近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)超大屏電視的接受度顯著提高，超大尺寸市場(chǎng)增速明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長(zhǎng)到2019年的0.21%，今年前四個(gè)月的市占率增長(zhǎng)到0.28%。主攻超大尺寸市場(chǎng)的激光電視實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的高速增長(zhǎng)。液晶笨重、OLED受制于產(chǎn)能、Micro LED未量產(chǎn)，那么，激光電視能稱(chēng)霸超大尺寸市場(chǎng)嗎?
超大尺寸液晶劣勢(shì)明顯
激光電視、液晶電視和Micro LED電視是目前超大尺寸的三個(gè)解決方案。而OLED電視受制于產(chǎn)能和技術(shù)，僅創(chuàng)維和LG推出過(guò)88英寸的OLED電視，百英寸以上還未有相關(guān)商品。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，現(xiàn)階段每個(gè)解決方案都存在短板，超大尺寸仍在尋找更優(yōu)解決方案。
賽迪智庫(kù)集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段在大尺寸電視領(lǐng)域，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商品化量產(chǎn)出貨的顯示技術(shù)主要有TFT-LCD、OLED、激光顯示等。另外Micro LED未來(lái)技術(shù)成熟后，有可能率先實(shí)現(xiàn)超大尺寸電視商品化。
Omdia首席分析師劉會(huì)蓮指出，由于產(chǎn)品特性原因，超大尺寸電視價(jià)格昂貴，超出普通家庭的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，因而多用于高檔社區(qū)、地產(chǎn)和別墅區(qū)。
幾年前，王思聰以50萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到一臺(tái)100英寸索尼液晶超大屏電視喜提熱搜，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱烈討論。同年，另一位消費(fèi)者付出近兩萬(wàn)元的高昂運(yùn)費(fèi)，經(jīng)過(guò)破窗、吊車(chē)才將100英寸液晶電視運(yùn)至家中。
目前，百英寸液晶電視的售價(jià)仍然十分昂貴，并不適合普通老百姓消費(fèi)。盡管今年紅米發(fā)售的98英寸液晶電視已經(jīng)將價(jià)格下探到19999元，但仍然需要用吊車(chē)送進(jìn)消費(fèi)者家中，開(kāi)吊車(chē)+拉繩的總服務(wù)人數(shù)有4至5人。此外，超大尺寸液晶電視也十分笨重，例如夏普推出的120英寸電視(含包裝)重達(dá)343公斤，對(duì)墻壁的承重能力也提出了高要求。
行業(yè)專(zhuān)家指出，液晶電視在超大尺寸市場(chǎng)處于劣勢(shì)，笨重、運(yùn)輸困難且價(jià)格昂貴。隨著高世代線面板產(chǎn)能的逐漸釋放，超大尺寸液晶電視價(jià)格雖在不斷下探，但運(yùn)輸和搬運(yùn)仍是不小的問(wèn)題。
激光電視是性價(jià)比之選
在百英寸以上的超大尺寸市場(chǎng)，相比動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的液晶電視，激光電視就成為高性價(jià)比之選，100英寸的激光電視最低兩萬(wàn)元就可以買(mǎi)到。
Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵指出，液晶電視的使用較為便捷，即插即用。但在超大尺寸領(lǐng)域，激光電視的單位尺寸價(jià)格優(yōu)于液晶電視。
光峰科技家用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳希亮表示，激光電視比液晶大屏更容易實(shí)現(xiàn)人們對(duì)大屏的追求。并且，激光電視的優(yōu)勢(shì)不僅是擁有超高性價(jià)比的大屏視野，而且更護(hù)眼，更便于安裝，屏幕還可以做成柔性的，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸。
長(zhǎng)虹激光顯示科技有限公司總經(jīng)理李先平在首屆世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)激光顯示論壇發(fā)言時(shí)表示，在100英寸及以上的超大尺寸電視領(lǐng)域，激光顯示獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。激光顯示采用數(shù)字影院呈像的基本原理，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩度是普通電視所無(wú)法比擬的。同時(shí)，激光電視是通過(guò)反射原理呈現(xiàn)畫(huà)面，沒(méi)有直射光，因而光線柔和、舒適，對(duì)雙眼的刺激小。
在馬蓓蓓博士看來(lái)，激光顯示尺寸靈活可調(diào)，投影機(jī)和幕布?jí)勖L(zhǎng)、維護(hù)簡(jiǎn)單，在不使用時(shí)便于存放。激光投影的發(fā)射光譜連續(xù)可調(diào)，色域空間也相對(duì)比較廣。但目前激光顯示的亮度很難與LCD和OLED媲美，而且非常容易受環(huán)境光干擾。在當(dāng)前超高清發(fā)展趨勢(shì)下，激光顯示面臨的技術(shù)提升和成本控制難度也比較大。
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，激光電視在80英寸以上的電視市場(chǎng)占比超66%。海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強(qiáng)表示，激光電視目前的市場(chǎng)容量相對(duì)較小，但在超大尺寸這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里占比較高。在大尺寸電視消費(fèi)趨勢(shì)不變的情況下，激光電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)會(huì)長(zhǎng)期保持。他認(rèn)為，至少在未來(lái)五年之內(nèi)，相比液晶電視，激光電視在超大尺寸的成長(zhǎng)將繼續(xù)加速。
Micro LED是未來(lái)勁敵
盡管激光電視在超大尺寸上具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是其缺點(diǎn)也十分明顯。張兵指出，激光顯示是反射式成像，受環(huán)境光影響較大。現(xiàn)階段就算使用增光幕布，仍然無(wú)法完全解決環(huán)境光對(duì)其影響。
而Micro LED受環(huán)境光影響小、顯示指標(biāo)優(yōu)異，且可以輕松實(shí)現(xiàn)上百英寸的超大尺寸，可以說(shuō)是激光電視在大尺寸領(lǐng)域的勁敵。公開(kāi)資料顯示，Micro LED技術(shù)的外觀及顯示效果都更佳，不僅在亮度、分辨率、色域、反應(yīng)速度和使用壽命等技術(shù)指標(biāo)上表現(xiàn)卓越，而且還因無(wú)需背光源、彩色濾光片等結(jié)構(gòu)，可以基本實(shí)現(xiàn)無(wú)邊框視角，屏占比可達(dá)99.99%。
但是，目前Micro LED電視的商業(yè)化進(jìn)程不如激光電視成熟，盡管主流廠商紛紛展示了自己的Micro LED電視產(chǎn)品，但都未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并上市發(fā)售。
放眼全球，目前僅索尼、三星、康佳、TCL、雷曼光電和利亞德等廠商推出過(guò)Micro LED電視，售價(jià)比昂貴的液晶電視還高數(shù)倍。其中，索尼于2017年展出由144塊Micro LED模塊無(wú)縫組合而成的Micro LED顯示屏。三星于2018年推出146英寸模塊化Micro LED電視“The Wall”。2019年，國(guó)內(nèi)廠商集體發(fā)力Micro LED。其中，雷曼光電發(fā)布324英寸的8K超高清 Micro LED顯示產(chǎn)品;利亞德發(fā)布 135英寸Micro LED電視與120英寸8K超高清電視;TCL展示了132英寸的Micro LED電視;康佳發(fā)布Micro LED電視“Smart Wall”，并公布了售價(jià)，其中118英寸4K電視約168萬(wàn)元，236英寸8K電視約888萬(wàn)元。
行業(yè)人士指出，雖然Micro LED特性適合超大尺寸市場(chǎng)，但是其技術(shù)還不是十分成熟，而且成本非常高，要想實(shí)現(xiàn)商用，并在超大尺寸領(lǐng)域占據(jù)一定市場(chǎng)還需時(shí)日。
