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市場觀察:79%的廣告主把品牌推廣作為投放第一目標(biāo)

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2020-12-14  來源:廣州日?qǐng)?bào)、大洋網(wǎng)  瀏覽次數(shù):5077
核心提示:近日,世界經(jīng)合組織發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)測,2020年,受疫情影響,中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)為1.8%,有望成為全球唯 一實(shí)現(xiàn)增長的主要經(jīng)濟(jì)體,2021年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)達(dá)8%。

近日,世界經(jīng)合組織發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)測,2020年,受疫情影響,中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)為1.8%,有望成為全球唯 一實(shí)現(xiàn)增長的主要經(jīng)濟(jì)體,2021年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)達(dá)8%。

 

 

 

近日秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會(huì)(GDMS)及媒介360共同發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示,47%的廣告主預(yù)測2021年中國整體營銷投入將增加,12%認(rèn)為將大幅增加,35%認(rèn)為將小幅增加,中國營銷投資信心整體正向。

 

新銳廣告主中,認(rèn)為中國營銷投入增加的占比達(dá)54%,遠(yuǎn)超成熟廣告主的43%,正向信心更為強(qiáng)勁。

 

營銷投資信心整體正向,企業(yè)營銷平均增長率為17%

 

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者看到,該報(bào)告基于對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓(xùn)、汽車、3C、嬰幼兒食/用品等20多個(gè)行業(yè)的287位廣告主進(jìn)行調(diào)研,結(jié)合對(duì)代表性廣告主進(jìn)行1v1深訪及案頭研究,報(bào)告對(duì)2021年中國營銷行業(yè)增速、目標(biāo)與挑戰(zhàn),不同媒介的投資趨勢、重點(diǎn)投放的資源類型及廣告形式、受關(guān)注的營銷技術(shù)、概念、形式,當(dāng)下主要營銷熱點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測、洞察和分析。

 

秒針營銷科學(xué)院院長譚北平表示,與世界經(jīng)合組織看好中國經(jīng)濟(jì)增長潛力一致,2021年,企業(yè)整體營銷預(yù)期費(fèi)用(含傳統(tǒng)及數(shù)字)平均增長率將達(dá)17%,相比2020年8%的實(shí)際費(fèi)用增長,增幅明顯,疫情過后,中國企業(yè)營銷投資看漲。

 

有趣的是,高低預(yù)算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預(yù)期費(fèi)用增長存在明顯差異,整體呈現(xiàn)越有錢、越增長,越新銳,越增長的態(tài)勢。80%的高預(yù)算廣告主(年度千萬及以上)表示將增加營銷投入,較低預(yù)算廣告主(年度千萬以下)高出10個(gè)百分點(diǎn);80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入,較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。

 

對(duì)于“投放廣告希望達(dá)到的目的”,分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)(強(qiáng)化品牌形象及提升品牌認(rèn)知)及效果目標(biāo)(提升銷量),相近的占比表明廣告主正在重構(gòu)品效目標(biāo)。

 

相比之下,高預(yù)算廣告主更加注重品牌目標(biāo),特別是品牌形象的建設(shè),企業(yè)高層管理者較中層更重視品牌,當(dāng)被問及“數(shù)字化時(shí)代,品牌是否仍然重要”,8成高層管理者表示非常同意,中層占比為7成。品效目標(biāo)之外,4成的廣告主表示其投放廣告的目的還在于消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)。

 
關(guān)鍵詞: 廣告市場 廣告機(jī)
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