LED在戶外大屏中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，使用壽命長(zhǎng)，節(jié)能環(huán)保，色彩艷麗，播出內(nèi)容隨時(shí)可更換等，是很多城市優(yōu)化戶外空間廣告、優(yōu)化城市環(huán)境的心儀之選，但縱觀全國(guó)市場(chǎng)，LED并未急速增長(zhǎng)，原因何在，是否存在解決之道？
看一個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從宏觀來(lái)看，首先在于其技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，LED確實(shí)存在很多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但正因?yàn)長(zhǎng)ED如同電視可以隨時(shí)更換播出內(nèi)容，對(duì)擁有者來(lái)說(shuō)，對(duì)播出內(nèi)容的管控就存在技術(shù)難題，一是時(shí)間難題，二是需要專業(yè)人手來(lái)制播內(nèi)容，加之戶外大屏的持有者一般是專業(yè)經(jīng)營(yíng)戶外廣告的企業(yè)公司，也包括各個(gè)城市的廣電集團(tuán)，大多擁有分布不同地點(diǎn)的多塊大屏，更換內(nèi)容需要大幅度跨越城區(qū)逐一更換，這成了一個(gè)技術(shù)軟肋，進(jìn)而制約了LED在戶外廣告中的應(yīng)用。
從微觀上，每一塊廣告屏背后都是一個(gè)公司實(shí)體，每一個(gè)公司實(shí)體都需要考量每一個(gè)項(xiàng)目的投入收益比。在很多城市，尤其是二三線城市，存在大量的傳統(tǒng)燈箱廣告，如果拆除更換LED戶外大屏，就需要支出拆除費(fèi)和一筆金額不菲的LED購(gòu)置費(fèi)，少則幾十萬(wàn)，多則數(shù)百萬(wàn)，存在一次性投入大，回收周期長(zhǎng)的資金瓶頸，以至于盡管傳統(tǒng)燈箱耗能費(fèi)電，仍然保持著“沒(méi)辦法先這么用吧”的心態(tài)。
為此筆者采訪了多家LED數(shù)字大屏專業(yè)廠商，反饋不一，多數(shù)認(rèn)為這是行業(yè)目前所面臨的難題，只能等待未來(lái)態(tài)勢(shì)發(fā)生變化。
而有一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，客戶的難題就是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，要發(fā)展就得一直盯著客戶的痛處在不斷改變自己，很多行業(yè)其實(shí)不需要翻天覆地的創(chuàng)新，需要的是迎合客戶需求的微創(chuàng)新。對(duì)于這些難題，企業(yè)都必須有針對(duì)性的解決方案。所有的LED大屏都是一塊稀缺的廣告媒介資源，是可以產(chǎn)生盈利的現(xiàn)金牛，未來(lái)會(huì)不斷產(chǎn)生收益。與客戶未來(lái)的廣告收入進(jìn)行錯(cuò)期置換，即可以以未來(lái)的收益來(lái)抵付目前的購(gòu)置安裝費(fèi)用，或通過(guò)銀行獲得支持。
無(wú)論如何，LED在整個(gè)戶外廣告體系中的推廣是利國(guó)利民的好事，有大量的中小企業(yè)參與其中，但是都局限于資金實(shí)力，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)缺乏規(guī)范，深陷價(jià)格泥潭無(wú)力自拔，在此筆者呼吁各地政府應(yīng)更加積極支持同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)購(gòu)并也不妨為一個(gè)好的思路。
