“超大電視哪家強？”這個問題的答案不斷變化。尤其是隨著，預(yù)期中2020年秋季三星Micro LED產(chǎn)品的問世，液晶、OLED、激光電視、Micro LED之爭顯然會越演越烈。
大屏君看來，技術(shù)路線不一致，恰說明“每一種技術(shù)都有自己的問題”！這也就為次世代彩電的未來埋下了“經(jīng)營之雷”！
Micro LED修成正果，三星來了
據(jù)外媒報道，三星預(yù)計將于今年9月正式發(fā)布價值數(shù)億韓元的Micro LED電視產(chǎn)品，包括75、88、93和110英寸的家用產(chǎn)品——LED顯示技術(shù)“做大從來不是問題”。但是，能夠做小“才是真正的絕技”！
大屏君注意到，在Micro LED顯示技術(shù)上，三星的第 一個愿景是“電影院”——數(shù)十米的巨幕；第二個愿景是“墻”，主要面向商用市場，尺寸目標是200英寸上下。這些產(chǎn)品，在核心像素間距上，與傳統(tǒng)LED屏其實沒啥大差別。而現(xiàn)在，三星Micro LED的下一代產(chǎn)品，已經(jīng)包括75英寸電視機，這必然要求其像素間距達到嶄新的水平。
實際上，2019年，國內(nèi)小間距LED屏企業(yè)已經(jīng)在布局“家用市場”。例如，利亞德推出全球首款4K 100英寸Micro LED智能電視。再例如，阿爾泰AET在2019年展示了間距只有0.38毫米的超微間距LED屏技術(shù)——這一技術(shù)，可以用于75英寸 4K電視機的制造……
這些例子可以看到，Micro LED技術(shù)進入彩電市場，已經(jīng)到達某個關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)折點”：不僅是技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)這么簡單，大屏君覺得，最重要的是“不止一家企業(yè)掌握了相應(yīng)技術(shù)”。后者說明，1.技術(shù)具有成熟度、2.具有擴散性、3.沒有壟斷、4.具有產(chǎn)業(yè)鏈支撐……不過，與專注于專業(yè)LED顯示的企業(yè)比較，三星的動作“意義更大”：因為在消費市場，三星彩電擁有認知、渠道、服務(wù)等優(yōu)勢，作為全球彩電NO.1更具有“業(yè)界號召力”。
所以，大屏君覺得，Micro LED技術(shù)家用彩電市場的開拓，依然應(yīng)該以三星的戰(zhàn)略清晰起來為“重要的轉(zhuǎn)折點”。
三星新動作，液晶、OLED怎么看
在顯示產(chǎn)品上的成功，可以說是三星過去20年最驕傲的事情之一：三星目前是全球最大的液晶LCD彩電供應(yīng)商；三星也曾在過去10年占據(jù)全球OLED顯示市場八九成的份額……
大屏君認為，三星在液晶和OLED上的強勢歷史，以及目前三星幾乎進入全面關(guān)停LCD液晶生產(chǎn)線，全面加速OLED轉(zhuǎn)型，并投資大尺寸彩電用OLED面板的動作，與三星嶄新的Micro LED彩電結(jié)合起分析，更具有“看點”。
第1， 可以清楚的看到，三星認為液晶顯示已經(jīng)是“不能作為未來選項了”。相比于自發(fā)光技術(shù)，間接發(fā)光的液晶電視，在產(chǎn)品厚度、節(jié)能性提升空間、理論成本、理論色彩能力、電視柔性化形態(tài)、反應(yīng)速度等方面，都具有天然的劣勢。即便現(xiàn)在，一批面板企業(yè)通過10.5/11代線，進一步放大了液晶在大尺寸電視上的可行性，但是“大型化”解決不了其它一系列劣勢問題。
第2， OLED能夠成功追平液晶的大型化能力嗎？這個問題還沒有答案。更為重要的是，做為全球OLED大尺寸面板供應(yīng)商，LG“依靠壟斷”都不能穩(wěn)定盈利，市場規(guī)模擴張也一直磕磕絆絆。——OLED技術(shù)用蒸鍍實現(xiàn)大尺寸化，成品率控制太難，額外成本太高。
第3， 即便OLED能夠解決大尺寸成品率和成本問題——例如印刷顯示技術(shù)取代噴墨技術(shù)。但是，大屏君要特別提醒，OLED和液晶一樣，最終產(chǎn)品尺寸依然受制于“玻璃基板”和“光刻”工藝的雙重限制。這也就是為何百英寸以上的液晶電視“遲遲不能真正普及化出現(xiàn)”的原因。
當然，說了這么多OLED和液晶的壞話，大屏君不是想一味的吹捧Micro LED技術(shù)：Micro LED畢竟目前也面臨“巨量轉(zhuǎn)移”的效率和可靠性的問題。進而產(chǎn)生了成本和缺陷率問題。雖然，利亞德4K百英寸產(chǎn)品價格下降到了7萬+元，但是這距離“普及價格”依然甚遠——行業(yè)人士大多數(shù)傾向于，“沒有萬元以下價位”，甚至說沒有“三五千元”這樣的低價位，普及就是“天方夜譚”。
所以，對于三星而言，LCD關(guān)停之后，在重點發(fā)展OLED的同時，也發(fā)展Micro LED技術(shù)，這就如同2005年的三星電視路線：DLP背投已經(jīng)被放在邊緣（相當于今天的LCD），液晶成為投資中心（相當于今天的OLED），同時兼顧PDP等離子顯示的投資（類似今天的Micro LED）——作為全球巨頭，實力強大，每當處于“技術(shù)十字路口”，三星都能“多頭下注”，確保不輸。
Micro LED大屏競爭的另一種可能：獨立市場
“也許三星從未想過Micro LED會成為普及的彩電技術(shù)”！這是行業(yè)內(nèi)另一種聲音。大屏君也認為，這種可能性并非沒有。而且，彩電市場也有過先例。
例如，2000年前后國內(nèi)比較流行的CRT背投電視，主打五六十英寸屏幕，目標就是“高檔成功人士”、“高檔商業(yè)或者教學顯示”等“獨特切割的細分市場”應(yīng)用。2014年，海信開始大力推動的激光電視，也是避開和液晶的競爭，主打“大屏幕應(yīng)用”，在75-120英寸建立自己獨立的市場。
對于激光電視，大屏君特別要補充的是：激光電視概念推出的時候，75英寸及其以上尺寸液晶電視還是“個別定制產(chǎn)品”�，F(xiàn)在激光電視在75和85英寸上與液晶的重合，是液晶技術(shù)進步的結(jié)果。這種重疊市場競爭，不應(yīng)當認為是激光電視“一開始就預(yù)期到”的事情。
同樣的道理，對于Micro LED電視機而言，在100英寸以上市場，具有液晶和OLED等依賴玻璃基板光刻技術(shù)難以突破的“大尺寸”優(yōu)勢，同時具有“激光電視光學系統(tǒng)上，畫面不斷大型化依然受到制約；同時，激光電視明亮環(huán)境下畫質(zhì)，難以媲美直接發(fā)光技術(shù)”等方面的競爭優(yōu)勢。
所以，“Micro LED獨有一個高端大尺寸市場”，這不是不可能。即便75英寸的Micro LED產(chǎn)品，與液晶、OLED、激光電視比較，也很容易在諸多畫質(zhì)特性上占據(jù)優(yōu)勢，形成獨特魅力。以此為基礎(chǔ)打造一個獨屬于Micro LED的細分品類市場，切割出一片差異化的高端競爭空間，不是不可能。
技術(shù)無極，鹿死誰手未為可知
韓國顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在退出LCD液晶時代。這是事實。OLED的崛起不斷攀登高峰、Micro LED日益進步、激光電視也在持續(xù)調(diào)整打法……多元爭霸下，彩電技術(shù)路在何方呢？
也許，OLED始終打破不了大尺寸的成本瓶頸、Micro LED也會在價格上遭遇壓力、激光電視環(huán)境光下的效果則始終差一點：如果這樣，大尺寸彩電市場，液晶還需要長期挑大梁。但是，也可能這些競爭技術(shù)，“哪一個”突然突破了既有瓶頸，尤其是成本瓶頸，進而成功上位成為主流……
或者，大屏君覺得，如果噴墨印刷+QLED+卷對卷TFT制造柔性基板都能“極大的成功和成熟”，上面的“四大技術(shù)”在彩電市場都會“淘汰”——所以，這是最 好的時代，各種技術(shù)路線英雄輩出，這也是最差的時代，“選錯方向”，就不是競爭力的問題，而是成為市場棄子。
這方面，三星走過了LCD、正在大力發(fā)展OLED和Micro LED，同時三星也是印刷顯示和QLED的全球頂級玩家——顯示行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新越來越難，品牌之間“大者恒強”局勢也就越來越突出。大屏君覺得，這一點要比單純看到三星推Micro LED新技術(shù)彩電更有“戰(zhàn)略意義”：本質(zhì)上，這是一個在技術(shù)創(chuàng)新上比拼耐力、實力和規(guī)模的時代。
