在前不久結(jié)束的2015年第十一屆上海國際LED展上，我們看到了透明LED顯示屏的大放異彩和奪人眼球。為此，透明LED顯示屏也以一種完美的姿態(tài)在此次盛會(huì)上留下了濃墨重彩的一筆。
國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過這十幾年的快速發(fā)展，目前已然進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現(xiàn)在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌，企業(yè)利潤普遍出現(xiàn)下滑，個(gè)別企業(yè)利潤下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。
在這樣一種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，如何從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)困境中突圍就成了擺在各LED顯示屏廠商面前的一道難題。大家也可謂是使盡了渾身解數(shù)。
在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計(jì)、高端大氣的科技?xì)庀�，在其中占�?jù)了一席之地。作為LED顯示屏的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，透明屏給大家?guī)砹饲八从械囊曈X感受和全新的應(yīng)用體驗(yàn)，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。
并且隨著透明屏產(chǎn)品種類的豐富、市場(chǎng)應(yīng)用的開拓，它就如同一股狂飆的颶風(fēng)正刮向整個(gè)市場(chǎng)。目前正廣泛應(yīng)用于玻璃幕墻大廈、大型商場(chǎng)、觀光電梯、4S店以及各種玻璃櫥窗等場(chǎng)合。
透明屏誕生的背景
隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)戶外廣告載體或媒介的要求較之以往大幅提高，傳統(tǒng)的燈箱、海報(bào)、紙媒等顯然已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，于是戶外高清LED顯示屏脫穎而出，迅速成為了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的一個(gè)新的走向。
但是，伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來的是一系列的負(fù)面問題，其中就包括城市形象問題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周圍環(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀，破壞了城市的風(fēng)景。
由于這些問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。這在一定程度上制約了戶外廣告新媒體的發(fā)展，讓這種新型的傳播信息的媒介施展才能的空間受到了一定的限制。
在此大背景下，LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，隨后LED透明屏橫空出世，并且開始逐步取代前者，在玻璃幕墻應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)了越來越重要的地位。
透明LED顯示屏是一項(xiàng)新型的顯示技術(shù)，它具有70%到90%左右的通透率，面板厚度在10mm左右。因此LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制，對(duì)玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護(hù)。
它不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn)，并且最大限度地消除了城市美觀問題。因?yàn)樗啾话惭b在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時(shí)候，也絲毫不會(huì)對(duì)周圍的環(huán)境造成任何影響。同時(shí)，由于它采取的是一種室內(nèi)廣告戶外傳播的新形式，所以很好地規(guī)避了戶外廣告的審批。
另外，隨著城市建設(shè)步伐的加快，玻璃幕墻這種高端大氣上檔次的建材也開始逐漸變得風(fēng)行起來，透明屏憑借它輕薄、無需鋼架結(jié)構(gòu)，安裝維護(hù)簡便，通透性能良好等特點(diǎn)，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無違和感，更是由于它的時(shí)尚、美觀，富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀ⅲo城市建筑更增添了一份特別的美感。因此，LED透明屏在市場(chǎng)上贏得了大家的一致認(rèn)可，受到了廣泛的關(guān)注和熱捧。
發(fā)展現(xiàn)狀
目前，業(yè)內(nèi)已有多家企業(yè)涉足于LED透明屏的研發(fā)和生產(chǎn)。晶泓科技已經(jīng)向市場(chǎng)推出了針對(duì)租賃領(lǐng)域的XR10、XR8，針對(duì)中小商店和零售店窗戶廣告的XT8、XT5，針對(duì)商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、酒店、汽車4S店等場(chǎng)合的XW系列，不同點(diǎn)間距透明屏的通透度75%-90%；XR5、XT5、XW5的點(diǎn)間距達(dá)到了5×8(mm)。據(jù)了解，晶泓科技最新研發(fā)的透明屏產(chǎn)品的點(diǎn)間距已經(jīng)做到了3×6(mm)。
奧蕾達(dá)則推出了ATS櫥窗系列、ATA異形系列、ATP隔斷系列、ATW幕墻系列、ATC天幕系列幾款LED透明屏產(chǎn)品。均可實(shí)現(xiàn)前維護(hù)，P10產(chǎn)品通透率可達(dá)80%，ATW幕墻系列可以可根據(jù)玻璃大小訂制尺寸。
壹品光電推出的LED透明屏——玉屏，通透率可達(dá)85%，另外兩款透明屏產(chǎn)品——冰屏V和冰屏H，點(diǎn)間距達(dá)到了3.9×7.8(mm)。
從當(dāng)前市場(chǎng)上推出的幾款產(chǎn)品來看，透明屏的通透率最高已達(dá)到了85%，點(diǎn)間距最小為3×6(mm)。對(duì)透明屏來講，是不是它的通透率和點(diǎn)間距已經(jīng)到達(dá)極限了呢？事實(shí)上并不是，但是點(diǎn)間距要進(jìn)一步提高是比較困難的，因?yàn)镻CB板，驅(qū)動(dòng)IC，和燈珠本身是不透光的，如果把點(diǎn)間距再做小一點(diǎn)，必然要以失去一部分通透性為代價(jià)，而高通透率恰好就是透明屏最大的優(yōu)勢(shì)所在；而提高通透率的代價(jià)就是點(diǎn)間距的擴(kuò)大，這就影響了它畫面的清晰度和顯示效果。因此，這是一個(gè)兩難的選擇。
那么透明屏目前還存在哪些問題呢？我們采訪了深圳市奧蕾達(dá)光電技術(shù)有限公司董事長蔣順才先生，他認(rèn)為問題主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：
第一，售后服務(wù)、產(chǎn)品維修方便性和產(chǎn)品可靠性與否的問題。
第二，如何做到“真正的通透”，所謂“真正的通透”，就是透明屏要和玻璃結(jié)構(gòu)做到真正的融合。
第三，標(biāo)準(zhǔn)化和定制化的問題，標(biāo)準(zhǔn)化可以降低成本，定制化能夠使得透明屏與建筑達(dá)到高度的和諧。
第四，透明屏背面透光的問題。
而深圳市晶泓科技有限公司CEO林誼則認(rèn)為問題主要體現(xiàn)在兩方面：
首先，市場(chǎng)上透明LED顯示屏所采用的測(cè)發(fā)光LED燈珠的通用性不強(qiáng)、一致性和穩(wěn)定性差，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企不下，售后服務(wù)麻煩；
其次，目前市場(chǎng)上定制化的產(chǎn)品較多、量少，大規(guī)模生產(chǎn)比較困難，這也是導(dǎo)致LED透明屏成本較高的一個(gè)重要原因。
發(fā)展趨勢(shì)與展望
LED透明屏雖處于發(fā)展的初期，但大家普遍看好它未來的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。到目前為止，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒有被完全開發(fā)出來，透明屏的出現(xiàn)，有望能為戶外廣告創(chuàng)造一片新的藍(lán)海。同時(shí)，透明屏未來的需求將有望實(shí)現(xiàn)幾何式的增長。對(duì)此，我們拭目以待。
至于透明屏未來市場(chǎng)的規(guī)模到底有多大，目前，業(yè)內(nèi)人士看法不一。不管怎么樣，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。當(dāng)前我們唯一能做的就是做好產(chǎn)品，培育市場(chǎng)。
誠如深圳市奧蕾達(dá)光電技術(shù)有限公司董事長蔣順才先生所講，對(duì)透明屏來講，目前最大的兩個(gè)問題就是如何提高它的穩(wěn)定性，以及如何在保證質(zhì)量的前提下壓低成本，把價(jià)格進(jìn)一步地降低，提高市場(chǎng)接受度。當(dāng)然，任何一項(xiàng)技術(shù)、一款產(chǎn)品的推廣都不會(huì)一蹴而就，因?yàn)榧夹g(shù)都是通過實(shí)際應(yīng)用發(fā)現(xiàn)不足再進(jìn)而完善，產(chǎn)品也是一樣，市場(chǎng)總是要有一個(gè)適應(yīng)的過程。
盡管大家普遍對(duì)透明屏的前景一片看好，但也有部分業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出了一定的隱憂，那就是在透明屏的市場(chǎng)價(jià)值還沒有充分展現(xiàn)之時(shí)，產(chǎn)品還未成熟，市場(chǎng)還沒有完全打開就早早地步入了慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)之中。希望這種局面我們可以避免。
從另一角度來看，透明屏作為一種創(chuàng)新產(chǎn)品，算是LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)殺出來的一匹黑馬。它的出現(xiàn)給我們帶來了這樣的一個(gè)啟示，即當(dāng)行業(yè)整體不景氣、市場(chǎng)處于低迷的困境下，唯有創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)新，行業(yè)才有重新煥發(fā)生機(jī)，市場(chǎng)才有迎來春天的可能，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)存活并不斷地發(fā)展壯大。這對(duì)整個(gè)LED行業(yè)也是有一定借鑒意義的。
相信隨著技術(shù)的成熟與完善，產(chǎn)品的豐富，市場(chǎng)接受度的提升，透明屏開疆?dāng)U土的腳步會(huì)逐步加快，未來也將會(huì)有越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域被發(fā)掘出來。科技改變生活，未來我們的生活必將更加精彩。期待透明屏在其中將扮演一個(gè)重要的角色，你們，做好準(zhǔn)備了嗎？
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