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中國(guó)LED戶外廣告屏的市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)概述

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-09-19  來(lái)源:搜搜LED網(wǎng)  作者:李進(jìn)科  瀏覽次數(shù):1749

 

.戶外LED屏的發(fā)展趨勢(shì)
  
1.是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢(shì)

  在LED屏市場(chǎng),LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,但在以門(mén)頭屏為代表的LED屏市場(chǎng),仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降,作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門(mén)頭屏市場(chǎng),也即將被全彩LED顯示屏所攻破。其實(shí)早在2011年,就有企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)P20全彩門(mén)頭屏,稍后有出現(xiàn)了更為精細(xì)的P16產(chǎn)品,但因?yàn)殚g距太大,顯示效果對(duì)于普通的店面來(lái)說(shuō)很苛刻,加上成本較高,推廣起來(lái)存在較大難度。2013年,單雙色市占率位居前列的強(qiáng)力巨彩開(kāi)始主推P13.3全彩門(mén)頭屏,依靠自身渠道強(qiáng)大的鋪貨能力,在終端市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)。但客觀來(lái)講,當(dāng)前全彩門(mén)頭屏還沒(méi)有能真正撼動(dòng)單雙色在門(mén)頭屏市場(chǎng)的地位,一是由于價(jià)格是偏高,二是使用不如單雙色簡(jiǎn)單,廠家后期維護(hù)成本比較大。

  需要強(qiáng)調(diào)的是,在全彩戶外顯示屏領(lǐng)域,戶外SMD LED將全面取代LAMP LED。過(guò)去,戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下,隨著表貼產(chǎn)品的技術(shù)不斷公關(guān),尤其是在戶外環(huán)境下的防水、防潮、耐候、抵御各種有害氣體等實(shí)質(zhì)性技術(shù)的提升,使得表貼顯示屏逐漸走進(jìn)戶外。分析戶外LED顯示屏行業(yè)近幾年的發(fā)展形態(tài),戶外表貼顯示屏是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì),業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為,未來(lái)SMD LED將是直插顯示屏最好替代者。因此,未來(lái)的“好屏”還應(yīng)該在戶外表貼產(chǎn)品上大做文章,促進(jìn)戶外表貼全彩顯示屏的發(fā)展。


2.戶外小間距高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢(shì)
  
  隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進(jìn)步,LED顯示屏間距每年都要下降1-2個(gè)毫米。以戶外LED顯示屏為例,行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10,現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6,甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢(shì)下,SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢(shì),開(kāi)始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來(lái)的發(fā)展方向。但我們也看到,面對(duì)表貼的挑戰(zhàn),工藝更為成熟的直插顯示屏并沒(méi)有坐以待斃,使用半徑更小的246燈珠,現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外,值得一提的是,一些企業(yè)通過(guò)對(duì)直插工藝的改進(jìn),將RGB三個(gè)芯片封到一個(gè)直插燈內(nèi),研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式,直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度,而且在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。
  
3.
大間距LED顯示屏替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場(chǎng)有潛力

  
  在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時(shí),用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。據(jù)了解,LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成,主要用在城市中心的標(biāo)桿建筑物的整面墻體和樓頂,一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)訂單不菲。對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),超大LED顯示屏面積可以帶來(lái)更高的廣告收益,因?yàn)閺V告主傾向于投放面積更大的媒體。據(jù)了解,LED顯示屏的更新?lián)Q代將給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力,LED廣告機(jī),LED小間距顯示屏都將為行業(yè)打開(kāi)新的市場(chǎng)。除此之外,巴西世界杯舉辦對(duì)高端LED顯示屏的需求,美國(guó)高速公路LED顯示屏的替換需求都將成為行業(yè)利好,2014年的LED顯示屏有望一掃去年陰霾,邁向更光明的未來(lái)。

LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無(wú)規(guī)劃無(wú)秩序的狀態(tài),不少LED廣告屏項(xiàng)目審批程序都是“不走尋常路”:有的建造商先將項(xiàng)目建起然后再找相關(guān)部門(mén)“公關(guān)”,至于項(xiàng)目是否符合審批標(biāo)準(zhǔn),或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書(shū)長(zhǎng)表示,“城市戶外廣告一定要有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)不少城市LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外大型都市,在這一塊目前還沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)定,都是地方政府在管理。在LED屏的數(shù)量上沒(méi)有遵循城市配套原則將會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)一步惡化,而最終的結(jié)果必然是國(guó)家出臺(tái)專項(xiàng)措施專門(mén)清理整頓LED屏。”

 

4.戶外兩面翻LED顯示屏趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)明顯

在招商和運(yùn)營(yíng)上,兩面翻LED顯示屏要優(yōu)于傳統(tǒng)LED顯示屏,它以客戶的核心價(jià)值和利益為出發(fā)點(diǎn),在招商和定價(jià)上賦予了客戶更多的選擇,兩種盈利模式,從根本上打破了傳統(tǒng)LED大屏單一的表現(xiàn)形式和經(jīng)營(yíng)模式,使得后期招商零負(fù)擔(dān),零風(fēng)險(xiǎn)。白天既可當(dāng)LED顯示屏來(lái)經(jīng)營(yíng),也可做平面媒體來(lái)使用。當(dāng)經(jīng)營(yíng)的好,招商沒(méi)問(wèn)題時(shí),可采取全天候播屏,當(dāng)客戶資源尚未建立起來(lái)時(shí),就可選擇上午用平面廣告,下午及晚上播屏,如此一來(lái),不僅保證了利潤(rùn),還節(jié)約了成本,更有一個(gè)備選的方案,永不黑屏,永遠(yuǎn)比傳統(tǒng)LED顯示屏多一個(gè)選擇。在兩面翻LED顯示屏投入市場(chǎng)后的使用也表明,面翻LED顯示屏所創(chuàng)造的利潤(rùn)價(jià)值高于傳統(tǒng)LED難屏,不但招商維護(hù)便利,而且盈利空間巨大,另外還能節(jié)省大量的運(yùn)營(yíng)成本。

5.戶外LED屏融入全媒體已經(jīng)發(fā)生

對(duì)于LED制造商、代理商以及媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),將來(lái)在戶外全媒體發(fā)展的過(guò)程中將存在很多挑戰(zhàn)。例如,如何搜集位置數(shù)據(jù)、成本又是如何?需要把策略和營(yíng)銷(xiāo)整合考慮。

例如,位置數(shù)據(jù)能告訴我們特定的時(shí)間和范圍內(nèi),有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。這將使得媒體買(mǎi)賣(mài)更加靈活。戶外媒體買(mǎi)家將需要把位置數(shù)據(jù)融入到服務(wù)項(xiàng)目中去。隨著精準(zhǔn)互動(dòng)的發(fā)展,基于位置媒體的價(jià)值就會(huì)逐漸流失。去年索尼PS4的發(fā)布運(yùn)用了整合營(yíng)銷(xiāo)的方式,媒體形式涉及電視、網(wǎng)絡(luò)、社交和戶外。在倫敦的LED屏上播放不同內(nèi)容的廣告。

聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù),根據(jù)客戶對(duì)于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求,積極開(kāi)發(fā)走在時(shí)代前沿的傳播技術(shù),借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)等方式,突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式,開(kāi)啟了戶外媒體雙向傳播時(shí)代毫無(wú)疑問(wèn),未來(lái)的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列,為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻(xiàn)。

總之,在未來(lái),LED戶外媒體將賦予廣告主、代理商更多的靈活性、創(chuàng)新性來(lái)運(yùn)用技術(shù)提升受眾的互動(dòng)。LED顯示屏制造商要讓?xiě)敉饷襟w運(yùn)營(yíng)商變得更加有效、有價(jià)值。

四、戶外顯示屏安裝的安全性

安裝是否規(guī)范很大程度上直接導(dǎo)致LED顯示屏安全問(wèn)題的發(fā)生。當(dāng)前LED戶外顯示屏的安裝主要有掛裝、嵌立柱式、鑲嵌式、屋頂式,一般的安裝方法是在墻上固定螺桿,在固定框架,將屏裝在框架內(nèi),連好電源線,排線,點(diǎn)亮調(diào)試,就可以。LED顯示屏的安裝也并不是完全由生產(chǎn)企業(yè)之間安裝,大部分安裝是由專門(mén)的工程施工隊(duì)、建筑商及渠道商來(lái)進(jìn)行的工作,LED顯示屏廠家與安裝方的溝通不暢,安裝部門(mén)的專業(yè)素質(zhì)不夠硬,后期維護(hù)人員的基本能力不過(guò)關(guān),都是LED顯示屏安裝的種種不良因素。
      為了避免和減少LED顯示屏的安全性問(wèn)題,各國(guó)開(kāi)始制定防火安全標(biāo)準(zhǔn),以強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)要求顯示屏產(chǎn)品達(dá)標(biāo)。如進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)需達(dá)到UL48電線電纜安規(guī)、ETL認(rèn)證,而英國(guó)需通過(guò)BS安規(guī)認(rèn)證,日本則需要達(dá)到PSE強(qiáng)制性安全認(rèn)證。香港屋宇署對(duì)戶外傳媒建筑(主要是LED顯示屏產(chǎn)品)也作了相關(guān)規(guī)定,凡是在香港順利安裝的LED顯示屏項(xiàng)目需通過(guò)英國(guó)試驗(yàn)中心BS476-7的建筑材料阻燃防火測(cè)試。目前,我國(guó)LED顯示屏強(qiáng)制性新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)施行。2012年12月1日起開(kāi)始正式實(shí)施GB4943.1—2011《信息技術(shù)設(shè)備 安全 第一部分:通用要求》,代替舊版標(biāo)準(zhǔn)GB4943—2011。與傳統(tǒng)行業(yè)的電子產(chǎn)品相比,大家對(duì)LED顯示屏的安全重視程度要稍微弱一些,因此新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是引導(dǎo)大家對(duì)LED顯示屏產(chǎn)品安全、安全標(biāo)準(zhǔn)的重視。新版GB4943.1—2011強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)進(jìn)一步保護(hù)我國(guó)消費(fèi)者人身和財(cái)產(chǎn)安全具有重要的意義。

 
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