據(jù)阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示:進入11月11日后,天貓交易額18秒破1個億;72秒破10個億;105秒跨境貿易成交額超過去年雙十一全天;5分45秒超50億;73分59秒,2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額突破300億;7小時45分42秒,總交易額超417億,!截止到9點52分22秒,2015年阿里雙11的成交額已經到了500億元!
去年天貓雙十一全天交易額是571.12億,今年天貓雙十一全天成交金額為912億元,其中在移動端交易額占比68%。
歐普15小時突破9000萬元
在LED照明電商方面,從目前公布的數(shù)據(jù)來看,歐普照明也是跟隨天貓“雙十一”總交易額在不斷遞級增勢,一路刷新紀錄。截止15時25分,歐普照明成交額突破9000萬元,如無意外,相信今年歐普照明將會打破去年的銷售記錄,再次問鼎光源燈具熱銷品牌排行榜。
雷士照明:120分鐘破千萬!線下分銷商功不可沒!
去年11月10日-11日兩天時間,雷士電商營業(yè)額達1500萬。而今年“雙11”當天凌晨1點30分,雷士天貓總營業(yè)額已超去年同期營業(yè)額3倍之多;凌晨2點,總營業(yè)額已超去年雙11單天營業(yè)額。辦公室主電腦的屏幕上,這個數(shù)字還在不停地躥升。
總經理潘智慧透露:“今年雙11,銷售額取得4000萬問題不大。”對于能取得這樣的成績,潘總認為,這是水到渠成、意料之中的事情。“磨刀不誤砍柴工。”這與雷士的預熱工作密不可分。早在雙11這天之前,公司便在各大機場、官方網站、官方微信等媒體進行促銷活動廣告覆蓋,以此引導客戶訪問流量;活動當天,將審單部獨立開來并投入較平時更多的工作人員,作售后服務強有力的保障;節(jié)日前對快遞公司進行快遞測試、考核等,篩選出優(yōu)質快遞公司,并于11月7日啟用華南新倉庫,以保障庫存、貨物配送無壓力。
“在這場戰(zhàn)役中,我們的分銷商功不可沒,他們帶來了超過60%的營業(yè)額。淘寶上,雷士的專營店達60多家,而這其中,營業(yè)額過百萬的超過5家。相反,雷士網上旗艦店只占總銷售額的30%左右。這也是本次活動的最大亮點。”潘總表示,雷士致力于與分銷商“一起做電商”,這樣的“品牌拼團”杜絕了“線上線下?lián)尩案?rdquo;的現(xiàn)象,最大程度保障了分銷商的利益。這也是雷士一向貫徹“與分銷商合作共贏”策略的最好體現(xiàn)。
今年“雙11”雖還未結束,但對于明年的“雙11”大戰(zhàn),潘總迫不及待地表達自己的愿景。“總體說來,雷士還是打了一場滿意的勝仗。在維護好線下的同時,公司將在線上投放更多的精力。明年雙11,我們可期待的因素會更多。”
佛山照明:劍指1000萬!
繼去年雙十一小牛試刀之后,今年佛山照明亦是加大了對雙十一的投入和重視程度。佛山照明全國商超和電子商務渠道經理程艷介紹,2014年佛山照明雙十一成交近300萬元,今年“雙十一”開始30分鐘內,銷量就已經突破100萬元。今年有望突破1000萬元。
去年,我們才不到10人做“雙十一”,今年提前1個多月就開始籌備,并且從其他部門調撥美工、客服、倉庫等共有30多人投入“雙十一”大戰(zhàn)。另外,佛山照明還組織了砸紅包、免單等優(yōu)惠活動,來營造雙十一熱購的氣氛。
奧朵
去年排名第三的奧朵,在截稿前成交額已破2500萬元;“照明大佬”三雄極光照明銷售額也超過1000萬元。值得一提的是,今年異軍突起的銅燈品牌月影凱頓15小時爆賣7350萬元,再一次向人們展現(xiàn)電商渠道市場的奇跡。
三雄極光
月影凱頓
此外,飛利浦、松下、洲明翰源等去年排名前列的照明電商品牌,盡管暫時還沒獲知數(shù)據(jù),但相信今年各照明大牌企業(yè)之間依然激烈競逐,緊追猛趕。更多的品牌會突破千萬元大關,而往年前十名的品牌之間銷量,在今年相信差距會進一步縮小,再一次印證電商渠道的巨大市場潛力和空間。
“雙十一”攪熱行業(yè)熱情
回顧去年2014天貓“燈具熱銷品牌排行榜”上,歐普照明分別以7382.24萬元萬排名榜首,而緊跟其后的雷士的成效額為2742.07萬元,而排名第十名(德力西)成交額為99.16萬,排在第二十名(朗美科)僅為12.3萬,更是與榜首存在巨大的差距。其他排名靠后,或未上榜的更不是話下。這從側面說明,絕大部分的企業(yè)銷量成交額很一般,并不“理想”;甚至可以說,大多數(shù)企業(yè)只是“陪戰(zhàn)”,并沒有真正參與到這場“市場蛋糕”爭奪戰(zhàn)當中。
據(jù)分析,雖說如今電商的火熱真是如日中天,各行各業(yè)在都在叫囂著切入電商的市場爭奪,但是玩得好,取得成功的企業(yè)并不多,整個照明電商處于“叫好不叫座”的尷尬位置,正如業(yè)內人士指出,當前LED照明電商,80%的企業(yè)在虧損,10%的企業(yè)保本微利,賺錢的企業(yè)不超過10%。
由此可知,照明行業(yè)的電商,仍處在起步發(fā)展階段,距離發(fā)展成熟、全面開花綻放的時期遠沒有到來。但是這并不阻礙歐普等電商品牌屢創(chuàng)佳績,反而激發(fā)各界對電商渠道市場的熱情,也大大刺激和推動照明電商的發(fā)展步伐。(綜合來源:照明周刊、古鎮(zhèn)燈飾報)
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