或許“數(shù)字標(biāo)牌”對(duì)你來(lái)說(shuō)是個(gè)陌生詞，但對(duì)于它的應(yīng)用，你絕對(duì)不會(huì)陌生。在大街上、商場(chǎng)里隨處可見的廣告輪播屏、優(yōu)惠劵打印機(jī)等設(shè)備就都屬于數(shù)字標(biāo)牌的范疇。數(shù)字標(biāo)牌也決不不僅僅只是如此，隨著移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備、人臉識(shí)別、虛擬顯示、移動(dòng)支付等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌通過(guò)與這些技術(shù)進(jìn)行整合，又衍生出裝有人臉識(shí)別系統(tǒng)的“虛擬店鋪”，具有移動(dòng)支付功能的自動(dòng)售貨機(jī)，能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的電子白板等等一大批新興高科技產(chǎn)品。數(shù)字標(biāo)牌被認(rèn)為是繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體形式，2015更被認(rèn)為是數(shù)字標(biāo)牌元年。

數(shù)字標(biāo)牌在各領(lǐng)域應(yīng)用廣，市場(chǎng)前景看好

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)子在近兩年的發(fā)展中形勢(shì)看好，一方面本身各種技術(shù)的革新，創(chuàng)新出許多新的功能，一方面也是市場(chǎng)的需求增加。如智慧城市建設(shè)中就需要用到大量的數(shù)字標(biāo)牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會(huì)議、活動(dòng)也會(huì)要用到大量的數(shù)字標(biāo)牌。各企業(yè)和機(jī)構(gòu)人員，對(duì)未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)都十分的看好。

機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌傳遞信息與娛樂(lè)互動(dòng)雙全

機(jī)場(chǎng)作為現(xiàn)代化交通設(shè)施的組成之一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也很普遍，是機(jī)場(chǎng)信息化建設(shè)的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)就是充分利用觀眾的碎片化時(shí)間，而機(jī)場(chǎng)作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無(wú)疑是一個(gè)碎片化時(shí)間集中營(yíng)。數(shù)字標(biāo)牌也因其強(qiáng)大的顯示功能，直觀的信息傳達(dá)功能，以及逼真細(xì)膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來(lái)不一樣的視覺感官體驗(yàn)，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達(dá)更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆。

戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌需求大

根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌廠家信息，隨著戶外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌廠家也越來(lái)越多，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長(zhǎng)至46億美元。

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場(chǎng)，為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量，促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力；顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來(lái)爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地；而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

市場(chǎng)集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

基于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、無(wú)龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競(jìng)爭(zhēng)力

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展；隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來(lái)越明顯，部分品牌開始通過(guò)收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。

數(shù)字標(biāo)牌元年，廠家應(yīng)如何把握？

2015年既是數(shù)字標(biāo)牌元年，也是轉(zhuǎn)折發(fā)展的重要時(shí)刻。在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)一片大好的情況下，廠商應(yīng)當(dāng)如何把握關(guān)鍵發(fā)展市場(chǎng)呢？

首先當(dāng)然還是技術(shù)的更新。由于需求越來(lái)越多樣化，也促使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷的需求細(xì)分。最吸引人注意的無(wú)疑是面向中小企業(yè)及零售店面開發(fā)的，高集成度的數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網(wǎng)絡(luò)模塊等部分，能實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點(diǎn)，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實(shí)現(xiàn)和用戶互動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確推送信息的利器。同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的4K時(shí)代也是大家都很關(guān)注的內(nèi)容。從中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)展會(huì)上海數(shù)字標(biāo)牌展上我們也能感受到，近年來(lái)參展的品牌商數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中不乏一些知名品牌。

其次認(rèn)真分析數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方向，根據(jù)市場(chǎng)需要生產(chǎn)產(chǎn)品。比如說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域——餐飲業(yè)。餐館經(jīng)營(yíng)講究人情味兒，而數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建則是對(duì)這一經(jīng)營(yíng)訴求的強(qiáng)化——利用數(shù)字屏幕，與客戶建立更緊密的關(guān)系，推動(dòng)更多的銷售和提高投資回報(bào)率。因此，如今越來(lái)越多的餐館喜歡使用數(shù)字標(biāo)牌了。在餐飲行業(yè)，采用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)成為了餐館現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要標(biāo)志。

第三，充分把握當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)交互是大趨勢(shì)。和傳統(tǒng)的單個(gè)播放屏幕相比，能通過(guò)觸摸、體感與設(shè)備互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌是未來(lái)受眾更加喜愛的信息接收工具。因此使用開放的系統(tǒng)和程序編程、能搜集數(shù)據(jù)的必定會(huì)是智能數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而數(shù)據(jù)上，大數(shù)據(jù)概念現(xiàn)在不光被人們經(jīng)常提及，而且也有越來(lái)越多的行業(yè)借助它來(lái)解決運(yùn)行、傳播、調(diào)研等各方面問(wèn)題。

當(dāng)然，除了技術(shù)的更新、把握市場(chǎng)動(dòng)向以及移動(dòng)交互這個(gè)大趨勢(shì)外，數(shù)字標(biāo)牌要想贏得市場(chǎng)，筆者認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好這三個(gè)因素——唯一性、個(gè)性化、參與性即可。

參與性就是上面說(shuō)的互動(dòng)，在此不做細(xì)說(shuō)，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)另外兩個(gè)特性。為什么要唯一，我們通常很關(guān)注的內(nèi)容都是與眾不同的。新聞上說(shuō)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，對(duì)于任何行業(yè)都施用。數(shù)字標(biāo)牌在設(shè)計(jì)上的唯一性，具有感官刺激，才能讓受眾發(fā)現(xiàn)并且記住。

個(gè)性化，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們被太多的內(nèi)容包圍，太多的內(nèi)容等待我們?nèi)リP(guān)注，那么這是細(xì)分慢慢變得重要，把自己需要的內(nèi)容細(xì)分出來(lái)，不在浪費(fèi)自己的時(shí)間去區(qū)別內(nèi)容。數(shù)字標(biāo)牌的個(gè)性化，是說(shuō)這個(gè)內(nèi)容就是為了這個(gè)人設(shè)計(jì)的，我們有明確的受眾。

數(shù)字標(biāo)牌迎來(lái)轉(zhuǎn)折的爆發(fā)期，讓我們一起拭目以待數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)發(fā)展。