五個(gè)展會(huì)同辦，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)難以吸引眼球？
參展廠商數(shù)量少，和2013年第五屆展會(huì)相比，參展商數(shù)量減少了一半左右，而更重要的是，在時(shí)隔一年之后，我們并未在數(shù)字標(biāo)牌展中看到更多的新品或新技術(shù)發(fā)布，有人愿意把這理解為商用顯示行業(yè)的節(jié)奏，研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)，更新速度慢，而在2013年展會(huì)上，眾多的超窄拼縫產(chǎn)品登場(chǎng)，裸眼/眼鏡3D技術(shù)扎堆兒，大尺寸、異形拼接讓人目不暇接。什么原因讓多方看漲的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)遇冷呢？
政府采購(gòu)影響大
在對(duì)廠商的走訪中，筆者了解到，商用產(chǎn)品在中國(guó)的主要消費(fèi)群體仍然來(lái)自于政府采購(gòu)，或者有政府背景的大中型企業(yè)，而在最近一年多的時(shí)間中，由于政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，各級(jí)政府的商用顯示產(chǎn)品采購(gòu)積極性明顯下降，“原來(lái)覺(jué)得是錦上添花的項(xiàng)目，現(xiàn)在基本都停了。”政府采購(gòu)趨于理性和實(shí)際，這對(duì)于社會(huì)來(lái)講當(dāng)然是件好事，也由此倒逼著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)產(chǎn)生了其他一系列合理的變化，如督促?gòu)S商開(kāi)拓真正服務(wù)于民的廣闊市場(chǎng)，積極進(jìn)行技術(shù)升級(jí)推進(jìn)個(gè)性化定制服務(wù)等。
什么變現(xiàn)快搞什么
從商求利是天經(jīng)地義的，但是不同地區(qū)商人做法的差異也體現(xiàn)著社會(huì)文化的不同，多數(shù)中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌廠商長(zhǎng)久以來(lái)是充當(dāng)著一個(gè)“客戶買(mǎi)辦”的角色，從上游供貨商購(gòu)買(mǎi)軟件和硬件，再加價(jià)出售給客戶漁利，自身運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小、變現(xiàn)能力高，但這對(duì)于一個(gè)個(gè)“科技”、“信息”名頭來(lái)說(shuō)是名不副實(shí)的，由于產(chǎn)品和服務(wù)缺乏附加價(jià)值和增值空間，在遇到行業(yè)動(dòng)蕩的時(shí)候，逃離成了他們最好也是唯一選擇。
硬件過(guò)后軟件實(shí)力欠缺
在客戶們對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌能做什么沒(méi)有明確概念的時(shí)候，兜售硬件，實(shí)現(xiàn)最簡(jiǎn)單的顯示功能，同樣可以獲得不錯(cuò)的收獲，但是躺著就能把錢(qián)賺了的時(shí)代結(jié)束了，現(xiàn)在的客戶要求定制化，從硬件到軟件，再到后期數(shù)據(jù)的整理分析，甚至改善方案建議等等，客戶的要求越來(lái)越“刁鉆”，對(duì)企業(yè)要求越來(lái)越高，沒(méi)有做好準(zhǔn)備的品牌當(dāng)然只能黯然離場(chǎng)。
行業(yè)洗牌已經(jīng)開(kāi)始
三星、LG等龐然大物從原來(lái)的硬件、軟件供應(yīng)商，近年來(lái)紛紛轉(zhuǎn)型，建立自己的銷售團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始和原先的客戶爭(zhēng)食，由于懸殊的實(shí)力差距，讓很多中小品牌不得不退出爭(zhēng)奪。從今年參展情況可以明顯感受到參與的品牌數(shù)量正在減少，而新出現(xiàn)的品牌更加來(lái)勢(shì)兇猛，如飛利浦，已經(jīng)將數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)合電商開(kāi)始嘗試新的銷售模式。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，剩下的時(shí)間越來(lái)越少。
飛利浦?jǐn)?shù)字標(biāo)牌聯(lián)合電商銷售，來(lái)勢(shì)洶洶
更多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)加入競(jìng)爭(zhēng)
除了我們熟悉的數(shù)字標(biāo)牌品牌，顯示設(shè)備品牌之外，我們還看到很多其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的廠商參與其中，比如工控主板品牌，比如芯片品牌，甚至商顯支架品牌等等，值得一提的是以AMD、Intel為代表的芯片廠商，在整個(gè)IT行業(yè)中，他們都是處于鏈條的頂端，而AMD、Intel近年來(lái)都不曾缺席數(shù)字標(biāo)牌展，全球公共顯示市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)和中國(guó)得天獨(dú)厚的資源潛力都吸引著越來(lái)越多的高級(jí)別選手登臺(tái)亮相。
AMD展臺(tái)，展示多平臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌芯片解決方案
數(shù)字標(biāo)牌仍然是藍(lán)海
雖然上海數(shù)字標(biāo)牌展在今年表現(xiàn)有些令人措手不及，但是我們?nèi)匀粚?duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展充滿信心，相信在陣痛結(jié)束之后，真正的好時(shí)代才真正來(lái)臨。一方面，目前數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品仍然保持著較好的利潤(rùn)率，有此作為保障就仍然會(huì)有新的廠商進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，中國(guó)市場(chǎng)的客戶需求正在被逐漸喚醒，數(shù)字標(biāo)牌“第五媒體”的魅力正在公共顯示大潮中發(fā)酵繁榮。中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)仍然大有可為。
