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LED顯示屏用作戶外廣告的價值在哪兒

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2015-05-06  來源:慧聰LED屏網  瀏覽次數(shù):1189
核心提示:我們都知道LED顯示屏的造價較高,為何還會在戶外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來更多的價值。

如今顯示屏廣告已經成風,特別是在一些較發(fā)達的城市,LED顯示屏戶外廣告已經占據(jù)了絕對的霸主地位,那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價較高,為何還會在戶外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來更多的價值。

 

戶外LED顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢,成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸,與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結合,構建出了一個與消費者互動和溝通的立體空間,同時賦予了更多創(chuàng)意的可能,也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

 

一項針對16個主要城市的戶外LED顯示屏的受眾進行了受眾調查,通過定點攔截的方式了解受眾對LED顯示屏的接觸情況以及認知和評價,同時也通過專家和受眾深訪,了解LED顯示屏的接觸體驗和獨特價值,從本次調查的結果,可以得出以下幾點結論。

 

1、核心商圈,鑄造獨特空間價值

 

戶外LED顯示屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及,這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。

 

2、到達率高,有效覆蓋受眾

 

LED顯示屏的屏幕面積大,具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質,具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優(yōu)勢,使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。

 

調查發(fā)現(xiàn),戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

 

3、受眾認同,助力廣告效果轉化

 

研究發(fā)現(xiàn),戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領導品牌等。

 

同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

 

接觸戶外LED顯示屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產生后續(xù)的行為意向,其中,近20%會上網主動搜索相關信息,6.7%會直接進店咨詢,24.7%會嘗試購買該產品,還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊,形成二次傳播。

 

4、受眾高端,營銷價值明顯

 

調查發(fā)現(xiàn),戶外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點,經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%,大專以上學歷的比例為65.9%,中高層管理者比例為34.8%,他們具有穩(wěn)定且較高的收入,消費力強。

 

近年來,戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn),但同時我們也看到,戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運營,不顧廣告品質和內容,對媒體形象產生負面影響;因而,為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展,樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關重要,通過深訪專家也印證了這一看法:不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質非常重要,有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術,吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,從而提升媒體廣告的整合價值。

 

LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢明顯,不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保,雖然有光污染詬病,但只要管理得當,光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領域積極拓展,特別是在戶外小間距上大力研發(fā),未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行,不管是室內還是戶外。

 

 
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