今年6月,文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》都提到了要在十四五期間完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo),并對(duì)“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”做了進(jìn)一步的規(guī)范描述:
沉浸式體驗(yàn):支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開發(fā)100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,豐富體驗(yàn)內(nèi)容,提升創(chuàng)意水平。發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗(yàn)等業(yè)態(tài),鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。
什么時(shí)候開始沉浸式文旅風(fēng)靡了起來?
文化旅游部又為何如此重視?
在《2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》可以了解到,從2016年開始,我國(guó)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量就開始快速增長(zhǎng)的狀態(tài),到19年我國(guó)已經(jīng)有了1100多項(xiàng)沉浸式項(xiàng)目,這其中包含了主題公園、展覽、演出、特色小鎮(zhèn)、劇本殺等多種樣態(tài),那時(shí)萬(wàn)物皆可沉浸式的口號(hào)響了起來。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù),結(jié)合旅游文化IP營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間,讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動(dòng)、甚至參與作品的創(chuàng)作,體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。不僅為游客營(yíng)造出身臨其境和心臨其境的完美體驗(yàn),也是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。
在此基礎(chǔ)上,我們或許可以從以下幾個(gè)角度理解“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的規(guī)劃:
規(guī)范市場(chǎng)
事實(shí)上,國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展從2016年爆發(fā)開始,一直處于一種“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài),一方面,各地政府、各種資本都在迅速進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè),大量與旅游結(jié)合開發(fā)的沉浸式項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生,但是事實(shí)就是,盡管許多產(chǎn)品是動(dòng)則上億的大項(xiàng)目,但水平參差不齊,沉浸式成為了萬(wàn)金油,甚至變成了一種帶有欺騙性質(zhì)的營(yíng)銷手段。
建立標(biāo)準(zhǔn):數(shù)字藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)
行業(yè)的規(guī)范往往離不開標(biāo)準(zhǔn)的建立,目前國(guó)內(nèi)和沉浸式產(chǎn)業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要是定量層面的技術(shù)規(guī)范,比如H.629.1數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立的背景就是為了填補(bǔ)數(shù)字藝術(shù)展示領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的空白,還有今年廣播電視總局印發(fā)的《5G高新視頻-沉浸式視頻標(biāo)準(zhǔn)體系(2021版)》。
但除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)外,也應(yīng)該關(guān)注到作品軟性的文化標(biāo)準(zhǔn)。文化內(nèi)容難以量化,所以100沉浸式項(xiàng)目的意義就在于建立一套實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)體系,一種可參照的坐標(biāo)系。
發(fā)展方向
十四五期間,100個(gè)項(xiàng)目是預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù),是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提出的增量。更重要的是,從十三五幾乎沒有提及,到十四五多次重點(diǎn)劃出,說明文旅部將在未續(xù)給予沉浸式項(xiàng)目政策支持與資金支持,同時(shí)這也將成為省級(jí)層面規(guī)劃的重要方向。
結(jié)合政策來看,未來的沉浸式將繼續(xù)向兩個(gè)重點(diǎn)方向前進(jìn):一是將繼續(xù)與科技深度結(jié)合,與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等高度融合與互動(dòng);二是繼續(xù)延伸其“環(huán)境”屬性,將更多的文化產(chǎn)品的納入“沉浸式”的框架之內(nèi),所以“沉浸”或許是未來的文化產(chǎn)品的必備屬性。
當(dāng)下,“沉浸式文旅體驗(yàn)”開展如火如荼,在各項(xiàng)新技術(shù)、新能源不斷涌的大背景下,LED顯示屏也面臨著更大的創(chuàng)新與應(yīng)用空間。隨著民眾審美意識(shí)的提升,文旅產(chǎn)業(yè)的革新升級(jí)也進(jìn)入了發(fā)展期,很多設(shè)備,尤其是顯示視效軟硬件都在持續(xù)更新?lián)Q代。而以“沉浸式體驗(yàn)”為核心的數(shù)字顯示設(shè)備也需要與日俱新。未來的LED顯示屏終將拋去冷冰冰的顯示終端的刻板映像,它可能會(huì)是一個(gè)基于紅外線傳感器技術(shù)、觸碰功能、語(yǔ)音識(shí)別、3D、VR/AR等的技術(shù)融合物,是能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)的智能顯示載體。所以,針對(duì)文旅領(lǐng)域LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)景還是非常廣闊,如果充分發(fā)揮沉浸體驗(yàn)理念,其未來發(fā)展將十分可觀!
ISLE去年已經(jīng)在文旅產(chǎn)業(yè)有所發(fā)力,攜手中國(guó)符號(hào)中國(guó)故事新說項(xiàng)目組,舉辦“文旅產(chǎn)業(yè)與音視頻集成應(yīng)用”企業(yè)交流沙龍,邀請(qǐng)廣大音視頻集成供應(yīng)商到場(chǎng)共同探討音視頻集成在文旅產(chǎn)業(yè)中的未來前景及應(yīng)用,以及沉浸式光影體驗(yàn)的空間力打造。
今年,ISLE也將進(jìn)一步挖掘文旅市場(chǎng)需求,持續(xù)發(fā)力,積極為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參展企業(yè)牽線搭橋,開拓更多商機(jī),助力企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中分的一杯羹!