近幾年來，我國彩電市場呈現(xiàn)出一片低迷態(tài)勢，電視行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品銷量下降、持續(xù)不斷的價格之戰(zhàn)等問題接踵而至。區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的下滑走勢，高端市場OLED電視則一路走高，成為高端市場的主力產(chǎn)品。
調(diào)研機構Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長態(tài)勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。此前，在奧維云網(wǎng)公布的電視技術關注排行榜中，OLED電視以24.8%關注度超過智能電視的15.30%，排名第1。
OLED，全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術。而采用OLED技術的電視是一種高端電視，與液晶電視相比，OLED電視具有不可比擬的優(yōu)勢。就畫質(zhì)顯示來說，OLED電視的黑色純度極高，同樣是在顯示黑色背景的情況下，OLED電視呈現(xiàn)的就是純黑色，而液晶電視技術由于存在漏光現(xiàn)象，在顯示畫面中會導致色彩不純，黑色便會顯得灰蒙蒙的，而每個像素點都自發(fā)光的OLED則不會存在此問題。
正是由于自發(fā)光的特性，所以OLED電視的色彩顯示非常濃郁，而且透光性能極佳，真實還原畫面質(zhì)感，可以給用戶帶來極致的畫面臨場感。而液晶電視采用的液晶電視的偏轉(zhuǎn)控制背光源透過的光線以顯示圖像，無論是在色彩表現(xiàn)還是畫面視角方面都不能跟OLED電視相媲美。
同時，超薄機身也是OLED電視區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的一大優(yōu)勢。OLED顯示技術不需要依靠背光的支持，便省去了液晶和背光模組，在液晶電視還在以厘米計算機身厚度時，OLED早就進入到了毫米時代。另外，OLED屏還具有柔性可彎曲的特性，結合OLED薄的特性，屏幕可以做成像一張紙那么薄，可以隨意進行彎曲折疊。
近幾年來，電視產(chǎn)品是否健康護眼受到消費者的關注。面對青少年近視率已經(jīng)超到50%的現(xiàn)實情況，大家在購買顯示設備時不得不關注產(chǎn)品到底能不能防藍光。液晶電視通過背光源顯示畫面，存在著有害藍光的排放，而長時間觀看電視有害藍光便可穿透視網(wǎng)膜，加重眼睛的負擔。反觀OLED技術，由于采用的是像素自發(fā)光技術，每個像素都能夠?qū)崿F(xiàn)自行發(fā)光，OLED技術中采用的有機發(fā)光材料可以大大降低藍光光譜的強度，同時，OLED電視都是采用DC調(diào)光，也不會出現(xiàn)屏閃的現(xiàn)象，對人眼的危害相對更小。
OLED電視甚至還能夠產(chǎn)生屏幕發(fā)聲的黑科技。眾所周知，最先實現(xiàn)CSO的就是OLED電視，由于OLED面板的柔性形態(tài)，完全可以通過振動單元來帶動屏幕發(fā)聲。在觀影時，這樣的黑科技可以給用戶帶來“音畫合一”的感受，達到更加真實的觀影效果。目前，屏幕發(fā)聲技術也只有索尼。創(chuàng)維等品牌有，由于技術原因，屏幕發(fā)聲并未普及。
OLED屏幕無限接近純正的黑色、細膩的畫質(zhì)、真實的色彩顯示、防藍光等等優(yōu)勢，使得OLED技術被看作是替代LCD成為下一代彩電顯示技術的主導者，同時，OLED電視也成為提升品牌高端化與創(chuàng)造收益的重要途徑，于是，越來越多廠商加入到OLED陣營。
在國內(nèi)市場，創(chuàng)維是最先開始布局OLED電視的，從2013年至今，創(chuàng)維前后推出了數(shù)十款OLED電視，作為行業(yè)的引領者，創(chuàng)維一直在OLED顯示技術上發(fā)揮著自己龍頭效應。作為世界彩電行業(yè)公認的畫質(zhì)王者索尼于2017年推出第1款OLED電視，從此開啟了一條對OLED電視重新定義之路，憑借著深厚的技術沉淀，索尼OLED電視在中國彩電市場上占據(jù)領先地位。
此后，康佳、長虹、海信、華為、小米等電視品牌都相繼推出自家的OLED電視。自2019年海信電器總經(jīng)理于芝濤透露將會在2019年AWE展會推出海信OLED電視，并在國內(nèi)上市，至此，海信正式加入OLED陣營。
今年，新玩家小米和華為也相繼推出自己的OLED電視，上半年，華為發(fā)布旗下首款OLED電視X65，下半年，小米也發(fā)布了旗下首款高端旗艦電視產(chǎn)品“大師系列”，還推出了全球首家透明OLED電視。憑借著品牌的高關注度，OLED電視又一度成為行業(yè)關注的一大話題。
無論是OLED電視逆勢上升的銷量，還是OLED電視大批入局的廠商，其根本原因是OLED較液晶電視有著諸多優(yōu)勢。從近幾年的家電消費來看，消費者在購買家電產(chǎn)品時看重的產(chǎn)品因素不再是價格，而是更加傾向于高端化、智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品，在這種消費大背景下，也給OLED電視的發(fā)展帶來了更多的機會。目前，OLED電視正處于行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，市場也必將會引起新一輪的OLED電視的競爭浪潮，取代LCD也是歷史發(fā)展的必然結果。
