在過去的一年里，由于外需不足、內(nèi)需乏力，以及產(chǎn)業(yè)步入成熟階段，廠商一股腦涌入民用市場。照明產(chǎn)品價(jià)格不斷刷低，競爭如火如荼。出口產(chǎn)品更注重設(shè)計(jì)感，但高性價(jià)比仍是應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢。
隨著流通領(lǐng)域照明產(chǎn)品利潤日趨微薄，市場整合加速，LED照明格局發(fā)生了巨大變化。飛利浦、歐司朗等巨頭不斷調(diào)整市場策略，積極布局智能照明、汽車照明等高毛利細(xì)分市場；國內(nèi)LED廠商也積極的以高性價(jià)比的產(chǎn)品提高市場占有率。
T8燈管、球泡燈價(jià)格創(chuàng)新低
作為替換性照明，T8燈管在光源類照明企業(yè)中舉足輕重，其價(jià)格也居高不下。然而今年伊始，飛利浦、歐司朗等大牌的LED T8燈管經(jīng)歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級跳。
在國際品牌的帶動下，國內(nèi)一線品牌再度掀起LED T8價(jià)格競賽。四五月份，歐普就放出風(fēng)聲：針對五金渠道推出價(jià)格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬，佛山照明發(fā)調(diào)價(jià)通知，1.2M的LED T8玻管，價(jià)格由13.5元調(diào)整為9.98元。6月5日，木林森將市場拿貨價(jià)格由12.5元下調(diào)至8.5元。據(jù)聞華強(qiáng)本邦T8燈管出貨擬于6.8元的價(jià)位……
顯然，國內(nèi)1.2米的LED T8燈管已進(jìn)入十元時(shí)代，企業(yè)陷入以“價(jià)跌換量升”維持營業(yè)收入增長的階段。如今，LED照明行業(yè)T8燈管價(jià)格整體出現(xiàn)下滑，未來市場競爭將更加激烈，價(jià)格或繼續(xù)下跌。因?yàn)�，一方面，上游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模逐漸增大，供應(yīng)鏈逐漸成熟；另一方面，龍頭企業(yè)為了“洗禮”市場，以達(dá)到市場標(biāo)準(zhǔn)化。這都加劇了市場競爭氛圍。
與此同時(shí)，LED球泡燈的價(jià)格競爭也相當(dāng)激烈。4月22日，飛利浦為了慶祝世界地球日，在北美市場推出為期3個(gè)月促銷款“Philips LED A19”，2顆LED燈泡4.97美元，可取代60W白熾燈，輸出亮度為800流明，燈泡功率為8.5W，使用壽命長達(dá)10年。此次降價(jià)主要是為了清除庫存，之后將恢復(fù)每顆5美元的價(jià)位。
在飛利浦的帶動下，GE也推出了GE Bright Stik LED，不僅外形“超流行”，而且超低價(jià)，一包三個(gè)僅售10美元，即個(gè)僅售3.33美元，不過GE表示目前不計(jì)劃單個(gè)銷售。
與2012年相較，取代60W白熾燈的LED燈泡價(jià)格已經(jīng)腰斬，不過5美元時(shí)代也是業(yè)界公認(rèn)的甜蜜點(diǎn)，將引爆家用市場滲透率，廠商可望加速回收建置成本。
5月27日，CREE公司宣布其替代75W的BR30 LED 9W泛光燈降價(jià)，從最初的20美元降至15美元，新的第二代燈泡將僅售10美元，另5000 K.燈泡版本僅售11美元。比飛利浦SlimStyle BR30 LED更具價(jià)格競爭力。
據(jù)LED燈泡零售價(jià)調(diào)查顯示，中國地區(qū)則由于5月的促銷活動，取代傳統(tǒng)40W白熾燈的LED球泡燈價(jià)格下降6.5%，如OPPLE 5W球泡燈，價(jià)格降至2.86美金，降幅超過4成。而最近3月、4月和5月球泡燈價(jià)格依舊繼續(xù)下降，降幅分別為6.8%、2.1%和1%。
多米諾骨牌效應(yīng)凸顯 整合加速
為遏阻亞洲廠商進(jìn)入市場，北美市場在2011年推出能源之星規(guī)格設(shè)立高準(zhǔn)入門檻。隨著能源之星的補(bǔ)貼終止，國際大廠在中高版本之外，陸續(xù)推出低價(jià)版的LED燈泡，以爭取更多照明市場份額。
一時(shí)間，各大品牌跟進(jìn)，終端產(chǎn)品的價(jià)格競爭成為焦點(diǎn)。牽一發(fā)而動全身，從產(chǎn)業(yè)鏈看，芯片、封裝價(jià)格繼續(xù)保持穩(wěn)步下降趨勢。
對芯片領(lǐng)域來說，目前已經(jīng)形成了三安和晶電兩強(qiáng)鼎立的格局。晶元光電市場行銷中心協(xié)理林依達(dá)表示，2015年上半年芯片價(jià)格下降了7%-8%，估計(jì)全年降價(jià)幅度在20%-25%。他強(qiáng)調(diào)，今年降價(jià)不是最主要的，提高市場占有率才是晶元光電最重要的目標(biāo)。
TrendForce最新報(bào)價(jià)顯示，第二季LED封裝報(bào)價(jià)持續(xù)下滑。照明部分平均封裝報(bào)價(jià)摒除2835外，跌幅落在1~9%的區(qū)間。因?yàn)長ED 2835是中國大陸照明市場主流產(chǎn)品，因此下跌幅度達(dá)到10%~17%，遠(yuǎn)超越其他照明封裝產(chǎn)品。此外1W 3030及1-5W陶瓷基板大功率LED產(chǎn)品價(jià)格也有9%的降幅，其余產(chǎn)品價(jià)格則相對變動較小。
