在“走出去”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)LED照明企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)感興趣，但是又可能不敢貿(mào)然行動(dòng)。而各個(gè)機(jī)構(gòu)的海外市場(chǎng)報(bào)告有的出入不小。海外投資說(shuō)明會(huì)又往往只說(shuō)機(jī)遇，很少甚至不談風(fēng)險(xiǎn)。
在海關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，綜合多個(gè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，并結(jié)合多個(gè)海外投資說(shuō)明會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況，對(duì)常提到的一些海外市場(chǎng)進(jìn)行了綜合評(píng)判，提出以下推薦和預(yù)警，僅供參考。其實(shí)，如果LED照明企業(yè)對(duì)某個(gè)外國(guó)市場(chǎng)感興趣，最好是到那個(gè)國(guó)家實(shí)地調(diào)研，這樣才最清楚是否適合自己的企業(yè)。
1、希臘
推薦指數(shù)：0
預(yù)警指數(shù)：★★★★★
希臘由于未能按期償還國(guó)際貨幣基金組織的15億歐元貸款，成為該組織成立70年來(lái)首個(gè)違約的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。全球新聞媒體消息指向稱希臘瀕臨破產(chǎn)邊緣，希臘企業(yè)面臨嚴(yán)苛的生存考驗(yàn)。希臘照明公司表示，海外客戶都不敢向希臘公司下訂單。
不過(guò)，有“危”自然有“機(jī)”，對(duì)尚未在希臘經(jīng)濟(jì)中扮演舉足輕重角色的中國(guó)企業(yè)而言，希臘的商業(yè)空間顯然較為可觀，或許可以一搏。
2、澳大利亞、新西蘭
推薦指數(shù)：★★★★
預(yù)警指數(shù)：★★★
澳大利亞是國(guó)際上最早開(kāi)始淘汰白熾燈的國(guó)家之一，市面上已看不到白熾燈出售，取而代之的是帶罩鹵素?zé)艉蛶д譄晒鉄�。澳大利亞屬于典型的地廣人稀國(guó)家，約有700—800萬(wàn)個(gè)家庭，平均每個(gè)家庭擁有70—80個(gè)燈座，產(chǎn)品原以MR16鹵素?zé)艉蛡鹘y(tǒng)吸頂燈為主，替換潛力較大。LED筒射燈和路燈在城市建設(shè)的應(yīng)用比較普遍。
在澳大利亞，光源品牌方面，除了飛利浦和歐司朗外，較多的是澳洲當(dāng)?shù)仄放芅elson、Click和Brilliant；照明市場(chǎng)認(rèn)證自成體系，進(jìn)入門(mén)檻較高。但是相對(duì)于歐美日市場(chǎng)，是中國(guó)照明企業(yè)比較陌生的市場(chǎng)，具有一定市場(chǎng)潛力。
今年澳大利亞LED產(chǎn)品的零售價(jià)普遍下降了三成左右，每個(gè)客戶整體量并不大，但價(jià)格較好，適合中高端品牌進(jìn)入。
新西蘭對(duì)LED產(chǎn)品有很大需求，政府向企業(yè)提供購(gòu)買(mǎi)環(huán)保照明產(chǎn)品的津貼，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦枨�。如要出口照明產(chǎn)品往新西蘭市場(chǎng)，產(chǎn)品需附有C-Tick標(biāo)志，有關(guān)認(rèn)證絕不繁復(fù)，只要跟足部署處理便可；值得一提的是，要多加留意有關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的更新。但是，據(jù)了解，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為中國(guó)LED產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于“中國(guó)風(fēng)”，新西蘭市場(chǎng)對(duì)西方風(fēng)格的設(shè)計(jì)及能抵抗海水侵蝕的戶外燈飾需求較大。
3、歐洲
推薦指數(shù)：★★★
預(yù)警指數(shù)：★★★
從2014年起，歐洲國(guó)家開(kāi)始逐步淘汰民用市場(chǎng)用量最大的40—60W白熾燈泡，未來(lái)幾年隨著白熾燈泡全面禁止政策的影響發(fā)酵，預(yù)估市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然并未見(jiàn)到大規(guī)模補(bǔ)貼政策，但是其高昂的電價(jià)以及光文化的差異，使得商用照明與戶外建筑情境照明應(yīng)用持續(xù)存在需求。
歐洲市場(chǎng)歷來(lái)是中國(guó)照明企業(yè)第二大出口目的地，今年第一季度的數(shù)據(jù)也不例外。德國(guó)對(duì)中國(guó)管燈、燈條燈帶、車船燈、舞臺(tái)燈的進(jìn)口量較大。荷蘭對(duì)中國(guó)管燈、射燈、舞臺(tái)燈的需求量較大。意大利進(jìn)口中國(guó)燈條燈帶、室內(nèi)裝飾燈的數(shù)量較大。英國(guó)需求中國(guó)射燈、室內(nèi)裝飾燈數(shù)量較大。法國(guó)主要進(jìn)口中國(guó)射燈。比利時(shí)和丹麥主要需求中國(guó)舞臺(tái)燈。
歐洲的照明標(biāo)準(zhǔn)較高，對(duì)照明效果和氛圍要求較高。另外，歐洲目前受到希臘債務(wù)危機(jī)的影響。意大利、西班牙、葡萄牙、愛(ài)爾蘭等國(guó)均不同程度地陷入了債務(wù)危機(jī)之中，如果希臘最終無(wú)法協(xié)調(diào)債權(quán)人和國(guó)內(nèi)民眾的關(guān)系并解決緊縮政策與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的矛盾，一旦退出歐元區(qū)恐將引發(fā)連鎖反應(yīng)，從而波及本地區(qū)甚至整個(gè)歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4、美國(guó)、加拿大
推薦指數(shù)：★★★
預(yù)警指數(shù)：★★★
今年的調(diào)查顯示，三分之二的美國(guó)民眾均已購(gòu)買(mǎi)家用LED照明產(chǎn)品，與兩年前先比，人數(shù)幾乎翻了一倍。主要是受到色彩多樣性、低能耗和能源之星認(rèn)證的吸引。
美國(guó)是中國(guó)出口照明產(chǎn)品種類和數(shù)量最多的國(guó)家，產(chǎn)品種類包括：管燈、球泡燈、燈條燈帶、射燈、室內(nèi)裝飾燈、庭院燈、投光燈、格柵燈、平面燈、車船燈、舞臺(tái)燈、防爆燈。加拿大對(duì)中國(guó)球泡燈的進(jìn)口量也比較大。
北美照明市場(chǎng)入門(mén)門(mén)檻較高。但是，中國(guó)照明產(chǎn)品在價(jià)格上有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，約三分之二的美國(guó)消費(fèi)者表示，價(jià)格是決定是否購(gòu)買(mǎi)LED燈的最重要因素。
5、埃及
推薦指數(shù)：★★★★
預(yù)警指數(shù)：★★
埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，是中東和非洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)。埃及與中東及非洲有自由貿(mào)易協(xié)議，進(jìn)入埃及市場(chǎng)，除了本國(guó)市場(chǎng)，還可以將產(chǎn)品覆蓋到周圍的中東及非洲市場(chǎng)，共有十多億的消費(fèi)者。埃及還有大量廉價(jià)勞動(dòng)力。
為盡快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，埃及政府采取了一系列措施，吸引外資回流，降低財(cái)政赤字壓力。目前有大量基建設(shè)施，市場(chǎng)需求大。國(guó)家計(jì)劃在2020年前后實(shí)施照明大改造，用節(jié)能產(chǎn)品來(lái)取代傳統(tǒng)照明，除了政府大樓，家用照明，以及所有區(qū)縣等地方性戶外照明都需要全面改造。
但是，經(jīng)歷政變之后的埃及能否維持穩(wěn)定局面，是不得不考慮的一個(gè)因素。
6、南非
推薦指數(shù)：★★★★
預(yù)警指數(shù)：★
中國(guó)對(duì)南非的出口一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年1～3月，全國(guó)照明行業(yè)對(duì)南非累計(jì)出口額4750.13萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.30%。比重主要集中在廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地區(qū)。廣東完成累計(jì)出口額2796.23萬(wàn)美元(占58.87%)，同比增長(zhǎng)10.17%。
倫敦研究機(jī)構(gòu)(Economist Intelligence Unit Ltd.)統(tǒng)計(jì)分析，預(yù)估到2016年為止，非洲當(dāng)?shù)匕霐?shù)以上的國(guó)家，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)毛額每年可成長(zhǎng)5%，而南非市場(chǎng)更是不容小覷。南非政府在德班(Durban)附近的免稅區(qū)“Dube TradePort”，規(guī)劃設(shè)立了經(jīng)濟(jì)特區(qū)，以活躍當(dāng)?shù)赝顿Y活動(dòng)。
去年11月，南非貿(mào)工部發(fā)布電器照明強(qiáng)制規(guī)范。不過(guò)，中國(guó)在南非有較高的外交地位，有多年的貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)駐南非的機(jī)構(gòu)在處理貿(mào)易糾紛方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。需要注意的是今年第一季度中國(guó)出口南非的數(shù)據(jù)，照明燈具完成累計(jì)出口額3154.53萬(wàn)美元(占66.41%)，同比增長(zhǎng)15.48%；電光源(燈泡)完成累計(jì)出口額1054.21萬(wàn)美元(占22.19%)，同比增長(zhǎng)負(fù)15.19%。
7、巴西、委內(nèi)瑞拉
推薦指數(shù)：★★★★
預(yù)警指數(shù)：★★
中國(guó)對(duì)巴西的出口額歷年穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年第一季度同比增幅68%。對(duì)委內(nèi)瑞拉的出口額也在增長(zhǎng)。2015年1月～3月，全國(guó)照明燈具行業(yè)對(duì)委內(nèi)瑞拉完成累計(jì)出口額953.39萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)220.94%；比重主要集中在廣東、浙江、重慶、云南、上海、江西、四川、江蘇、湖南、北京等地區(qū)，其中廣東完成累計(jì)出口額377.74萬(wàn)美元(占39.62%)，同比增長(zhǎng)173.75%。
近幾年來(lái)巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭呈逐漸上漲的趨勢(shì)，自2012年起巴西的經(jīng)濟(jì)規(guī)模位列全球經(jīng)濟(jì)體第六，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。目前巴西是全球第十大，也是南美洲最大的能源消費(fèi)國(guó)，對(duì)環(huán)保節(jié)能的需求迫切。巴西作為2016年奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)，將會(huì)產(chǎn)出超萬(wàn)億美元的市場(chǎng)商機(jī)。
目前中國(guó)已經(jīng)成為巴西最大的LED進(jìn)口國(guó)，超過(guò)其總進(jìn)口量的60%。不過(guò)，以前巴西的LED照明產(chǎn)品基本依賴進(jìn)口，如今已經(jīng)開(kāi)始本土制造此類產(chǎn)品了。另外，巴西的貿(mào)易關(guān)稅較高，加上很多法律條文限制，貿(mào)易保護(hù)主義較嚴(yán)重，沒(méi)有擁有技術(shù)專利等核心優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，單靠?jī)r(jià)格很難打進(jìn)巴西市場(chǎng)，目前中國(guó)出口巴西市場(chǎng)LED產(chǎn)品，主要以貼牌方式出口，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知度不高。
