近日，雷士照明以107.43億元品牌價(jià)值入選“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”，高居行業(yè)第一，同時(shí)獲評(píng)為“中國(guó)照明行業(yè)標(biāo)志性品牌”。作為中國(guó)照明行業(yè)的龍頭老大，雷士照明一直秉承著“創(chuàng)世界品牌，爭(zhēng)行業(yè)第一”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新性的思維、前瞻性的舉措，打造自主品牌。
在雷士照明還是個(gè)小型工廠的時(shí)候，創(chuàng)始人吳長(zhǎng)江就提出了“創(chuàng)世界品牌，爭(zhēng)行業(yè)第一”的夢(mèng)想， 15年走來(lái)，其中的苦澀、艱辛自不待言。但基本實(shí)現(xiàn)了打造中國(guó)照明企業(yè)航母的夢(mèng)想，在一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)民企的發(fā)展和壯大。今后，雷士將借LED產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球LED前三強(qiáng)的目標(biāo)。目前雷士的銷(xiāo)售額已達(dá)數(shù)十億元，品牌價(jià)值達(dá)到百億，高居行業(yè)第一，海外自主品牌的打造也在快速發(fā)展。雷士照明離吳長(zhǎng)江“創(chuàng)世界品牌”的目標(biāo)獎(jiǎng)指日可待。
國(guó)內(nèi)：以產(chǎn)品打品牌，以品牌促規(guī)模
在雷士創(chuàng)立之初，吳長(zhǎng)江就確定了“以產(chǎn)品打品牌，以品牌促規(guī)模”的經(jīng)營(yíng)思路，他相信，“做品牌如做人”，貴在持之以恒，與此同時(shí)，研發(fā)技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)、渠道建設(shè)的重視和高投入，為雷士這艘航母全速前進(jìn)提供源源不斷的動(dòng)力。
在品牌經(jīng)營(yíng)方面，吳長(zhǎng)江率先在行業(yè)內(nèi)推行“品牌專(zhuān)賣(mài)”和“運(yùn)營(yíng)中心”模式，先后領(lǐng)導(dǎo)了中國(guó)照明行業(yè)的“品牌革命”和“渠道革命”。憑借雷士自身的渠道網(wǎng)絡(luò)、品牌實(shí)力、重大工程承攬等方面的優(yōu)勢(shì)，雷士實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。
在LED照明發(fā)展初期，雷士照明開(kāi)展針對(duì)性研究和布局；在市場(chǎng)逐漸成熟，快速邁入LED照明時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期，雷士照明迅速加大對(duì)LED的研發(fā)和生產(chǎn)力度，并先后與全球知名LED芯片企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作；充分整合了LED上游資源，大大加快了雷士照明向LED轉(zhuǎn)型的步伐，實(shí)現(xiàn)了完美逆襲。目前，LED業(yè)務(wù)已成為雷士照明未來(lái)發(fā)展的核心引擎，雷士2013年銷(xiāo)售收入達(dá)37.74億元人民幣，同比增6.4%，公司的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了28倍的增長(zhǎng)，達(dá)到了2.45億元。
國(guó)外：自主品牌全球營(yíng)銷(xiāo)，追求本土化經(jīng)營(yíng)
在穩(wěn)步發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，雷士照明一直堅(jiān)持以自主品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)。吳長(zhǎng)江強(qiáng)調(diào)，“在完成中國(guó)市場(chǎng)的全面布局后，雷士照明大膽發(fā)力全球市場(chǎng)，繼續(xù)提升品牌國(guó)際影響力，奠定在中國(guó)以及全球范圍的品牌影響力。”
目前，雷士照明正在進(jìn)行有效的全球化市場(chǎng)布局和拓展，塑造全球化品牌形象和品牌價(jià)值。雷士照明堅(jiān)持推廣“NVC雷士照明”自主品牌，海外業(yè)務(wù)開(kāi)展追求本土化經(jīng)營(yíng)，目前，雷士已在英國(guó)、巴西相繼成立了海外子公司，并在全球40多個(gè)國(guó)家設(shè)立了運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。
同時(shí)，雷士還借力體育營(yíng)銷(xiāo)這一有著巨大影響力的推廣平臺(tái)，樹(shù)立雷士照明全球化的品牌形象。今年上半年，雷士照明代表中國(guó)品牌站在了世界頂級(jí)跳水賽事的舞臺(tái)上，進(jìn)一步深化了品牌內(nèi)涵，提升了品牌國(guó)際影響力。
