歷經(jīng)幾年高速增長(zhǎng)后，2015年起LED產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向互聯(lián)化、數(shù)字化方向滲透，產(chǎn)業(yè)整合并購(gòu)加深。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年LED領(lǐng)域整合并購(gòu)案已經(jīng)超過(guò)30個(gè)，用于并購(gòu)的資金規(guī)模已超過(guò)百億元。其中，聯(lián)建光電（SZ.300269）作為全球領(lǐng)先的LED大屏制造商，亦于近日發(fā)布公告，宣布其對(duì)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱深圳力瑪）、山西華瀚文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱華瀚文化）、上海勵(lì)唐營(yíng)銷管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱勵(lì)唐營(yíng)銷）和北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱遠(yuǎn)洋傳媒）等四家公司的收購(gòu)。一系列投資并購(gòu)出臺(tái)后，標(biāo)志著公司的數(shù)字戶外傳媒平臺(tái)架構(gòu)雛形搭建完成。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，2013年已達(dá)3655億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)7000億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從2014年1540億元增長(zhǎng)到2017年的3327億元；戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模2013年已達(dá)705億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)1600億元，并成持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。聯(lián)建處于戶外廣告行業(yè)上游，有可能并有能力通過(guò)屏幕的數(shù)字化和互動(dòng)技術(shù)，豐富廣告形態(tài)，提升戶外廣告效果，從而在數(shù)字戶外領(lǐng)域占得先機(jī)。

早在2012年，公司為整合全國(guó)范圍的戶外LED廣告資源，成立聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)動(dòng)文化”)，邁出從設(shè)備制造向媒體跨界第一步。2013年，公司收購(gòu)分時(shí)傳媒，深入布局戶外廣告業(yè)；2014年并購(gòu)易事達(dá)，進(jìn)一步拓展數(shù)字設(shè)備海外市場(chǎng)，使公司在全球客戶覆蓋超100個(gè)國(guó)家；同時(shí)收購(gòu)友拓，拓展了公關(guān)傳播板塊業(yè)務(wù)，使公司實(shí)現(xiàn)外延升級(jí)；2015年，參股精準(zhǔn)分眾，布局移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷。至此，一個(gè)以數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)為核心的“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”雛形初現(xiàn)。

時(shí)不我與，基于打造“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略指引，聯(lián)建光電2015年下半年起，開(kāi)始新一輪并購(gòu)。公司近日發(fā)布公告稱，已分別簽訂對(duì)深圳力瑪、華瀚文化、勵(lì)唐營(yíng)銷和遠(yuǎn)洋傳媒四家公司的收購(gòu)協(xié)議，瞄準(zhǔn)“戶外廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告”方向不斷增加線上、線下業(yè)務(wù)，構(gòu)建成為軟硬一體、數(shù)字化線上線下整合的媒體傳播平臺(tái)。

公告顯示，深圳力瑪可為廣大企業(yè)客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營(yíng)銷服務(wù)，使公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力將得到顯著提升，線上廣告代理業(yè)務(wù)的規(guī)模和發(fā)展空間獲得較大擴(kuò)展，客戶綜合服務(wù)能力顯著提高；華瀚文化可通過(guò)自有的戶外媒體資源網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)，借助華瀚文化在太原的影響力，公司將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體資源，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)太原本地廣告客戶的覆蓋，也是公司在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)地方性廣告公司收購(gòu)的重要實(shí)踐；勵(lì)唐營(yíng)銷是一家專業(yè)提供活動(dòng)傳播服務(wù)的企業(yè)，可為客戶提供線下活動(dòng)管理（主要包括營(yíng)銷策略和活動(dòng)的策劃，活動(dòng)具體方案的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和管理）全業(yè)務(wù)鏈一體化服務(wù)，其與友拓公關(guān)在公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有所長(zhǎng)，二者結(jié)合，有利于提升本公司品牌公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；遠(yuǎn)洋傳媒主要基于自身在全國(guó)范圍內(nèi)整合的第三方戶外媒體資源，開(kāi)展戶外廣告代理發(fā)布服務(wù)。此次并購(gòu)?fù)瓿珊�，公�?ldquo;數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的構(gòu)架得到進(jìn)一步完善，原有核心業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。全產(chǎn)業(yè)鏈的縱向布局，亦形成數(shù)字戶外領(lǐng)域不可逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自公司完成易事達(dá)、友拓公關(guān)等收購(gòu)后，營(yíng)收、凈利大幅提升。2015年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.88億元，同比增長(zhǎng)71.51%；凈利潤(rùn)1.61億元，同比增長(zhǎng)達(dá)110.74%。此次并購(gòu)后，公司形成全產(chǎn)業(yè)鏈一體化深度發(fā)展，業(yè)績(jī)值得期待。

縱觀A股市場(chǎng)，并不是所有企業(yè)的并購(gòu)重組都如聯(lián)建光電一般能得其所需，由并購(gòu)帶來(lái)的企業(yè)商譽(yù)減值的負(fù)面影響不勝枚舉。但聯(lián)建光電一直不忘初心，堅(jiān)持“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)持續(xù)投資并購(gòu)，合縱連橫，使各自單兵服務(wù)客戶變成資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)協(xié)同服務(wù)，為客戶提供線上線下綜合營(yíng)銷服務(wù)，增強(qiáng)子公司競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)數(shù)字戶外。隨著穩(wěn)步布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升戶外廣告實(shí)力，聯(lián)建光電有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供更全面、更豐富的廣告營(yíng)銷服務(wù)，打造全國(guó)覆蓋最廣的數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)“讓營(yíng)銷更有效”的愿景。

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