是在洗牌中被淘汰還是在洗牌中突圍而出？這是不少佛山LED企業(yè)2015年在思考的問題。據(jù)廣東省科技廳統(tǒng)計(jì)，2014年，廣東全省LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2013年的3000家左右增長(zhǎng)至4000多家，產(chǎn)值由2811億元增長(zhǎng)至3500多億元。

然而，不少佛山LED企業(yè)卻認(rèn)為今年是“九死一生”的一年。廣東昭信集團(tuán)董事長(zhǎng)梁鳳儀認(rèn)為，面對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況，LED行業(yè)今年的生存形勢(shì)依舊不容樂觀。

同質(zhì)化無疑是被視為阻礙行業(yè)發(fā)展的一大“絆腳石”。“南海照明”在廣東照明行業(yè)版圖上占有一席之位，然而要推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，除了要重視質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)外，如何依靠創(chuàng)新來打破行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化困局，則是LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而其中，設(shè)計(jì)無疑是最佳突破口。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)攪動(dòng)行業(yè)格局

作為新興產(chǎn)業(yè)，南海LED產(chǎn)業(yè)已集聚600多家企業(yè)，2014年產(chǎn)值140多億。其中位于獅山鎮(zhèn)的廣東省新光源產(chǎn)業(yè)基地，經(jīng)過近5年的發(fā)展，已引入130多家LED上下游企業(yè)和機(jī)構(gòu)。南海LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但面對(duì)LED產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕，不少企業(yè)在嘗到“甜頭”后卻也開始遇到發(fā)展瓶頸。

一家從事LED封裝的中小企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，三年前一塊芯片可以賣到上千元，如今只有三四百元甚至更低，產(chǎn)品利潤(rùn)也跟著受到很大影響。“技術(shù)提高讓成本下降其實(shí)是好事，但是最令人苦惱的是，大家都在通過打價(jià)格戰(zhàn)來競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化的無序競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)發(fā)展很不健康。”

“目前南海和佛山有很多新光源企業(yè)，他們的效益也不錯(cuò)，但是很多還是粗放型企業(yè)，高端核心的企業(yè)還是很少。”在佛山科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)范勁松看來，大部分LED企業(yè)并沒有突出的核心技術(shù)，很多都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間，抱著“別人做我也做”的心態(tài)，而且“要做得比你更便宜”，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏工業(yè)設(shè)計(jì)理念。

在互聯(lián)網(wǎng)+和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重沖擊下，當(dāng)前整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)正面臨快速發(fā)展與洗牌。“佛山地區(qū)照明企業(yè)以加工為主的經(jīng)營(yíng)模式已逐漸缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，以設(shè)計(jì)為代表的創(chuàng)新要素對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將越來越重要。”獅山鎮(zhèn)黨委委員何宇聰認(rèn)為，未來依靠“拿來主義”的企業(yè)生存空間越來越少，而只有通過自主創(chuàng)新的企業(yè)才能在大浪中突圍而出。

工業(yè)設(shè)計(jì)成轉(zhuǎn)型突破口

一定程度上，LED產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)直接影響到該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在范勁松看來，在如今的照明設(shè)計(jì)中，需要的不再只是一個(gè)工程、技術(shù)人員，而是需要一個(gè)導(dǎo)演、一個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)人員，燈光和燈具只是用來創(chuàng)作的工具。在這樣的一個(gè)平臺(tái)上，照明設(shè)計(jì)的內(nèi)容變豐富，技術(shù)手段變多樣，為用戶提供的價(jià)值空間也變寬。

“企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不能只是依靠低價(jià)，著眼點(diǎn)不應(yīng)該是我的產(chǎn)品比你的便宜，而是我有的產(chǎn)品你沒有，而這就可以占領(lǐng)新的市場(chǎng)，這也是很多企業(yè)當(dāng)前沒有想到的。”范勁松認(rèn)為，如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)不是以創(chuàng)新來追求高利潤(rùn)，而是考慮如何做得比你更加便宜來追求利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)是很危險(xiǎn)的。

事實(shí)上，不少企業(yè)越來越意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。“工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)一款產(chǎn)品的暢銷程度起到?jīng)Q定性作用。”在佛山市利升光電有新公司董事長(zhǎng)王清平看來，很多LED相關(guān)產(chǎn)品都是終端產(chǎn)品，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)外觀、產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)是否是消費(fèi)者所需要的，都直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷量。