對(duì)LED出口照明企業(yè)來說,今年是不平凡的一年。15年的保護(hù)期結(jié)束,讓更多優(yōu)秀的外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場,競爭異常慘烈。而對(duì)于國外市場而言,LED照明產(chǎn)品主流市場增速下滑讓格局更加“風(fēng)云變幻”。
內(nèi)銷轉(zhuǎn)外戰(zhàn)或?yàn)橥粐挤剑?/strong>
據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年1至2月中國LED照明出口規(guī)模達(dá)15.9億美元,同比增長42.3%。2015年LED照明市場規(guī)模將達(dá)到257億美元,其中,歐洲LED照明市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)55.07億美元。
解讀企業(yè)紛紛內(nèi)銷轉(zhuǎn)外銷的原因,價(jià)格參差不齊、市場環(huán)境混亂成為了“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。去年12月份,一則“中山企業(yè)LED燈泡論斤賣”成為LED照明行業(yè)笑談,也不得不令人反思。避開國內(nèi)惡性競爭,轉(zhuǎn)而對(duì)外出口,也不失為一種突圍之策。
“現(xiàn)在國內(nèi)對(duì)LED的接受程度不一,市場價(jià)格很亂。我們想定位在中高端,所以選擇了國外市場。”廈門佰明光電總經(jīng)理黃來福表示,并于今年年初開始做跨境電商。
據(jù)了解,佰明光電主要出口球泡燈,par燈,筒燈。雖然從2012年開始做LED出口照明,但在2014年銷售額便達(dá)5000多萬,產(chǎn)品銷量達(dá)120萬只。
友億成照明總經(jīng)理石巖也透露,公司LED照明產(chǎn)品也主要銷往英國、意大利、比利時(shí)、法國、德國等歐洲國家,占比達(dá)60%-70%。
雖然歐洲經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇帶動(dòng)LED照明需求,擴(kuò)大了LED照明產(chǎn)品市場,但歐元的年平均匯率下降以及歐元近期戲劇性的貶值,對(duì)LED市場造成了巨大的波動(dòng)。
據(jù)了解,歐元占全球外匯儲(chǔ)備的比重降至2002年以來的最低水平,今年第一季度末跌破20%。
一時(shí)之間,歐洲市場甚至從“掘金地”淪為不少LED照明企業(yè)避之不及的戰(zhàn)場。
歐元貶值LED出口照企如何反轉(zhuǎn)危機(jī)?
“我們的產(chǎn)品主要出口到歐洲國家,像荷蘭、比利時(shí)、德國、英國等。”LED照明出口率占比高達(dá)100%,在德國已經(jīng)獲得了一定市場的FYT總經(jīng)理唐柏榮在接受采訪時(shí),仍表現(xiàn)出了自己的擔(dān)憂。
“歐元貶值對(duì)LED市場影響非常大,近兩個(gè)月下降速度異常迅猛,客人利潤受損,反過來則希望我們來提供支持。”
而石巖也認(rèn)為,歐元的貶值對(duì)LED出口照明企業(yè)造成了巨大的影響。
從一路高歌猛進(jìn)到“內(nèi)外受敵”,面對(duì)歐洲市場的壓縮,轉(zhuǎn)移國外市場成為一部分LED出口照明企業(yè)的發(fā)展良策。
“當(dāng)然,我們也有做其他方面的努力,考慮其他國家市場。”唐柏榮透露,目前,公司計(jì)劃加大在美國市場的投入,除了美國巨大的LED照明市場需求以外,美金的匯率穩(wěn)中有升也是重要的考慮因素。“認(rèn)真做好產(chǎn)品,就必須往有利的環(huán)境中去。”
2014年1月,美國政府宣布未來3年將有37億只白熾燈面臨淘汰,由此騰出的巨大市場空間也給我國LED照明企業(yè)更多的進(jìn)入機(jī)會(huì)。此外,近年來東南亞等新興市場的崛起也為LED出口照明企業(yè)提供了更多的選擇。
“北美地區(qū)情況還不錯(cuò),我們的客戶主要集中在美國、加拿大、英國、俄羅斯、日本、澳洲等。”據(jù)黃來福介紹,今年還會(huì)考慮一些新興國家市場,比如印度、南美洲地區(qū)等。”隨著海外LED需求量不斷增長,新興市場崛起,中國LED照明產(chǎn)品出口格局也逐漸發(fā)生變化。