針對(duì)這樣一種情況，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)研發(fā)出的戶外小間距產(chǎn)品只能證明企業(yè)的實(shí)力，在市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開的情況下，產(chǎn)品還不具備市場(chǎng)意義。

現(xiàn)在戶外LED顯示屏市場(chǎng)還處于一種稍顯混亂的狀態(tài)，戶外直插以其低廉的成本還占據(jù)很大一部分的市場(chǎng)份額，直插屏多以P20、P16、P10為主，在遠(yuǎn)距離觀看的情況下，也依然能夠滿足觀眾的觀看需求。另外直插產(chǎn)品在防水防潮性能上也能經(jīng)受住考驗(yàn)，所以要撼動(dòng)直插產(chǎn)品的地位，表貼產(chǎn)品的價(jià)格也還需要保持在一定的平衡點(diǎn)之內(nèi)。

四、戶外小間距的發(fā)展趨勢(shì)解析

戶外小間距技術(shù)的興起和成熟似乎讓行業(yè)找到了擺脫困境的法門，在未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)嶄新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且戶外LED顯示屏與傳媒領(lǐng)域的結(jié)合，定將開創(chuàng)一種嶄新的模式，讓LED顯示屏實(shí)現(xiàn)最大程度的增長(zhǎng)。就目前而言，LED顯示屏與傳媒攜手早已不是什么新鮮事，并且也早已被行業(yè)所認(rèn)可。但是，LED顯示屏還可以尋求更多的互動(dòng)方式。

1、戶外小間距LED顯示屏“落地”尋發(fā)展

不管是絢麗多姿的廣告大屏，還是美輪美奐的天幕屏，其最大的特點(diǎn)就在于“高高在上”，可望而不可即。在大家的印象中，對(duì)于戶外應(yīng)用的LED顯示屏也都是立在

高樓大廈的最外層，和受眾之間保持著一定的距離。也正是因?yàn)檫@樣的距離，對(duì)于LED顯示屏的間距要求沒(méi)有那么高，并且在這樣的距離之下，也能保證畫面顯示的清晰度和流暢度，實(shí)現(xiàn)較為完美的顯示效果。

戶外小間距的出現(xiàn)將會(huì)打破這種“高高在上”的姿態(tài)，會(huì)更加“接地氣”，實(shí)現(xiàn)與廣告受眾的人機(jī)互動(dòng)。戶外LED小間距落地之后，屏幕面積并不會(huì)很大，但是能實(shí)現(xiàn)非常完美的顯示效果。

相信大家對(duì)于兩年前的肯德基“被蛋卷”還有一定的印象，當(dāng)時(shí)在行業(yè)內(nèi)引起極大的反響，那就是實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的典型案例。在上海地鐵，有這樣的一塊顯示屏，地鐵站內(nèi)的觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)模仿肯德基K F C“被蛋卷”制作過(guò)程中的打雞蛋、攪面粉、煎蛋餅、包內(nèi)餡等動(dòng)作，以零時(shí)差的方式即時(shí)體現(xiàn)在大屏幕上，同時(shí)也會(huì)觸發(fā)相應(yīng)的音效反饋。

不得不說(shuō)，這屬于一種營(yíng)銷方式的革新，與此同時(shí)，對(duì)于LED顯示屏的技術(shù)也提出了更高的要求。據(jù)了解，肯德基K F C“被蛋卷”早餐感應(yīng)互動(dòng)廣告是由基美傳媒為肯德基K F C打造，以計(jì)算機(jī)視覺和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為基礎(chǔ)，使普通視頻廣告根據(jù)人體動(dòng)作而產(chǎn)生相應(yīng)變化。為使互動(dòng)體驗(yàn)更具有現(xiàn)場(chǎng)感，基美傳媒采用了德國(guó)紅外感應(yīng)Airscan裝置，在不影響LED顯示屏整體外觀，抗光干擾、任意物體觸摸的情況下，即時(shí)捕捉互動(dòng)人群的一舉一動(dòng)。

這就是LED顯示屏與傳媒結(jié)合的典型，在這個(gè)過(guò)程中，LED顯示屏以其逼真的顯示效果，絢麗的色彩變化完美呈現(xiàn)食材的美感；而傳媒公司又以這種互動(dòng)式的傳播方式取得了更加廣泛的傳播效果；觀眾也在這樣的互動(dòng)中得到不一樣的體驗(yàn)。對(duì)于任何一方來(lái)說(shuō)，都是一種利好。

戶外LED小間距在應(yīng)用方面會(huì)以這樣的方式更加親民，戶外傳媒的訴求是能把客戶的創(chuàng)意很好地呈現(xiàn)，包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)、設(shè)備的穩(wěn)定性都要有非常好的表現(xiàn)。在具體的應(yīng)用中放在首位的是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)決定了產(chǎn)品銷量。其次是新的技術(shù)，現(xiàn)在新技術(shù)更新越來(lái)越快。LED產(chǎn)品，其本身技術(shù)就日新月異，并且在原有基礎(chǔ)上得到了升級(jí)與改進(jìn)。戶外小間距顯示屏幕要更清晰，色彩還原度更好，客戶創(chuàng)意展現(xiàn)更好，能夠獲得更好的用戶體驗(yàn)，那么戶外小間距的前景就會(huì)非常值得期待。

2、LED戶外小間距與移動(dòng)互聯(lián)的有機(jī)結(jié)合

我們生活在這個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的世界，互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的生活，科技在不斷進(jìn)步，社會(huì)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深切地影響到了我們生活的方方面面。另外，最近一直比較火爆的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，深刻地影響了各行各業(yè)，在各行業(yè)中遍地開花，同時(shí)也引爆了LED顯示屏行業(yè)。讓更多的人開始思考，LED顯示屏應(yīng)該如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多方?jīng)_擊，LED顯示行業(yè)也應(yīng)該更多地去思考如何應(yīng)對(duì)。首先應(yīng)該是內(nèi)容上的創(chuàng)新；首先，戶外媒體面對(duì)的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。對(duì)于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來(lái)思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

移動(dòng)互聯(lián)要更傾向于互動(dòng)性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實(shí)現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。對(duì)于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對(duì)各類媒體的整合能力。此外，對(duì)戶外場(chǎng)所、場(chǎng)景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出，要思考消費(fèi)者置身不同的戶外場(chǎng)景中，會(huì)產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過(guò)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)的方式進(jìn)行嫁接。

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