消費理念發(fā)生變革，彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢

2023年消費市場與用戶信心逐漸回暖，電視行業(yè)展現(xiàn)出了新的生機。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷額為487億元；預計全年彩電市場零售量規(guī)模3500萬臺，零售額規(guī)模超1100億元。中國大家電巨大的保有量為“換機”需求帶來了廣闊的市場空間，并將帶動市場結構升級。隨著大眾生活質量的提升，人們的生活方式、消費理念也發(fā)生了巨大變化，電視人群更加細分，被劃分出“Z時代”、 “銀發(fā)人群”、“小鎮(zhèn)青年”等多樣標簽的人群，以及衍生出“我經(jīng)濟”、“新理性主義”等多元化的消費訴求。這一消費背景下，電視行業(yè)發(fā)展逐步呈現(xiàn)出以下三大趨勢：

一是彩電產(chǎn)品發(fā)展回歸顯示本質。從顯示技術上來看，Mini LED以其強大的科技產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，以及高對比度、高背光亮度、高色域的顯示效果，異軍突起，開始逐漸替代普通液晶屏成為家庭客廳的C位；另從產(chǎn)品尺寸段來看，大尺寸持續(xù)升級，75英寸+成為主銷尺寸。與此同時，大屏電視對配置、功能要求更高，需要兼顧更清晰的畫質、更震撼的音質和更智能的使用場景。作為全球最早布局Micro LED技術的企業(yè)之一，康佳目前專利保有量全球第四，核心巨量轉移技術全球第一，2022年建成Micro LED全制程批量生產(chǎn)線，自主研發(fā)的Mini LED芯片進入量產(chǎn)階段。本次發(fā)布會，康佳不僅帶來了新一代Mini LED電視，更推出了43到100英寸在內的多個不同尺寸段產(chǎn)品，滿足不同用戶的觀看需求，讓用戶在觀影、游戲中擁有震撼的視覺體驗。

二是電視的場景化體驗承載著情緒價值，是“幫手”更是“生活搭子”。電視作為目前包容性最強的視聽娛樂設備之一，不再僅是傳統(tǒng)視角下滿足“觀看”的工具，隨著大屏游戲、網(wǎng)課、觀影、會議等個性化需求的衍生，電視機既能滿足家庭娛樂，還能滿足我們的自我興趣、工作場景，提高我們的生活幸福指數(shù)，電視產(chǎn)品正在成為滿足我們愛好和生活的“搭子”。2022年，康佳聯(lián)合Smartisan團隊推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆了傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，三大核心特色自由拼屏、多操控方式、海量應用，為我們帶來了更開放、更多元、更豐富的場景互動體驗。

三是拒絕消費陷阱，“精”和“質”兩個關鍵詞成為電視消費的核心趨勢。“家”不僅是一個居所，更是我們日常生活的核心，是治愈所，也是能量站。這其中，電視作為客廳的C位家電，深受消費者的關注。消費升級背景下，消費者選擇電視時不再只是比價格，更多是看中產(chǎn)品的品質和品牌，“可以買貴的，但不能買貴了”，他們對于產(chǎn)品性能與硬件配置等技術上提出更高的性價比要求。環(huán)顧彩電行業(yè)產(chǎn)品正處于堆砌數(shù)字、功能階段，康佳認為，電視市場不該一味打低價、做促銷，更不該參數(shù)堆砌搖身成為高價產(chǎn)品，而是要將常規(guī)衡量彩電功能和價格的現(xiàn)象，轉為衡量彩電在生活上的存在價值。回歸產(chǎn)品本質，康佳研發(fā)方向強調產(chǎn)品真實性能，堅持合理定價，讓消費者擁有更多震撼的感官體驗，同時又能滿足多元化場景需求。

滿足多元場景需求，詮釋感官享受決定產(chǎn)品本質

電視產(chǎn)品的誕生，本質上是通過畫面和聲音向人們傳遞外界的信息和娛樂項目的產(chǎn)品，所以電視的根本是屏幕顯示和聲音的傳遞，那么這就涉及到感官體驗。

何為感官體驗？人的感覺器官受到外界刺激后所產(chǎn)生的反射行為和情感體驗被稱為感官體驗，主要包括五大感官因素，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺，這五種感官因素是感知事物的基礎，它們相互關聯(lián)，相互作用。產(chǎn)品的外部特征，如形態(tài)、色彩、材質、工藝等因素，通過視、觸、聽、嗅與嘗的不同動作給用戶帶來不同感受。

隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平的快速提高，大眾在物質生活滿足的基礎上追求更多的精神需求，也更加注重產(chǎn)品所帶來的精神價值。在如今的電視設計領域中，體驗扮演著重要的角色，簡單來講，體驗就是對產(chǎn)品的“看、聽與感受”，是人們情緒、智力、體力、經(jīng)驗甚至精神達到某一種特定水平時意識層面的一種感覺。在電視開發(fā)過程中，感官體驗作為用戶需求的核心起著重要的作用，這就需要企業(yè)更加注重用戶對于產(chǎn)品感受的反應，利用人的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官，推出更加吸引用戶的優(yōu)秀產(chǎn)品，從而反哺產(chǎn)品內核，讓電視真正還原產(chǎn)品本質。

可以說，感官享受是還原產(chǎn)品本質的延伸。一款電視產(chǎn)品，畫質是最重要的部分，所有消費者對電視內容的欣賞都需要通過它來傳達，還原真實的畫面效果，讓用戶感受到身臨其境的場景和空間。此外音質方面打造頂級音響效果，還原真實的聲音，從而帶來最真實的、自然的、沉浸式的大屏視聽享受。另外操作體驗感上，方便、快捷、智能、舒適的電視操作體驗也是人們所關注的。所以，利用產(chǎn)品給用戶提供全面的感官和情感體驗，才能構建用戶對于產(chǎn)品和品牌的認可度，和消費者建立更深層次的鏈接。一直以來，康佳電視堅持秉承打造“精致產(chǎn)品·引領美妙生活”的品牌理念，強調電視產(chǎn)品的真實性能，讓消費者感受更多震撼的感官體驗。

Mini-QD LED感官系列新品，打造極致感官享受

為了滿足多元化場景的需求，讓“感”“觀”“享”充分融入進我們的生活之中，康佳電視此次發(fā)布會推出了感官系列新品，包括感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列及感官超新星X6系列。

首先，康佳Mini QD-LED感官旗艦R7系列，尺寸布局有65、75、85、100英寸，媲美墅居影院級巨幕觀感，可謂是“看我Me Time”。畫質效果上，R7搭載全新Mini QD-LED和AGLR御光屏，大幅提升原生對比度，同時降低屏幕反射雜光，呈現(xiàn)出更加通透和驚艷的超感級影像；Mini QD-LED精研融合了QLED與Mini LED的先進優(yōu)勢，集高密度精準點控光與量子點精準控色于一身，帶來了更高的亮暗對比度和豐富色彩層次，深層展現(xiàn)影視游戲大作細節(jié)，滿眼真實感；搭載超級馭光Lamp，通過自研巨量轉移電控驅動技術及八核無損高驅動技術，搭配24V無線高驅發(fā)光芯片，帶來更高亮度的同時亦能精細控光，畫面更細膩；搭載AI超感知畫質引擎，多項超感知先進畫質算法，智能識別，調校畫面細微參數(shù)，質感全面拉滿；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，可一鍵進入240Hz疾速模式，每一幀動作都行云流水。

音質方面，攜手音頻大廠JBL，創(chuàng)新采用VisualWave可視化音浪墻設計，搭配60W超大功率環(huán)繞分頻揚聲器，采用側腔鏡像星軌音孔設計，1L超大共鳴腔，構建出全方位的立體影院音效；AI超感知音效引擎，結合音源和場景，通過高階音效算法自適應優(yōu)化，賦能音響硬件，帶來身臨其境的絕妙聽感。

操作系統(tǒng)方面，R7與Smartisan團隊聯(lián)合推出的大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，顛覆傳統(tǒng)大屏交互邏輯，打破生態(tài)界限，憑借自由拼屏、多操控方式、海量應用三大核心特色，為我們帶來更開放更多元的豐富場景體驗。 

除了R7系列，本次發(fā)布會還推出了康佳Mini-Zone超感官影院M6系列新品，其優(yōu)秀配置向R7全面看齊。M6搭載AGLR御光屏，同時還采用Mini-Zone百級分區(qū)背光，帶來更強大的馭光能力，呈現(xiàn)更出色寫實的影像感；具備178°超寬視角、低反射防眩光等諸多優(yōu)點，德國萊茵TüV低藍光認證，畫面養(yǎng)眼還護眼；M6同樣搭載AI超感知畫質引擎，畫面自適應全局調校，識別人物與場景，逐幀展現(xiàn)細膩色彩；搭載全鏈路原生4K 144Hz超高刷新率，無論是看比賽還是玩游戲，都暢享旗艦級流暢絲滑體驗。

音質方面，M6配備了HiFi SoundBar，85+尺寸擁有60W澎湃大功率，結合VisualPod空懸音艙雙路三分頻設計，AI超感知音效引擎自適應優(yōu)化調校，適配全方位影院音效，空間感與現(xiàn)場感大大提升；系統(tǒng)上，M6也是大屏跨生態(tài)系統(tǒng)ME柚OS，海量應用，自由拼屏；硬件上，搭載四核A73架構CPU，4+64GB超大內存，配備2.4G/5G雙頻WIFI，超強算力，游刃有余，網(wǎng)速傳輸更快捷。

本次發(fā)布會上，康佳還推出了音質方面跟超感官影院M6系列一脈相承的感官超新星X6系列。X6配置強大的HiFi SoundBar，最高支持50W大功率，同樣采用VisualPod空懸音艙聲學設計，內置鏡像雙盆低音增強器，音效引擎調校加持，Audio Vivid認證，全方位聲場影院音效；搭載metaView畫質引擎，每一幀畫面入眼即驚艷，通過萊茵低藍光認證，多維度智能降低有害藍光，呵護我們的用眼健康。支持全通道六重120Hz，高速運動賽事、競技游戲大場面都能穩(wěn)享絲滑流暢；使用ME柚OS跨生態(tài)系統(tǒng)，海量應用，自由拼屏。

產(chǎn)品一直是康佳的“名片”。擁有43年的技術沉淀和雄厚的制造實力的康佳電視，一直秉承務實的態(tài)度，產(chǎn)品堅持“品質”驅動，以用戶實際需求為本，不斷提升產(chǎn)品品質，優(yōu)化用戶體驗，持續(xù)創(chuàng)造出滿足不同消費場景的大屏電視產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的性價比最大化，使廣大用戶能輕松地在家實現(xiàn)極致舒適自由的感官享受，通過產(chǎn)品提高家庭生活品質，讓感官享受決定產(chǎn)品本質。

R7系列電視售價 9999 元起。