隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)可穿戴設(shè)備的需求急速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2021年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到5.336億臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。其中中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量近1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.4%。蘋(píng)果公司占據(jù)全球近三分之一的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額，2021年出貨量達(dá)到1.618億臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額30.3%。其次是小米、三星、華為。
什么是可穿戴設(shè)備？
可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備�？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。
可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類(lèi)終端的便攜式配件形式存在，主流的產(chǎn)品形態(tài)包括以手腕為支撐的watch類(lèi)（包括手表和腕帶等產(chǎn)品），以腳為支撐的shoes類(lèi)（包括鞋、襪子或者將來(lái)的其他腿上佩戴產(chǎn)品），以頭部為支撐的Glass類(lèi)（包括眼鏡、頭盔、頭帶等），以及智能服裝、書(shū)包、拐杖、配飾等各類(lèi)非主流產(chǎn)品形態(tài)。
2021年中國(guó)耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量7,898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.4%。
2021年中國(guó)手表市場(chǎng)出貨量3,956萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。其中成人手表2,013萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.0%。兒童手表出貨量1,943萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.8%。
2021年中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量1,910 萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.3%。2020年到2021年手環(huán)市場(chǎng)平均價(jià)格（不含稅）從27美元（約171.72元人民幣）漲到34美元（約 216.24元人民幣）。
2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱(chēng)作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能手機(jī)的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。2013年，各路企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能可穿戴設(shè)備研發(fā)，爭(zhēng)取在新一輪技術(shù)革命中分一杯羹。因?yàn)榇蟛糠挚纱┐髟O(shè)備需要應(yīng)用顯示技術(shù)，所以對(duì)于我們行業(yè)來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)巨大機(jī)遇。
智能手表/手環(huán)、VR/AR、智能眼鏡等智能可穿戴設(shè)備成為顯示行業(yè)未來(lái)追捧的熱點(diǎn)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在中國(guó)可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)中，智能手環(huán)、手表的產(chǎn)品份額約為47.5%。預(yù)計(jì)2022年智能手表將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)更大的份額。
今年1月，京東平臺(tái)智能手表銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)8億元，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)了90%。相較去年，今年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了75%，銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了105%。同時(shí)，今年智能手表線(xiàn)上市場(chǎng)的規(guī)模也有明顯擴(kuò)大趨勢(shì)。銷(xiāo)量上，1月份華為品牌市占率相對(duì)領(lǐng)先，達(dá)到28%左右，月銷(xiāo)量20萬(wàn)件。其次是小米品牌，月銷(xiāo)量超10萬(wàn)件，市占率在17%左右。蘋(píng)果和小天才兩者銷(xiāo)量十分接近。此外，不少品牌的銷(xiāo)量環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)超100%，包括小米、360、小天才、華為等。
今年1月，京東平臺(tái)智能手環(huán)銷(xiāo)量超過(guò)32萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超8000萬(wàn)元，環(huán)比上個(gè)月均增長(zhǎng)約20%。與去年相比，市場(chǎng)規(guī)模有小幅度增長(zhǎng)，同比去年1月份銷(xiāo)量增長(zhǎng)了18%左右，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10%左右。
市場(chǎng)格局穩(wěn)定，基本被小米和華為兩大巨頭占據(jù)，1月份兩者市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到約75%。華為1月份銷(xiāo)售額近4000萬(wàn)元。其次是小米、榮耀、dido、Keep、穆奇、OPPO等品牌。
自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的依賴(lài)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，VR/AR行業(yè)也進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模約為900億元人民幣，其中VR市場(chǎng)620億元，AR市場(chǎng)280億元。預(yù)計(jì)2020-2024五年期間全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%，2024年兩者份額均為2400億元人民幣。
隨著中國(guó)VR/AR終端硬件出貨量的快速增長(zhǎng)，VR/AR終端硬件市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)VR終端硬件市場(chǎng)規(guī)模為107.0億元，AR終端硬件市場(chǎng)規(guī)模為125.9億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)VR和AR終端硬件市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到563.3億元和1314.4億元。
國(guó)外多個(gè)科技巨頭搶奪VR/AR市場(chǎng)，比如微軟、meta、蘋(píng)果、谷歌、三星等，在國(guó)內(nèi)也十分火熱，阿里、騰訊、華為、小米、創(chuàng)維等企業(yè)均有布局。 其中VR頭顯表現(xiàn)強(qiáng)勁。
根據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2021年全球VR頭顯的出貨量為1110萬(wàn)臺(tái)，較2020年增長(zhǎng)了66%，預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯出貨量達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，到2025年全球VR頭顯出貨量將超1億臺(tái)。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)， Oculus XR頭顯品牌出貨量在2020Q1-2021Q1各個(gè)季度穩(wěn)居第一，2020年9月推出爆款的Quest2 強(qiáng)勢(shì)，帶動(dòng)Oculus將市場(chǎng)份額擴(kuò)大到75%。
除了Oculus外，其他企業(yè)也在加緊研發(fā)或發(fā)布新產(chǎn)品。預(yù)計(jì)蘋(píng)果頭顯年底面世。社交網(wǎng)絡(luò)巨頭meta也在開(kāi)發(fā)所謂的“Cambria項(xiàng)目”。近日，谷歌10億美元收購(gòu)AR頭顯公司Raxium，其新產(chǎn)品值得期待。
據(jù)行業(yè)人士分析，2019年，全球智能眼鏡市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)80億美元，預(yù)計(jì)到2023年將超過(guò)600億美元規(guī)模。
目前，市場(chǎng)上的VR/AR智能眼鏡品牌已經(jīng)十分豐富，既包括谷歌、微軟、索尼等全球性頭部企業(yè)，也包括三星、華為、小米、OPPO等頭部手機(jī)品牌廠(chǎng)商，還有TCL雷鳥(niǎo)等領(lǐng)軍面板企業(yè)。去年，OPPO宣稱(chēng)其第三代AR眼鏡今年春季量產(chǎn)，估計(jì)其他企業(yè)也會(huì)迅速跟上。
從以上幾種穿戴設(shè)備來(lái)看，它們都需要顯示技術(shù)加持，由于這些產(chǎn)品顯示終端界面比較小，亮度要求高，不能維修，所以對(duì)于顯示廠(chǎng)商提出了更高要求。目前來(lái)看，Mini/Micro LED技術(shù)最有望占上風(fēng)。相比LCD、OLED，Mini/Micro LED擁有更低功耗、更快反應(yīng)、更長(zhǎng)壽命、更高色彩飽和度對(duì)比度等優(yōu)良性能，因此被十分看好。
事實(shí)上，從康佳推出的Micro LED智能手表、蘋(píng)果即將推出的VR/AR頭顯、TCL雷鳥(niǎo)推出Micro LED智能眼鏡來(lái)看，它們均采用的是新型顯示技術(shù)，可見(jiàn)他們也十分看好本領(lǐng)域。
目前，可穿戴設(shè)備雖然越來(lái)越受歡迎，但是還未成熟，仍存在一些問(wèn)題有待解決，一旦技術(shù)、市場(chǎng)成熟，新型顯示技術(shù)就會(huì)得到廣泛應(yīng)用，迎來(lái)千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)需求。而且隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，可穿戴設(shè)備邊界不斷擴(kuò)大。有人認(rèn)為，智能穿戴設(shè)備將會(huì)取代智能手機(jī)、平板電腦，引領(lǐng)下一場(chǎng)計(jì)算革命。這意味著，未來(lái)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，新型顯示技術(shù)不止于千億的市場(chǎng)價(jià)值！
什么是可穿戴設(shè)備？
可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備�？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。
2021年中國(guó)耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量7,898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.4%。
2021年中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量1,910 萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.3%。2020年到2021年手環(huán)市場(chǎng)平均價(jià)格（不含稅）從27美元（約171.72元人民幣）漲到34美元（約 216.24元人民幣）。
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智能手表
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智能手環(huán)
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VR/AR
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)， Oculus XR頭顯品牌出貨量在2020Q1-2021Q1各個(gè)季度穩(wěn)居第一，2020年9月推出爆款的Quest2 強(qiáng)勢(shì)，帶動(dòng)Oculus將市場(chǎng)份額擴(kuò)大到75%。
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智能眼鏡
從以上幾種穿戴設(shè)備來(lái)看，它們都需要顯示技術(shù)加持，由于這些產(chǎn)品顯示終端界面比較小，亮度要求高，不能維修，所以對(duì)于顯示廠(chǎng)商提出了更高要求。目前來(lái)看，Mini/Micro LED技術(shù)最有望占上風(fēng)。相比LCD、OLED，Mini/Micro LED擁有更低功耗、更快反應(yīng)、更長(zhǎng)壽命、更高色彩飽和度對(duì)比度等優(yōu)良性能，因此被十分看好。
