)，企業(yè)需要改變過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式，需要從產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，做到人無(wú)我有，人有我新。競(jìng)爭(zhēng)的方式，除了產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還有品質(zhì)、企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
從當(dāng)前戶(hù)LED顯示屏的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，戶(hù)外顯示屏正地標(biāo)化、功能化發(fā)展。過(guò)去LED戶(hù)外顯示屏之所以不受待見(jiàn)，很大一個(gè)原因便是因?yàn)槠浒惭b的隨意性，沒(méi)有很好地容入城市環(huán)境發(fā)展，導(dǎo)致其廣為人們所詬病。而一些地標(biāo)式的戶(hù)外大屏，則不但避免了該問(wèn)題，更為城市增添了一道顯示的風(fēng)景線。未來(lái)，隨著5G的發(fā)展，LED戶(hù)外顯示屏將迎來(lái)新的發(fā)展空間，例如燈桿屏的發(fā)展。
當(dāng)然，最重要的，還是讀懂戶(hù)外廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，如今是數(shù)字化時(shí)代，戶(hù)外廣告媒體也逐漸走向數(shù)字化，LED顯示屏作為終端顯示媒體，如何更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，滿足廣告主的使用要求，實(shí)為重中之重。畢竟，對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有讓廣告業(yè)主掙到錢(qián)，才能讓自己掙到更多的錢(qián)。
