目前,《深圳市戶外LED顯示屏設置專項規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)在11月5日至12月5日期間公開征求社會意見!兑(guī)劃》規(guī)定,大型市政公園及市政廣場的大面積開敞空間范圍內,可根據(jù)公共服務需要適量設置播報市政信息與公益內容的戶外LED顯示屏;純居住小區(qū)區(qū)域禁止設置LED顯示屏。
據(jù)了解,深圳市規(guī)劃區(qū)內目前面積大于10平方米的戶外LED顯示屏共有335塊,其中不少都位于人流密集區(qū)或交通要道,在一定程度上影響到了市民的生活與工作。尤其是設置在交通要道旁的戶外LED顯示屏,不僅產(chǎn)生“光污染”,更埋下了交通安全的隱患。
深南大道旁的樓宇上遍布LED屏幕
此次,《規(guī)劃》的出臺,也正是為了通過嚴控亮度與啟動時間來緩解戶外LED顯示屏帶來的“光污染”問題。因此,《規(guī)劃》里提到,將戶外LED顯示屏設置劃定為禁止設置區(qū)、控制設置區(qū)和適度設置區(qū),并對不同設置區(qū)內顯示屏的最大亮度、開啟時間等做出嚴格控制,要求顯示屏最遲23時就必須關閉。
“光污染”的治理,需要政府、廣告投放商、LED顯示屏生產(chǎn)制造企業(yè)三者的共同努力。如今,政府已經(jīng)在行動,而LED顯示屏企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也搭配上了自動調節(jié)亮度技術與多級灰度矯正技術(改善色彩在過度上的硬度,使人們在觀看時感覺色彩柔和),那么,廣告投放商該何去何從?在小編看來,有三點可做:
1、設置合理內容,如商業(yè)廣告與公益相結合。通過內容的合理設置,可以大大減少人們的抵觸心理。其實,LED戶外大屏并非只能用來投放商業(yè)廣告,在國外,它就成為了“拯救世界”的數(shù)字超人。在美國,許多LED戶外大屏運營商都與相關政府和公益機構達成合作,關注兒童綁架問題。當綁架事件發(fā)生后,屏幕在幾分鐘之內便能發(fā)出緊急通報,哪怕是停播商業(yè)廣告。
不止在國外,放眼國內,LED戶外顯示屏也大顯身手。比如,上海高樓巨屏為馬航失聯(lián)航班祈福,江蘇淮安戶外LED顯示屏現(xiàn)場直播法院審案,唐山消防豐潤大隊利用商家LED顯示屏宣傳消防知識等,這些案例說明,只要內容設置恰當,LED戶外顯示屏不只是商業(yè)廣告的載體,一樣可以傳遞正能量,獲得大家的認可。
2、控制播放時間。此次,《規(guī)劃》公開征集意見,也證明人們關注“光污染”的意識在提高,控制播放時間無疑是其中一個比較有效的辦法。
3、選擇合適的地理位置。為了避免光污染對環(huán)境的影響,LED顯示屏廠家應該在客戶選購階段對廣告點位周圍的環(huán)境情況進行實地考察,根據(jù)實際情況建議客戶選購合適的產(chǎn)品,讓LED顯示屏的價值實現(xiàn)最大化,避免一味追求高清高亮對環(huán)境的污染和對資源的浪費。
據(jù)了解,國內的一些大城市已經(jīng)開始要求把大型LED顯示屏安裝在廣場等開闊區(qū)域,如上海市的LED顯示屏大都被安置在沿江區(qū)域。
總結:
歸根結底,經(jīng)濟和社會發(fā)展始終要堅持以人為本,商業(yè)的操作模式必須更人性化才具有更大的發(fā)展空間。城市的都市化并非體現(xiàn)在一個“亮”字的基礎上,LED戶外顯示屏閃爍著的不僅是現(xiàn)代化科技的光芒,更應該是城市的文化氣息。
華燈初上,一片色彩斑斕。不知不覺間,LED顯示屏已成了城市的一張名片。它就像城市文化的一個縮影,不僅僅是承載著城市演變歷史的物質容器,也不再局限于成為支撐城市精神的紀念碑。
如何讓戶外LED顯示屏融入城市景觀,使城市的夜晚更具生機和活力,這才是其未來的方向。一個富含文化魅力的城市,定會更加豐滿動人。
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