10個(gè)“待價(jià)而沽”的戶外廣告點(diǎn)位
●廣州塔塔身LED戶外廣告
●南方報(bào)業(yè)集團(tuán)大樓戶外廣告
●廣州港灣廣場(chǎng)港口中心和海港城戶外廣告
●花城廣場(chǎng)南側(cè)采光井戶外廣告
●海心沙觀眾看臺(tái)戶外廣告
●白云機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站南側(cè)200米綠化帶
●機(jī)場(chǎng)入口處一
●機(jī)場(chǎng)入口處二
●機(jī)場(chǎng)南停車場(chǎng)
●環(huán)市東路珠江實(shí)業(yè)大廈
去年,羊城晚報(bào)曾連續(xù)報(bào)道揭開(kāi)廣州戶外廣告設(shè)置、出讓系列亂象。為此,廣州市城管部門宣布暫停戶外廣告審批。隨著今年5月份修訂版的《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理?xiàng)l例》實(shí)施及城管部門開(kāi)始編制新版《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》,廣州戶外廣告審批有重啟跡象。昨天,廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》。根據(jù)提前批規(guī)劃,10個(gè)戶外廣告點(diǎn)位,獲得設(shè)置許可,并將以拍賣形式出讓使用權(quán)。
10個(gè)點(diǎn)位底價(jià)逾4.4億
城管委通報(bào)稱,10個(gè)戶外廣告點(diǎn)位,即日起在廣州市產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行出讓公示,在公示20天后,提前批10個(gè)點(diǎn)位將進(jìn)入拍賣出讓程序。
根據(jù)廣州市產(chǎn)權(quán)交易所掛網(wǎng)信息,提前批中價(jià)值最高的,當(dāng)屬?gòu)V州塔塔身戶外廣告。按照出讓規(guī)定,廣州塔塔身廣告雖然只能在夜間開(kāi)啟,且商業(yè)廣告內(nèi)容只能在每晚19時(shí)至22時(shí)間逢整點(diǎn)和半點(diǎn)插播,每晚商業(yè)廣告累計(jì)播放時(shí)間不得超過(guò)1小時(shí),還需讓出公益廣告播放時(shí)間,及無(wú)條件服從政府信息發(fā)布平臺(tái)。但其五年的使用權(quán),拍賣底價(jià)高達(dá)1.5438億元人民幣,成為提前批中的底價(jià)標(biāo)王。
根據(jù)所有10塊戶外廣告點(diǎn)位底價(jià)信息,提前批五年使用權(quán)的底價(jià)總和,達(dá)4.424億元。按照出讓合同,提前批所有戶外廣告收益,其中30%收歸廣州市級(jí)政府財(cái)政。若按底價(jià)計(jì)算,提前批10個(gè)點(diǎn)位若全部拍出,廣州市財(cái)政將可獲1.3272億元人民幣收入。
點(diǎn)位原違法現(xiàn)“轉(zhuǎn)正”?
根據(jù)提前批10個(gè)點(diǎn)位信息,記者發(fā)現(xiàn),若嚴(yán)格按照原有廣州市戶外廣告設(shè)置管理辦法和規(guī)范,上述10個(gè)點(diǎn)位幾乎全部“違法”。有部分點(diǎn)位,更實(shí)際已存在戶外廣告設(shè)置。
10個(gè)點(diǎn)位中,4個(gè)點(diǎn)位位于白云機(jī)場(chǎng)區(qū)域。按原有廣州市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃,白云機(jī)場(chǎng)片區(qū)并沒(méi)有規(guī)劃戶外廣告點(diǎn)位,此前城管部門連同交通部門,還曾對(duì)機(jī)場(chǎng)片區(qū)戶外廣告進(jìn)行執(zhí)法拆除。
在羊城晚報(bào)2013年對(duì)中水廣場(chǎng)爛尾樓廣告問(wèn)題進(jìn)行曝光時(shí),記者曾對(duì)廣州市區(qū)走訪,發(fā)現(xiàn)按原有法規(guī)及規(guī)劃,廣州大道僅一處片區(qū)被規(guī)劃了戶外廣告點(diǎn)位。但按提前批規(guī)劃,曾經(jīng)不在原有規(guī)劃范圍的南方日?qǐng)?bào)社大樓LED戶外廣告點(diǎn)位,獲得“轉(zhuǎn)正”。
位于環(huán)市東路世貿(mào)大廈的“珠江實(shí)業(yè)大廈戶外廣告”,則曾惹過(guò)“部門糾紛”。該點(diǎn)位現(xiàn)狀已設(shè)置LED戶外廣告,2012年廣州市環(huán)保局曾以該LED戶外廣告屏“面積巨大,可能產(chǎn)生嚴(yán)重光污染,對(duì)城市景觀、道路機(jī)動(dòng)車行駛安全等都存在較大影響”為由,否決在此設(shè)置LED顯示屏。不過(guò),提前批規(guī)劃,卻把這塊環(huán)保局當(dāng)年反對(duì)的LED屏亦“轉(zhuǎn)正”。
根據(jù)廣州市產(chǎn)權(quán)交易中心信息,上述10個(gè)廣告點(diǎn)位,現(xiàn)在的業(yè)主大部分為省市大型國(guó)企。10個(gè)點(diǎn)位的業(yè)主分別為廣州新電視塔建設(shè)有限公司、廣東南方報(bào)業(yè)傳媒控股有限公司、廣州交投實(shí)業(yè)有限公司、廣州港集團(tuán)有限公司、廣州市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司、廣東省機(jī)場(chǎng)管理集團(tuán)有限公司、廣州市星辰廣告發(fā)展有限公司。
戶外廣告將迎來(lái)大洗牌
原點(diǎn)位違法重新規(guī)劃后就可以“轉(zhuǎn)正”?其他的違法戶外廣告也可以“轉(zhuǎn)正”?廣州市城管委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,這并非簡(jiǎn)單“轉(zhuǎn)正”。
廣州市城管委景觀處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次提前批的規(guī)劃,選取點(diǎn)位的原則是產(chǎn)權(quán)清晰、符合公開(kāi)出讓條件、實(shí)施后有顯著提升效果的優(yōu)質(zhì)國(guó)有戶外廣告資源。在規(guī)劃實(shí)施過(guò)程中,確實(shí)存在一些原有法規(guī)和規(guī)劃“違法”的點(diǎn)位,“譬如說(shuō)機(jī)場(chǎng)周邊,原先是不能設(shè)置戶外廣告的。但我們根據(jù)業(yè)界需求,還是將機(jī)場(chǎng)周邊的戶外廣告納入規(guī)劃中”。
對(duì)于現(xiàn)有違法點(diǎn)位是否也有機(jī)會(huì)如提前批般“轉(zhuǎn)正”,該負(fù)責(zé)人認(rèn)為不能以“轉(zhuǎn)正”去理解提前批的規(guī)劃,“像南方日?qǐng)?bào)社和珠江實(shí)業(yè)大廈的點(diǎn)位,我們已在出讓條件中,要求按城管委規(guī)劃審批的內(nèi)容,進(jìn)行整改”。
該負(fù)責(zé)人表示,原有管理辦法和設(shè)置規(guī)范,存在考慮不周的地方,城管委按照業(yè)界需求,在全面承接戶外廣告規(guī)劃后,重新規(guī)劃戶外廣告點(diǎn)位。本次提前批規(guī)劃,將為下一步廣州戶外廣告規(guī)劃起到指導(dǎo)作用。