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彩電業(yè)入低谷 創(chuàng)維押寶OLED提升結(jié)構(gòu)

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-04-23  來(lái)源:LED世界資訊網(wǎng)  瀏覽次數(shù):698
核心提示:作為下一代顯示技術(shù)的代表,OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視正以更低的價(jià)格走向市場(chǎng),開(kāi)始向目前占據(jù)主流地位的LCD(液晶)電視發(fā)起挑戰(zhàn)和進(jìn)攻。
      LG Display(LGD)全球推廣總裁崔東元昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,LGD的OLED電視面板的良率已達(dá)70%,今年年底良率會(huì)進(jìn)一步提升。除了55、65英寸,今年底、明年初LGD還將推出77英寸OLED電視面板。
      在“盟友”LGD的支持下,創(chuàng)維昨天宣布,55英寸OLED電視今年“五一”批量上市;同時(shí)50英寸“酷開(kāi)”OLED電視也在“五一”網(wǎng)上開(kāi)售,價(jià)格29999元人民幣,為目前市面上外資品牌OLED電視價(jià)格的一半。
      “這比創(chuàng)維去年年底設(shè)想的OLED電視上市時(shí)間表,提前了大約半年,”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝向本報(bào)記者表示,“OLED電視技術(shù)成熟比想象快。”今年第四季度創(chuàng)維還將批量上市65英寸OLED電視。 

      OLED與LCD拉鋸戰(zhàn) 
      此前,多家彩電企業(yè)認(rèn)為,雖然OLED在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可,但是OLED在電視上的應(yīng)用還不成熟,因?yàn)榇蟪叽鏞LED面板的良率一直較低,導(dǎo)致成本居高不下。LG、三星的55英寸OLED電視售價(jià)1萬(wàn)美元,約6萬(wàn)元人民幣,是55英寸4K(超高清)電視的6倍左右。所以,今年海信、TCL等都推出優(yōu)化背光技術(shù)的4K液晶電視,如海信的ULED。
      但是,劉棠枝認(rèn)為,4K液晶電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到頂峰,一則群創(chuàng)、華星光電等面板廠已經(jīng)將4K液晶面板的價(jià)格大幅拉低,逐步貼近FHD(全高清)液晶面板的價(jià)格;二則優(yōu)化背光、增加色彩飽和度的技術(shù),已經(jīng)在應(yīng)用。
      另一方面,劉棠枝說(shuō),LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES(美國(guó)消費(fèi)電子展)期間,LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月,LGD的OLED電視面板良率已經(jīng)超過(guò)50%。所以,就在4月,LGD為推廣OLED,特地發(fā)布了OLED的中文名稱“有機(jī)屏”,并舉辦了系列巡回展來(lái)推廣OLED產(chǎn)品。
      創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,OLED電視是主動(dòng)發(fā)光,對(duì)比度、響應(yīng)速度、色彩飽和度均優(yōu)于LCD電視,因此OLED電視是未來(lái)趨勢(shì)。而且,由于無(wú)需背光和液晶,“未來(lái)OLED成本一定比液晶便宜”。
      “小尺寸OLED已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化,大尺寸OLED也在迅速產(chǎn)業(yè)化。”楊東文認(rèn)為,今年是OLED電視推廣元年,預(yù)計(jì)明、后年滲透率將進(jìn)一步提升,“一旦滲透率達(dá)到20%,銷量將會(huì)倍增”。
      不過(guò),液晶電視也在發(fā)力。最近,樂(lè)視50英寸4K液晶電視2999元,加上內(nèi)容服務(wù)費(fèi),也就接近4000元。奧維咨詢總裁喻亮星向本報(bào)記者分析說(shuō),創(chuàng)維50英寸的酷開(kāi)OLED電視網(wǎng)購(gòu)價(jià)格,雖然已經(jīng)比之前的同類產(chǎn)品大幅下降,但仍是同尺寸4K液晶電視的7倍。
      “OLED電視仍然在電視市場(chǎng)金字塔的塔尖。”喻亮星預(yù)測(cè),OLED電視今年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量頂多20萬(wàn)~30萬(wàn)臺(tái),在國(guó)內(nèi)一年4000多萬(wàn)臺(tái)的電視銷量中占比很小。
      一位業(yè)內(nèi)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,三星正聯(lián)合TCL、海信,今年力推4K的曲面液晶電視,因?yàn)槿请m然壟斷了全球小尺寸OLED面板的九成份額,但仍沒(méi)攻克大尺寸OLED面板量產(chǎn)的難題。而在大尺寸OLED面板上有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的LGD,則與創(chuàng)維、康佳等結(jié)盟,加大OLED電視的推廣力度。OLED電視與LCD電視的拉鋸戰(zhàn)還將持續(xù)。 

      成高端發(fā)力點(diǎn) 
      創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿向本報(bào)記者透露,預(yù)計(jì)50英寸“酷開(kāi)”OLED電視今年“五一”在網(wǎng)上可以賣80臺(tái)。
      從這一數(shù)字看,OLED電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占比還很微小。楊東文坦言,短期內(nèi),OLED電視對(duì)創(chuàng)維的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)不會(huì)帶來(lái)太大的影響。之所以創(chuàng)維還要賣力推OLED電視,是因?yàn)樗莿?chuàng)維發(fā)力高端市場(chǎng)的著力點(diǎn)。
      今年一季度,創(chuàng)維國(guó)內(nèi)彩電銷售額連續(xù)三個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。最近,彭勁接替劉耀平,成為創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總經(jīng)理。楊東文沒(méi)有回避,他向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦承,創(chuàng)維中國(guó)區(qū)“換帥”是由于業(yè)績(jī)下滑,當(dāng)然這有行業(yè)總體下滑的背景。
      “節(jié)能惠民政策去年退出后,意味著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)高增長(zhǎng)的時(shí)期結(jié)束。”劉棠枝預(yù)測(cè),今年國(guó)內(nèi)彩電銷量將微跌4%,彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量4500萬(wàn)臺(tái),比去年少100萬(wàn)~200萬(wàn)臺(tái)。
      劉棠枝認(rèn)為,“機(jī)會(huì)在于結(jié)構(gòu)升級(jí)”,4K液晶電視的滲透率將達(dá)到25%~30%,同時(shí)往50英寸以上大尺寸方向發(fā)展。“創(chuàng)維今年在4K、大尺寸上發(fā)力,追求有質(zhì)量的規(guī)模。”
      除了市場(chǎng)收縮,互聯(lián)網(wǎng)“新軍”也帶來(lái)了壓力。它們打亂了彩電業(yè)原有的規(guī)則,壓縮了硬件的盈利空間。剛剛履新的彭勁說(shuō),創(chuàng)維將以酷開(kāi)品牌,加快融入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng);加大OLED電視等新品推廣;同時(shí)給北京、上海等經(jīng)營(yíng)壓力較大的分公司“松綁”,發(fā)揮員工積極性。
      楊東文認(rèn)為,酷開(kāi)電視在網(wǎng)上的價(jià)格較低,渠道成本也低,不會(huì)拉低創(chuàng)維總體毛利率。
 
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