中國 AR 廠商全球化市場再邁一步。
5 月 13 日，AR 品牌雷鳥創(chuàng)新宣布攜手 Google ，推出 AR 內(nèi)容終端 Pocket TV。據(jù)稱，Pocket TV 是全球首款經(jīng) Google 官方認(rèn)證的便攜式 Google TV 產(chǎn)品（后文簡稱：GTV）。
該內(nèi)容終端可搭配雷鳥 Air 2 眼鏡，實現(xiàn) 6 米距離等效 201 英寸高清巨幕，海量 Google TV 生態(tài)內(nèi)容的觀看和使用。此外，Pocket TV 還帶來了 GTV 特有的個性化推薦功能，系統(tǒng)將根據(jù)用戶的訂閱和觀看喜好推薦新內(nèi)容，幫助用戶告別 " 劇荒 "。
對于雷鳥創(chuàng)新而言，本次合作一方面是其在全球市場征途中又一重要里程碑。Pocket TV 將巨幕影音娛樂體驗提升至全新高度，打造了一個全球 AR 眼鏡內(nèi)容娛樂生態(tài)，將推動消費(fèi)級 AR 眼鏡跨越鴻溝；另一方面，也進(jìn)一步強(qiáng)化了雷鳥創(chuàng)新在全球舞臺上的影響力，預(yù)示著雷鳥創(chuàng)新正以 AR 技術(shù)與國際品牌合作為杠桿，進(jìn)一步拓展其全球市場版圖。
700000+ 影視內(nèi)容加入，雷鳥創(chuàng)新 Pocket TV 搶灘登陸
過去很長一段時間，以 Birdbath/ 自由曲面為主的 XR 眼鏡，在場景使用方面都較為受限，其中很大一方面是源于其自身內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，難以提供足夠多樣化的用戶體驗。
而這一次，雷鳥創(chuàng)新與 Google 在生態(tài)上的合作，則是打破了內(nèi)容生態(tài)的壁壘，將 GTV 內(nèi)容首次以 " 官方認(rèn)證 " 的形式，全線帶到了 XR 眼鏡平臺，成為了 XR 廠商中的嘗鮮者。
據(jù)介紹，GTV 最早于 2011 年 5 月推出，是由 Google 運(yùn)營的在線視頻點(diǎn)播服務(wù)。發(fā)展至今，其已擁有豐富且成熟的內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)和交互體驗，涵蓋影視、直播、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、游戲等多種內(nèi)容和應(yīng)用，橫跨 YouTube、Prime Video、Hulu 等 10000+ 應(yīng)用，其與 ATV 組成的 Google 智能電視生態(tài)月活高達(dá) 2.2 億。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)值得探索和拓展，通過 Pocket TV，雷鳥創(chuàng)新將其 10000+APP，700000+ 影視內(nèi)容，成功引入 XR 新生態(tài)。Pocket TV 不僅整合了強(qiáng)大的內(nèi)容資源，更內(nèi)置了 GTV 備受贊譽(yù)的個性化推薦引擎，基于用戶的觀看習(xí)慣與偏好，精準(zhǔn)推送符合個人口味的影片內(nèi)容，為每位用戶打造出獨(dú)一無二、高度定制化的 XR 娛樂體驗。
在續(xù)航能力上，Pocket TV 內(nèi)置的 6500mAh 高容量電池，能夠支持長達(dá) 5.5 小時的連續(xù)視頻播放，確保長時間的觀影體驗不間斷。值得一提的是，它還具備反向充電功能，成為緊急時刻的移動電源，為用戶的智能手機(jī)或其他智能裝備補(bǔ)充電量，實現(xiàn)了真正意義上的便攜與實用性的統(tǒng)一。目前，Pocket TV 已上線全球最大電商平臺亞馬遜。
對于 Google TV 所支持的 120 個國家和地區(qū)，擁有的 2.2 億的用戶來說，現(xiàn)在他們了一個更加小巧、便攜的選擇。在不改變生態(tài)使用習(xí)慣的條件喜愛，搭配雷鳥 Air 2 眼鏡即可實現(xiàn)隨身的 201 英寸口袋巨幕，把 "TV" 裝入口袋，走出客廳。
搭配成熟 AR 自研光學(xué)，助推 XR 眼鏡市場增量
同樣的內(nèi)容生態(tài)，正在不同的硬件設(shè)備上催生新的市場增量。
高清觀影和輕娛樂一直是 XR 眼鏡的重要應(yīng)用場景，相對于傳統(tǒng)智能 TV，XR 眼鏡提供了一個更加多元、個性化的娛樂形式。
通過特殊的近眼顯示光學(xué)系統(tǒng)，XR 眼鏡實現(xiàn)了比普通電視更大的隱私高清巨幕，加之其體積小巧，又具備便攜性，無論是家中、旅途中還是戶外，都能輕松攜帶，隨時隨地開啟個人專屬的娛樂空間。
目前，Micro-OLED+Birdbath 方案的 XR 眼鏡，從技術(shù)維度上來看已經(jīng)非常成熟了。以雷鳥 Air 2 為例，其采用了索尼最新一代 0.55 英寸 Micro-OLED 屏幕與自研的 Birdbath 光學(xué)方案，像素密度 PPD 高達(dá) 49。
拓展一點(diǎn)：PPD 是衡量 AR/VR 頭戴設(shè)備顯示清晰度的一個重要參數(shù)，它直接影響用戶的視覺體驗。人眼正常視力下的分辨能力極限約為 50~60 PPD，這個范圍內(nèi)的 PPD 值通常被認(rèn)為是接近人眼分辨能力的極限，也就是所謂的 " 視網(wǎng)膜級別 "。當(dāng) PPD 小于 50 時，人眼在正常視力下能夠感受到頭顯產(chǎn)品的像素晶格感，而 PPD 越小，這種晶格感越強(qiáng)烈，這種現(xiàn)象有時被稱為 " 紗窗效應(yīng) "。
因此，一個 PPD 為 49 的 AR 眼鏡能夠提供非常清晰的顯示效果，接近人眼的分辨極限，用戶使用時感受到的圖像清晰度會非常高，晶格感幾乎不可察覺，作為對比，比如目前蘋果主推的空間計算設(shè)備 Apple Vision Pro 的 PPD 為 34，meta Quest 3 的 PPD 為 25，而后兩者已在視覺體驗方面得到了諸多好評，49 PPD 的雷鳥 Air 2 也不例外。
通過僅 76g 的高清 XR 眼鏡雷鳥 Air 2 與億級內(nèi)容的 Pocket TV 搭配，雷鳥創(chuàng)新實現(xiàn)了又一個殺手級應(yīng)用場景組合。不僅滿足了對屏幕畫質(zhì)有較高要求的用戶，產(chǎn)品本身還具備舒適性和便攜性，同時極大地拓寬了內(nèi)容獲取的渠道與多樣性。
Birdbath 方案的優(yōu)勢在于顯示效果好，其最佳的使用場景在于移動觀影、游戲和辦公等。圍繞上述場景進(jìn)行產(chǎn)品和用戶體驗打磨，也成為此類產(chǎn)品從小眾極客產(chǎn)品跨越鴻溝進(jìn)入大眾消費(fèi)市場的關(guān)鍵點(diǎn)。
作為原有 TV 用戶剛需場景的延伸，可以預(yù)見，此類強(qiáng)有力的 XR 硬件 + 生態(tài)的結(jié)合，將更加有效地推動 XR 眼鏡跨越鴻溝，實現(xiàn)更高的市場增長。
Pocket TV，雷鳥創(chuàng)新 AR 出海新起點(diǎn)
通過精準(zhǔn)定位海外用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，借助 Google TV 的強(qiáng)大品牌、生態(tài)和市場優(yōu)勢，雷鳥創(chuàng)新不僅能夠有效縮短產(chǎn)品市場導(dǎo)入期，還能在競爭激烈的海外市場中快速站穩(wěn)腳跟，為后續(xù)更深層次的全球化布局打下堅實的基礎(chǔ)。
長期以來，" 不出海便出局 " 的行業(yè)共識深入人心，這不僅僅是對市場競爭激烈現(xiàn)狀的直觀反映，更是全球化時代企業(yè)戰(zhàn)略選擇的必然趨勢。
對于 XR 產(chǎn)業(yè)而言，更是如此。從市場潛力來看，海外市場尤其是發(fā)達(dá)國家市場，對 XR 等高科技產(chǎn)品的需求旺盛，消費(fèi)者對新技術(shù)的接納度高，支付能力強(qiáng)。
從今年雷鳥創(chuàng)新在 CES、MWC 等國際大型科技展會上絡(luò)繹不絕的人群也可以從一定程度上印證，海外用戶對于 AR 這項技術(shù)的好奇，以及對這家中國 AR 眼鏡品牌公司產(chǎn)品的認(rèn)可。
憑借全球首款經(jīng) Google 官方認(rèn)證的便攜式 Google TV 產(chǎn)品 Pocket TV，雷鳥創(chuàng)新有望進(jìn)一步加速海外 AR 眼鏡市場的增長。從海外用戶最熟悉的內(nèi)容生態(tài)切入，無疑是打開市場、贏得用戶青睞的最順理成章策略。
這種策略不僅減少了用戶適應(yīng)新設(shè)備的障礙，還極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。對于雷鳥創(chuàng)新而言，這是其自 2021 年成立以來，在海外市場戰(zhàn)略上的最重大事件。
中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年，中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到 2.38 萬億元，同比增長 15.6%，其中出口額為 1.83 萬億元，同比增長 19.6%，互聯(lián)網(wǎng)電商出海已然成為新經(jīng)濟(jì)增長趨勢。以 Google 合作為引，接下來雷鳥創(chuàng)新在海外市場的其余品牌、生態(tài)合作也將會更加順利。
NPS 達(dá) 70%，加速滲透 AR 消費(fèi)市場
目前，雷鳥創(chuàng)新已形成兩大 AR 眼鏡產(chǎn)品線，覆蓋移動觀影、游戲、辦公、導(dǎo)航、攝影、信息提示等多應(yīng)用場景。
以 Micro-OLED+Birdbath 的雷鳥 Air 系列分體式眼鏡，以及全彩 Micro-LED+ 衍射光波導(dǎo)的雷鳥 X 系列一體式真 AR 眼鏡。憑借兩條并行產(chǎn)品線戰(zhàn)略，在過去三年，雷鳥創(chuàng)新在國內(nèi)外市場上也取得實質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù) CINNO Research 數(shù)據(jù)，2023 年國內(nèi)消費(fèi)級 AR 市場中雷鳥創(chuàng)新銷量份額為 39.1%，獨(dú)占鰲頭，穩(wěn)居第一。
此外，雷鳥創(chuàng)新的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示，超過 60% 的購買者為初次接觸其 AR 眼鏡的新用戶，且這些新用戶的凈推薦值（NPS）達(dá)到了 70%，客戶滿意度高達(dá) 97%。
這些硬性數(shù)據(jù)從某種程度上說明，雷鳥創(chuàng)新 AR 系列產(chǎn)品不僅成功吸引了大量初次嘗試 AR 眼鏡的消費(fèi)者，而且在用戶中建立了較高的口碑，擁有較高的市場滲透率，正加速 AR 技術(shù)從小眾走向大眾消費(fèi)市場的步伐。
本次雷鳥創(chuàng)新攜手 Google 帶來的 Pocket TV 的發(fā)布，是其 AR 全球化市場的重要一步棋。這一合作的深遠(yuǎn)意義在于，它延展了 XR 眼鏡的應(yīng)用場景的深度，讓傳統(tǒng)海量智能 TV 內(nèi)容，以新的方式融入到個人化的便攜式 XR 體驗中，實現(xiàn)了從家庭客廳到個人隨身的無縫銜接。不管是對于目前 XR 眼鏡的市場增長，還是對于推動未來 AR 眼鏡的普及，都有著不可忽視的長遠(yuǎn)影響。
未來，隨著更多 AR 硬件的技術(shù)創(chuàng)新，生態(tài)戰(zhàn)略板塊的深化，我們有理由相信，AR 眼鏡的 iPhone 時刻就在不遠(yuǎn)處。
