高端電視市場，Mini LED電視正對OLED電視陣營發(fā)起挑戰(zhàn)。而中國品牌作為Mini LED電視市場的重要參與者，正憑借自身的本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在全球高端電視市場中贏得高速增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Mini LED電視將成為中國企業(yè)搶占高端市場的重要突破口。
Mini LED電視“后來者居上”？
放眼全球高端電視市場，OLED電視和Mini LED（背光）電視兩大陣營占據(jù)主導(dǎo)。隨著“后來者”Mini LED電視加速擴張市場版圖，具有先發(fā)優(yōu)勢的OLED電視正受到明顯挑戰(zhàn)。
群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺，同比下降23%；Mini LED電視出貨量為320萬臺，同比增長11%，預(yù)計2024年全球Mini LED電視的出貨量有望達到450萬臺，同比大幅增長41%。另據(jù)市調(diào)機構(gòu)DSCC研究分析，預(yù)計到 2027 年，Mini LED 電視出貨量將超過 OLED 電視出貨量。
在電視行業(yè)，一方面是終端產(chǎn)品不斷延續(xù)的“大尺寸化”趨勢，另一方面是消費者對顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下，顯示技術(shù)的“性價比”成為越來越關(guān)鍵的核心指標(biāo)。
創(chuàng)維集團有限公司執(zhí)行董事、總工程師吳偉告訴《中國電子報》記者，Mini LED（背光）電視繼承了傳統(tǒng)LED技術(shù)的高效率、高亮度、高可靠度等特點；同時又具備節(jié)能、結(jié)構(gòu)簡易、薄型（與OLED相當(dāng)）等優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)的背光設(shè)計，其能夠在更小的混光距離內(nèi)實現(xiàn)更好的亮度均勻性，而配合區(qū)域調(diào)光功能還實現(xiàn)了更高的對比度以及更佳的畫質(zhì)體驗。
“Mini LED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上接近OLED電視，過去幾年成本大幅下降帶來一定的成本優(yōu)勢，且品牌參與度較為豐富，在高端產(chǎn)品上與OLED電視形成有力競爭。”群智咨詢大屏事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向《中國電子報》記者表示，Mini LED作為新型顯示技術(shù)，結(jié)合了LCD技術(shù)和OLED技術(shù)的優(yōu)點，具有高亮度、高對比度、更廣的色域和更長的壽命，其產(chǎn)品定位高端，并逐步向中端產(chǎn)品下沉，推動Mini LED電視規(guī)模高速增長。
有業(yè)內(nèi)分析將Mini LED電視的崛起和“口紅效應(yīng)”（經(jīng)濟環(huán)境變化下的消費轉(zhuǎn)型，又叫做“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”）相聯(lián)系。對于處在存量競爭時代的電視產(chǎn)品而言，Mini LED電視比傳統(tǒng)LCD液晶電視擁有更佳的顯示效果，同時又比OLED電視的價格更加“親民”。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，4K Mini LED（背光）電視均價為4K LCD電視的1.8~2.3倍，而4K OLED電視主流尺寸的均價是同等尺寸4K LCD TV均價的3.9~4.8倍。
在吳偉看來，未來幾年Mini LED（背光）電視主要有兩個發(fā)展方向：第一，通過高亮度、高分區(qū)配合Mini LED專用圖像優(yōu)化算法，打造更好的畫質(zhì)體驗；第二，技術(shù)賦能不同檔次的Mini LED（背光）電視產(chǎn)品，讓更多用戶能體驗到更尖端的科技。
中國品牌搶占高端市場的重要突破口
在Mini LED電視的競技場上，TCL攜全球最大的115英寸QD-Mini LED巨幕電視亮相，海信發(fā)布全球首臺分區(qū)數(shù)達4萬級的Mini LED電視，長虹推出我國首款8K高刷Mini LED電視，創(chuàng)維展出最高支持288Hz高刷顯示的旗艦型Mini LED壁紙電視......
TCL 115英寸全球最大QD-Mini LED高端電視自2021年步入商用元年以來，Mini LED電視的熱度持續(xù)升溫，三星、夏普、索尼、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、康佳等國內(nèi)外品牌紛紛入局。其中，中國品牌的影響力與日俱增。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前Mini LED市場的中國品牌數(shù)量已超15個。
值得關(guān)注的是，在高端產(chǎn)品方向上，國際品牌和中國品牌的路線開始分化, 中國品牌更加聚焦于Mini LED電視。
國際品牌方面，在三星的高端電視矩陣中，Mini LED背光電視的定位曾一度優(yōu)先于OLED電視，但2024年為推行多元化策略，將高端產(chǎn)品的發(fā)展重心向OLED電視傾斜，并擴大W-OLED電視產(chǎn)品線；另一韓系品牌LGE更是一直堅定于OLED電視產(chǎn)品路線。日本索尼多年來將OLED電視作為其重點產(chǎn)品線之一，還曾率先應(yīng)用了三星顯示的QD-OLED面板。
中國品牌在本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢的加持之下，推行“超大尺寸+Mini LED背光”產(chǎn)品路線，產(chǎn)品不斷下沉到中端，并從中國市場拓展到全球市場，TCL、海信、小米等企業(yè)的策略更加積極，并在市場中的份額大幅提升。根據(jù)DSCC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2023年第三季度，三星電子在全球Mini LED電視市場的市占率從原來的超70%降至39%，中國品牌海信和TCL則分別以27%、26%緊追在后。
“Mini LED電視會是中國電視品牌搶占高端市場的一個重要突破口。”張虹認(rèn)為，首先，Mini LED電視顯著提升LCD電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，使得中國電視品牌有機會在產(chǎn)品性能上逐步滿足高端市場的消費者需求；其次，中國電視品牌具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢，Mini LED電視供應(yīng)鏈幾乎都在國內(nèi)，相較于OLED電視面板受韓廠主導(dǎo)，Mini LED電視供應(yīng)鏈更加自主可控，且具備明顯的成本優(yōu)勢。
TCL是Mini LED電視的主要推動者，通過其子公司TCL華星成功實現(xiàn)了整機產(chǎn)品與顯示器的垂直整合，早在2016年就啟動了Mini LED技術(shù)的研發(fā)，并于2019年在全球率先實現(xiàn)了Mini LED電視量產(chǎn)。TCL電子在公布2023年全球出貨量數(shù)據(jù)時指出，公司對Mini LED技術(shù)加大投入以鞏固細(xì)分市場創(chuàng)新優(yōu)勢，2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅達180.1%。
創(chuàng)維旗艦型Mini LED壁紙電視國內(nèi)OLED電視市場份額一度超過五成的創(chuàng)維，在2017年就開始進行Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2020年實現(xiàn)首款玻璃基Mini LED（背光）電視產(chǎn)品量產(chǎn)，2021年新建武漢Mini LED顯示技術(shù)科技園項目，重點研究Mini LED（背光）模組自主關(guān)鍵技術(shù)，為打造差異化、具有競爭力的產(chǎn)品提供核心保障。“Mini LED（背光）電視已成為公司重點布局方向，后續(xù)將在Mini LED模組、Mini LED（背光）電視等方面持續(xù)投入。”吳偉說。
針對不同消費者，終端廠商研發(fā)出多元化的Mini LED電視產(chǎn)品。例如，目前長虹Mini LED電視產(chǎn)品陣列完善，覆蓋了不同尺寸和不同用戶需求，推出了定位高端旗艦的中國首款8K高刷MiniLED電視，定位高端藝術(shù)的2萬+分區(qū)Mini LED電視以及中端千級Mini LED分區(qū)系列。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品策劃部部長劉從鋒向《中國電子報》記者表示，長虹電視非常重視新型顯示技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。“未來，我們將始終堅持以用戶為中心，也會綜合考慮市場競爭、產(chǎn)品規(guī)劃等因素，繼續(xù)加大類似Mini LED這類畫質(zhì)顯像技術(shù)的投入。”他說。
TCL 115英寸全球最大QD-Mini LED高端電視創(chuàng)維旗艦型Mini LED壁紙電視
