小間距LED開拓高清大屏藍(lán)海市場

 

　　在2014上半年顯示屏市場上，小間距高清大屏無疑是市場的主流。行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍(lán)海市場。一直以來，LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補(bǔ)。也正是因?yàn)槿绱�，LED顯示屏開始有了與傳統(tǒng)大屏產(chǎn)品叫板的底氣。

 

　　在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶，期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場分得一杯羹。不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢，比如，與液晶拼接屏相比，它具有無可比擬的無縫優(yōu)勢；與DLP拼接屏相比，它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活，可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù)。雖然小間距顯示屏在技術(shù)上仍存在一定的瓶頸，但是作為一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，它的潛力不容忽視。

 

　　LED大屏企業(yè)熱衷于小間距LED

 

　　LED大屏企業(yè)為何熱衷于小間距LED大屏產(chǎn)品的開發(fā)呢？答案有三個(gè)方面，第一，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品技術(shù)逐漸登頂，室內(nèi)小間距產(chǎn)品成未來主要的技術(shù)拓展空間，這策動了上游廠商對小間距產(chǎn)品的興趣；第二，戶外傳統(tǒng)LED大屏市場價(jià)格戰(zhàn)激烈、市場利潤下滑，終端企業(yè)迫切需要尋找新的增長點(diǎn)，提高利潤水平；第三，室內(nèi)顯示，尤其是工程市場逐漸進(jìn)入多種技術(shù)膠著階段，市場機(jī)遇凸顯，開發(fā)適應(yīng)的產(chǎn)品并進(jìn)入室內(nèi)工程市場，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)"業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)".由此可見，小間距LED大屏的出現(xiàn)，既有技術(shù)上的必然性，也是企業(yè)的主動市場選擇，更有資本追逐效益和擴(kuò)張的本能驅(qū)動。

 

　　企業(yè)視頻會議室追求“高大上”，小間距LED贏良機(jī)

 

　　得益于技術(shù)的成熟，近年來，視頻會議的價(jià)格雖然在不斷下調(diào)，但是，對于大多數(shù)企業(yè)來說，仍然是一筆不菲的投資，本著“好馬配好鞍”的設(shè)計(jì)理念，相應(yīng)的會議室配套設(shè)施自然也要“高大上”，因此，視頻會議系統(tǒng)顯示終端青睞大屏幕，不僅是實(shí)際應(yīng)用需求的必然，也是企業(yè)通過硬件設(shè)施完善提升形象的必然。也正是這種極致化的追求，為小間距LED提供了進(jìn)軍會議室的絕佳契機(jī)。

 

　　自誕生之日起，小間距LED就被傳統(tǒng)的LED廠商視為了進(jìn)軍室內(nèi)應(yīng)用市場的利器，向傳統(tǒng)的液晶拼接、DLP拼接發(fā)起了挑戰(zhàn)，而廠商之所以有如此的底氣，小間距LED自身所具有的無縫顯示、高亮可調(diào)、弧形設(shè)計(jì)等獨(dú)有特色功不可沒，這一點(diǎn)也反應(yīng)到了視頻會議應(yīng)用層面——確�？吹�“清”的前提下，靈活的滿足企業(yè)會議室的個(gè)性化需求，正是其倍受青睞的一個(gè)重要原因。

 

　　視頻會議應(yīng)用，或成小間距LED市場拓展重要突破口

 

　　雖然從技術(shù)層面來說，小間距LED具有明顯的優(yōu)勢，(如，與液晶拼接墻相比，具有無縫顯示顯示;與DLP拼接墻相比，不僅外形更為靈活，還可以根據(jù)需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù))，但是，從實(shí)際應(yīng)用層面來說，在現(xiàn)階段，它卻有著無法擺脫的高成本束縛，(同樣以65英寸產(chǎn)品為例，P2.0以下的小間距LED成本大約在10至30萬之間，DLP拼接大約在7至20萬之間，液晶拼接成本則在萬元以下)，這也就意味著，在現(xiàn)階段，“不差錢兒”是小間距LED應(yīng)用的首要前提。

 

　　現(xiàn)代企業(yè)會議室，特別是大型企業(yè)的大型視頻會議室，所承擔(dān)的不僅僅是會議召開、員工培訓(xùn)等內(nèi)部職能，還要肩負(fù)客戶接待、業(yè)務(wù)洽談等外部溝通職能，其設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響企業(yè)形象，因此，企業(yè)的投入也會不遺余力，無疑是應(yīng)用效果至上的典型。這就與小間距LED的應(yīng)用推廣形成了高度統(tǒng)一的供求關(guān)系。

 

　　在經(jīng)過火爆的概念宣傳期，無論是在廠商層面還是在終端用戶層面，都對小間距LED投入了高度關(guān)注，在未來的行業(yè)發(fā)展中，應(yīng)用普及成為了重頭戲。投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為，小間距LED的成本與核心技術(shù)發(fā)展、整體市場規(guī)模密切相關(guān)，在短時(shí)間內(nèi)很難大幅下滑，對于廠商而言，如果想要在初期的市場推廣中實(shí)現(xiàn)突破，就要“藏拙”，瞄準(zhǔn)那些將應(yīng)用效果放在首位，對投入成本高度寬容的行業(yè)，顯然，這正是視頻會議室應(yīng)用的典型特色。

 

　　社會信息化大背景的推動下，使得企業(yè)視頻會議構(gòu)建步入了高峰期，這將為小間距LED屏的應(yīng)用推廣提供廣闊的成長空間，或許成為規(guī)模級應(yīng)用市場形成的一個(gè)重要突破口。

 

　　LED租賃市場供應(yīng)緊缺

 

　　國慶入秋臨近，各類結(jié)婚典禮、簽約儀式、開業(yè)慶典，明星演出、產(chǎn)品推薦、等各式喜慶活動扎堆兒，由此催熱了LED顯示屏的租賃市場。連日來，走訪廣州市的多家舞臺租賃傳媒公司后了解到，目前廣州LED箱體租賃租賃市場相當(dāng)火爆，甚至有的公司一天當(dāng)中有幾場活動同時(shí)進(jìn)行的情況，導(dǎo)致自家LED屏幕不夠用租賃供應(yīng)緊缺。

 

　　近年來隨著小間距技術(shù)成熟和成本逐步降低，LED小間距產(chǎn)品將加快取代傳統(tǒng)大屏拼接墻市場。不少LED顯示屏廠商之所以在短短一年時(shí)間內(nèi)將目光同時(shí)瞄準(zhǔn)LED小間距市場，或是因久陷傳統(tǒng)LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)惡劣以及毛利率低下等困局后，重新獲取高利潤增長點(diǎn)的考量。

 

　　以某公司為例，LED小間距電視的毛利率約為37.7%，這一數(shù)字與當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)平均毛利率不足20%相比，足以讓眾多顯示屏廠商心動。一方面，LED小間距產(chǎn)品可以讓企業(yè)借助較高的利潤擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)“紅海”，而另一方面企業(yè)還可憑借其較高的技術(shù)門檻快速跨入差異化道路，在一定程度上提升行業(yè)地位。

 

　　除此以外，高端LED租賃屏領(lǐng)域亦是近年來LED顯示屏廠家重點(diǎn)挖掘的藍(lán)海。

 

　　小結(jié)

 

　　2014年LED顯示屏市場的需求量相比往年萌發(fā)了新的活力氣象，但價(jià)格戰(zhàn)也是難以逃脫的宿命，LED顯示企業(yè)也將面臨更殘酷的淘汰賽。隨著市場競爭的優(yōu)勝劣汰，LED顯示屏企業(yè)PK不會一直停留在價(jià)格上，而是結(jié)合軟硬件綜合實(shí)力的較量。小間距產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑會為這一塊市場注入了新的活力，而作為一項(xiàng)尚未完全成熟的創(chuàng)新技術(shù)，小間距產(chǎn)品或?qū)�伴隨LED顯示屏邁入一個(gè)新的更新?lián)Q代過程。