小編曾在論壇以及個(gè)人朋友圈中做出投票，面對(duì)國(guó)內(nèi)外四種品牌的LED照明產(chǎn)品（雷士照明、飛利浦照明、歐普照明以及歐司朗），如價(jià)格相等，國(guó)外LED品牌的得票率高達(dá)80%，如兩款燈具價(jià)格相差在30%時(shí)，國(guó)外LED產(chǎn)品得票率仍有65%左右�？梢妵�(guó)內(nèi)LED照明燈具仍是以價(jià)格取勝。為何國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)品牌更“得人心”呢？。
 

從產(chǎn)品質(zhì)量來看，國(guó)內(nèi)外均有被國(guó)內(nèi)質(zhì)檢總局查出品質(zhì)以及安全方面的問題，但總的來說，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占比偏大，據(jù)查閱資料發(fā)現(xiàn)，國(guó)外品牌對(duì)質(zhì)檢出問題的回應(yīng)多為代工方的責(zé)任，那么歐司朗、飛利浦等外企的代工方是誰(shuí)呢？眾所周知，中國(guó)素來有“世界工廠”之稱，“中國(guó)制造”也近乎遍布全球，據(jù)了解，飛利浦照明在中國(guó)的代工廠有富士康、億光、陽(yáng)光照明等國(guó)內(nèi)工廠；歐司朗在中國(guó)的代工廠也有億光、佛山照明等企業(yè)。為何同樣都是國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量卻存在那么大差距？

據(jù)了解，一般來說產(chǎn)品有固定的規(guī)格技術(shù)等要求，原則上產(chǎn)品大致是相同的，而代工企業(yè)為了多接活，在大量產(chǎn)出的同時(shí)一定程度上會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量的下降，因此國(guó)外LED照明企業(yè)的產(chǎn)品問題多出于代工工廠。此外，根據(jù)相關(guān)資料顯示，LED目前沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，都是企業(yè)依據(jù)自定標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。質(zhì)監(jiān)局對(duì)LED的監(jiān)督也只是根據(jù)常規(guī)應(yīng)用指標(biāo)，而拿不出依據(jù)來評(píng)判哪個(gè)好，哪個(gè)差，另一方面，因日益嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)為了保障LED產(chǎn)品的利潤(rùn)，只能不斷壓縮成本，多采用較為廉價(jià)的原材料配件，因此國(guó)內(nèi)本土中小照明企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)較差。而國(guó)外品牌由于自身市場(chǎng)定位以及品牌溢價(jià)的需求，對(duì)于代工廠的品質(zhì)管控相應(yīng)會(huì)做要求，所以造成同一家代工廠生產(chǎn)不同品牌產(chǎn)品，其質(zhì)量也會(huì)有一定的差異。關(guān)鍵是對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持以及要求程度。

從技術(shù)方面來看，據(jù)了解，億光在獲得歐司朗代工時(shí)雙方簽署了專利交叉授權(quán)協(xié)議，億光可使用歐司朗的技術(shù)，同時(shí)歐司朗也可使用億光的技術(shù)。除了專利授權(quán)的方式之外，國(guó)內(nèi)照明企業(yè)也開始關(guān)注技術(shù)的提升。飛利浦智能照明產(chǎn)品HUE開啟了智能照明時(shí)代，而國(guó)內(nèi)的智能產(chǎn)品也不差：國(guó)內(nèi)照明品牌生迪Snap榮膺CES最佳創(chuàng)新大獎(jiǎng)，同時(shí)也是全球唯一獲獎(jiǎng)的智能家居品牌。除此之外，隨著國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)的爆發(fā)，政府的相關(guān)扶持以及企業(yè)日益提高的創(chuàng)新專利意識(shí)，國(guó)內(nèi)LED照明行業(yè)許多領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)化水平，并在逐步縮小與國(guó)際品牌的差距。

技術(shù)正在迎頭趕上，國(guó)內(nèi)大照明企業(yè)對(duì)于品質(zhì)關(guān)注也在提升，但是為什么消費(fèi)者仍偏向于外來品牌呢？在通過分析消費(fèi)者對(duì)品牌偏好與趨優(yōu)消費(fèi)傾向之間的關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，比起毫無計(jì)劃進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)的消費(fèi)者，有計(jì)劃地在某品類要趨優(yōu)消費(fèi)的消費(fèi)者可能更偏好外國(guó)品牌。尤其是，西方企業(yè)憑借其成熟的市場(chǎng)技巧和打卓越性能旗號(hào)的全球品牌，在利用趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)方面已經(jīng)獲得了成功。實(shí)際上，趨優(yōu)消費(fèi)的中國(guó)消費(fèi)者比美國(guó)和西歐的同類型消費(fèi)者更加信任品牌的聲譽(yù)。

其實(shí)說通俗一點(diǎn)，大部分國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)還存在“酒香不怕巷子深”的思想觀念，但是卻忽視了當(dāng)今社會(huì)品牌宣傳重要性以及媒體宣傳的導(dǎo)向性，而外企卻不同，外企善于建設(shè)品牌勤于宣傳品牌，更會(huì)利用媒體宣傳來為自己的品牌造勢(shì)，因此相比國(guó)內(nèi)LED照明品牌更吸引消費(fèi)者眼球。

在最后，小編想說，偏愛外國(guó)LED照明品牌并不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“愚昧”地崇洋媚外！是早前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)較落后，質(zhì)量普遍較國(guó)外產(chǎn)品低的現(xiàn)象給消費(fèi)者留下了不好回憶，“首映效應(yīng)”、“刻板印象”使得消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，因此小編希望國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)提升對(duì)品質(zhì)的監(jiān)控以及管理能力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，給消費(fèi)者相信你們的理由，也希望消費(fèi)者給國(guó)產(chǎn)LED照明品牌更多的“擁抱”。