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上海最貴LED廣告屏一小時(shí)30萬 稱拒絕“土豪”堅(jiān)守品質(zhì)

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-07-26  來源:東方網(wǎng)  瀏覽次數(shù):473
核心提示:作為這塊全球最大戶外LED的運(yùn)營(yíng)方,濱江星傳媒的網(wǎng)站上的報(bào)價(jià)是:每天60次,每次15秒,一個(gè)月的報(bào)價(jià)是30萬元;而指定時(shí)間段一小時(shí)包屏的價(jià)格同樣是30萬元,堪稱上海最貴。由此,不難測(cè)算出,電影《后會(huì)無期》在此一項(xiàng)上的宣傳投入是不菲的。
     據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道,國(guó)產(chǎn)影片《后會(huì)無期》昨天在上海迎來全球首映。前晚,在全球最大的戶外LED屏—位于浦東濱江的花旗銀行大樓外墻上打出了電影的片名,許多來外灘消夏的游客紛紛舉起照相機(jī)。這場(chǎng)成功商業(yè)運(yùn)作的背后,其實(shí)是更多公益性和城市形象的展示。每晚各種造型的“我愛上海”、在人們最傷心無助的時(shí)候打出“MH370我們等你回家”……無疑都體現(xiàn)出上海這座城市的人文關(guān)懷。
 
  《后會(huì)無期》亮相浦東濱江
 
  前晚,花旗銀行大樓外墻上的LED打出了“放肆之旅,傷心笑語”的滾動(dòng)字幕,正好從香港來滬旅游的吳小姐尖叫起來:“這說的不正是電影《后會(huì)無期》嗎?”緊接著,“后會(huì)無期”、“7月24日上映”等宣傳元素在晚上6點(diǎn)到11點(diǎn)的5個(gè)小時(shí)內(nèi)滾動(dòng)播出。據(jù)介紹,相關(guān)的宣傳此后還會(huì)持續(xù)一個(gè)多星期。電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前晚在外灘22號(hào)的戶外陽臺(tái)上拍攝了和大樓的合影,放到微博空間上引來無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)。
 
  作為這塊全球最大戶外LED的運(yùn)營(yíng)方,濱江星傳媒的網(wǎng)站上的報(bào)價(jià)是:每天60次,每次15秒,一個(gè)月的報(bào)價(jià)是30萬元;而指定時(shí)間段一小時(shí)包屏的價(jià)格同樣是30萬元,堪稱上海最貴。由此,不難測(cè)算出,電影《后會(huì)無期》在此一項(xiàng)上的宣傳投入是不菲的。
 
  不過濱江星傳媒的市場(chǎng)總監(jiān)徐昊并沒有得意于商業(yè)上的成功,他告訴記者:“我們并不把自己認(rèn)為是一塊簡(jiǎn)單的廣告屏,商業(yè)運(yùn)營(yíng)一般只占到了我們一半的運(yùn)營(yíng)時(shí)間,每天300分鐘的運(yùn)營(yíng)時(shí)間,我們會(huì)拿出一半來做公益和城市形象的展示。”
 
  “我愛上海”成城市地標(biāo)
 
  2009年4月,濱江星傳媒拿下了已建成多年的花旗銀行大樓外墻LED的經(jīng)營(yíng)權(quán),成為這塊世界最大、有著6030平方米面積的LED屏的東家。“白天游客看浦東就是看東方明珠、金茂大廈,難道晚上還讓人們看這個(gè)嗎?美國(guó)紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和日本東京的銀座,他們都有堪稱城市標(biāo)志的LED屏,為什么上海沒有?”帶著一系列問題,市場(chǎng)總監(jiān)徐昊、策劃總監(jiān)張浩祁經(jīng)過一番頭腦風(fēng)暴后,把公司一個(gè)策劃亮點(diǎn)定在了“我愛上海”這個(gè)主題上,頗有“IloveNY”成為紐約城市LOGO的情形。
 
  為了能豐富“我愛上海”這個(gè)主題,2012年濱江星邀請(qǐng)趙佐良、沈浩鵬等30多位滬上廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意名家一起,設(shè)計(jì)了40多款“我愛上海”,每晚在浦東濱江滾動(dòng)播出。“許多游客甚至為了能集齊這40款,每晚等候在外灘濱江拍攝。”這是最讓徐昊感到自豪的。
 
  而為了能夠讓游客更多地記錄下夜上海的美,他們也動(dòng)足了腦筋。“特地延長(zhǎng)了"我愛上海"的靜止時(shí)間,一般15秒就滾動(dòng)了,我們延長(zhǎng)到了30秒。我們特地調(diào)暗了LED的亮度,這樣從浦西外灘拍攝過去,照片里的色彩不會(huì)曝光過度。”張浩祁說。能把“我愛上海”經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起,徐昊說:“公司團(tuán)隊(duì)所有成員都是土生土長(zhǎng)的上海人,這也許是最原始的動(dòng)力。”
 
  做一塊有“溫度”的LED
 
  做一塊有“溫度”的LED,體現(xiàn)城市的人文關(guān)懷,是濱江星這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直秉承的宗旨。今年3月8日,MH370突然失蹤在茫茫印度洋上。3月10日,隨后的第一個(gè)工作日的晚上,浦東濱江的夜空亮起了“MH370我們等你回家”,無數(shù)人為之眼眶濕潤(rùn)。“當(dāng)晚,微博、微信朋友圈開始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),電視新聞報(bào)道也出現(xiàn),我們當(dāng)時(shí)只是想盡一份責(zé)任,沒想到意外火了。”張浩祁告訴記者。
 
  而除了“我愛上海”之外,在花旗銀行外墻出現(xiàn)得最多的是、使用時(shí)間最長(zhǎng)的是“上海,晚上好”。在每天華燈初上的時(shí)候,給忙忙碌碌的上班族打一個(gè)招呼,也正是這個(gè)創(chuàng)意的初衷。
 
  有“溫度”,自然能吸引關(guān)注。2012年,濱江星入選上海市政府新聞辦的項(xiàng)目,作為地標(biāo)性媒體播放德國(guó)漢堡、美國(guó)休斯敦等友好城市的宣傳片,而花旗銀行LED的影像,自然作為上海城市標(biāo)志的一部分出現(xiàn)在國(guó)外。
 
  拒絕“土豪”堅(jiān)守品質(zhì)
 
  “每年LED的維修保養(yǎng)和電費(fèi)加在一起,都要幾百萬的成本,如果沒有商業(yè)運(yùn)作是難以為繼的。”不過,徐昊告訴記者,至今公司在招商方面仍然嚴(yán)守著幾條底限。首先是對(duì)有過負(fù)面報(bào)道的企業(yè)說“不”。“在找我們的企業(yè)當(dāng)中,有些食品和化妝品企業(yè)都出現(xiàn)過負(fù)面報(bào)道,涉及產(chǎn)品質(zhì)量的。對(duì)于這樣的企業(yè),出再多錢也是不會(huì)接納的。”
 
  “其次,"土豪"我們不接。”徐昊告訴記者,因?yàn)樯婕暗匠鞘械男蜗,許多土豪企業(yè)常常要求發(fā)布企業(yè)的形象廣告。“對(duì)于那些土豪企業(yè)完全沒有美感和創(chuàng)意的廣告,比如就是一個(gè)很丑的LOGO,我們也是沒法接受的。”
 
  臺(tái)北的101大樓,因?yàn)樵?jīng)在外墻的LED上刊登求婚廣告而轟動(dòng)一時(shí),不少人紛紛找到濱江星。“情侶的初衷是很好的,但很多人的背景我們很難考察,而且現(xiàn)在人肉又這么厲害,所以我們也不接這樣的業(yè)務(wù)。”對(duì)于這樣一塊標(biāo)志性的陣地,徐昊保持著自己獨(dú)有的謹(jǐn)慎。目前在濱江星的網(wǎng)站上,記者看到其廣告客戶主要還是集中在汽車、奢侈品、通信等領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。未來,他們正在考慮和證交所合作,像美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)那樣能夠刊登上市公司的信息。
 
 
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