戶外廣告將登上廣州地標(biāo)建筑———廣州塔(俗稱“小蠻腰”),上周四(14日)的這條消息一出便引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。城市地標(biāo)建筑是否應(yīng)該設(shè)置戶外廣告?網(wǎng)友們眾說紛紜,戶外廣告公司和行業(yè)協(xié)會認(rèn)為“可以,但必須形式創(chuàng)新并與周邊景觀相互融合”,專家則稱“不能讓商業(yè)利益綁架公共空間和美學(xué)”。那么,作為廣州“門面”的“小蠻腰”是否應(yīng)該設(shè)置商業(yè)廣告?有知情人士透露,早在廣州市城管委征求意見的階段,就曾出現(xiàn)過反對的聲音。
以底價(jià)拍出財(cái)政進(jìn)賬0.46億元
上周三,廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》,當(dāng)中提出了10個(gè)戶外廣告的設(shè)置點(diǎn)位,廣州塔就在其中。
招標(biāo)公示介紹,廣州塔設(shè)置的戶外廣告為LED掛網(wǎng)廣告。商業(yè)廣告在每天19:00—22:00時(shí)段內(nèi)穿插播放,播放時(shí)間安排在整點(diǎn)和半點(diǎn),每次約5-10分鐘,每晚不超過60分鐘。若遇重大節(jié)假日、重大活動或極端事件政府需要發(fā)布信息時(shí),廣告發(fā)布時(shí)間必須調(diào)整。若氣象部門需要發(fā)布天氣預(yù)警等氣象信息時(shí),廣告發(fā)布時(shí)間必須避讓。
提前批規(guī)劃公布的10個(gè)點(diǎn)位中,廣州塔塔身廣告的五年轉(zhuǎn)讓底價(jià)最高,達(dá)到1.5438億元人民幣。招標(biāo)公示介紹,政府和業(yè)主將按照“三七分”的比例,分享廣州塔廣告位帶來的收入。
若該廣告位以底價(jià)成交,廣州市財(cái)政將進(jìn)賬約4631.4萬元。據(jù)了解,這筆錢屬于政府非稅收入,由政府統(tǒng)籌安排使用,主要用于城市公共設(shè)施建設(shè)、城市管理、社會公益廣告等方面。
高攀廣州塔提升的是品牌價(jià)值
廣州塔設(shè)置戶外廣告之路十分坎坷。早在2012年,廣州市便提出了一輪戶外廣告設(shè)置規(guī)劃,當(dāng)中明確廣州塔在“禁設(shè)”之列。上周三出臺的提前批規(guī)劃,意味著廣州戶外廣告將迎來大洗牌。
記者查詢發(fā)現(xiàn),近幾年來,廣州塔塔身已陸續(xù)出現(xiàn)商業(yè)廣告。2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜,某知名涼茶品牌“點(diǎn)亮”廣州塔,三個(gè)字的品牌名稱出現(xiàn)在廣州塔“全身”。隨后,某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔,不過顯示位置位于“下半身”。
有業(yè)內(nèi)人士坦言,在“小蠻腰”上做商業(yè)廣告,品牌宣傳價(jià)值遠(yuǎn)大于商業(yè)價(jià)值。“更多的是地標(biāo)建筑以及周邊環(huán)境,帶給商業(yè)品牌的認(rèn)知度提升,轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力從而體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值則不會很明顯。”
要想“高攀”廣州塔,代價(jià)可不小。有知情人士透露,之前這兩家企業(yè)都投入了“不菲的廣告費(fèi)”,但具體數(shù)額并未對外公布。而據(jù)招標(biāo)公示介紹,廣州塔規(guī)劃廣告位的LED掛網(wǎng)正在安裝施工中,預(yù)計(jì)10月可投入使用。
追問:地標(biāo)建筑現(xiàn)商業(yè)廣告,妥當(dāng)嗎?
廣州塔將設(shè)置戶外廣告的消息一出,便成為廣州城中熱議的話題。
據(jù)了解,在提前批規(guī)劃出臺前一個(gè)月,市城管委曾就提前批規(guī)劃小范圍征求意見。那時(shí)便有人提出,廣州塔并非直立建筑,表面是彎曲的,這就意味著廣州塔塔身是無法播出視頻和圖片廣告的,“只能播放文字和簡單圖形”。
根據(jù)業(yè)主單位提出的計(jì)劃,規(guī)劃中的廣告位位于塔身中上部,形式為“LED掛網(wǎng)廣告”。夜幕降臨,廣州塔塔身被LED燈覆蓋,變化出與身線走向相同的光線,整體勾勒出“小蠻腰”的婀娜多姿。但廣告位的出現(xiàn)可能將“整體”割裂開來,影響“小蠻腰”的夜間整體觀感。
該知情人士透露,在征求意見階段曾有人明確提出,反對在珠江新城中軸線上規(guī)劃戶外廣告點(diǎn)位,“希望還廣州一塊清靜的地方”。有業(yè)內(nèi)人士表示,戶外廣告一定要與周邊環(huán)境相融合,“在廣州塔設(shè)置商業(yè)廣告的形式目前仍未確定,呈現(xiàn)出來的效果是否真的符合城市和建筑美學(xué),都還需要進(jìn)一步論證。”