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傳統(tǒng)照明廠商轉(zhuǎn)型LED照明之戰(zhàn)略解讀

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-06-06  來源:搜搜LED網(wǎng)  作者:Jack  瀏覽次數(shù):2517
核心提示:LED照明產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)有的魅力,所以與眾不同,理解才能懂,在LED照明時(shí)代里,被提及得最多的行業(yè)關(guān)鍵詞是什么?價(jià)格?渠道?電商?對照明市場而言,無非就是四個(gè)方面,資本、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、營銷。這四個(gè)方面的整體脈絡(luò)構(gòu)建,將是未來LED照明產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。
        品牌渠道上演百團(tuán)爭奪戰(zhàn) 

戰(zhàn)團(tuán):雷士 史福特 三雄極光 歐普 雪萊特 佛照 陽光照明等

戰(zhàn)區(qū):華東地區(qū) 華中地區(qū) 華南地區(qū) 西北地區(qū) 海外地區(qū)

戰(zhàn)略:運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)

 

 

 

一年之計(jì)在于春,在這播種的季節(jié),照明行業(yè)各大品牌廠商紛紛召開全國經(jīng)銷商大會(huì),或在華南、華中、華東、華北等區(qū)域市場召開地方核心分銷商會(huì)議,以迎接更加慘烈的競爭。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年2月19日-4月10日,舉行經(jīng)銷商會(huì)議場數(shù)最多的是松下照明開關(guān),共19場,排在第1位;木林森照明與億光LED照明,分別舉行了6場地方經(jīng)性銷商會(huì)議,并列第2位;雷士照明、科思栢麗、史福特照明則分別舉行了3場地方性經(jīng)銷商會(huì)議,并列第3位。

就訂單金額來看,一、在地方性經(jīng)銷商會(huì)議方面,木林森照明遙遙領(lǐng)先,其在山東核心客戶峰會(huì)上訂單額為1760萬元、在浙中五市經(jīng)銷商會(huì)上訂單額為 1510萬元、在浙北經(jīng)銷商峰會(huì)上訂單額為1200萬元;二、在全國經(jīng)銷商會(huì)議方面,佛山照明在其全國經(jīng)銷商峰會(huì)暨佛山照明大學(xué)揭牌儀式上,收獲了2.8 億元的訂單額,排在第1位。

從品牌對經(jīng)銷商會(huì)議的時(shí)間與地點(diǎn)選擇上不難看出,經(jīng)銷商會(huì)議在3月中下旬開始進(jìn)入 “井噴式”階段,并在3月25日達(dá)到了高潮,而4月份這一高潮將得以延續(xù)。在這個(gè)“密集期”,又?jǐn)?shù)在河南鄭州舉行的經(jīng)銷商會(huì)議最多,湖北武漢次之,浙江杭州第三,這意味著以河南鄭州為代表的華北地區(qū)、以湖北武漢為代表的華中地區(qū)和以浙江杭州為代表的華東地區(qū),或?qū)⒊蔀楦鞔笳彰髌髽I(yè)渠道酣戰(zhàn)的“黃金市場”。

從時(shí)間的選擇來看,眾多照明品牌都將經(jīng)銷商會(huì)議選在3月中下旬舉行,其中,6場品牌經(jīng)銷商會(huì)議選在3月25日舉行,5場品牌的經(jīng)銷商會(huì)議選在3月31日舉行,4場品牌的經(jīng)銷商會(huì)議選在4月8日舉行。

從會(huì)議舉辦地點(diǎn)的選擇來看,7個(gè)品牌選在河南鄭州舉辦地方經(jīng)銷商會(huì)議,6個(gè)品牌選在湖北武漢舉辦地方經(jīng)銷商會(huì)議,5個(gè)品牌則選在浙江杭州舉辦地方經(jīng)銷商會(huì)議。當(dāng)然除了在國內(nèi)市場的爭奪外,也有部分企業(yè)把眼光投向國外,比如歐普照明日前在荷蘭北布拉邦省埃因霍芬設(shè)立歐洲總部,以進(jìn)軍歐洲照明市場。

綜合來看,松下照明第一季度深耕全國市場的表現(xiàn)明顯強(qiáng)勢,億光LED照明則側(cè)重發(fā)力華南、華東市場。木林森照明、科思栢麗、史福特照明均強(qiáng)勢集中發(fā)力華東市場,四大品牌在華東尤其是山東市場展開“正面沖突”。

 
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