路障一:低利潤(rùn)高投入,在電荒,高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下,LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn)。再加上國(guó)家節(jié)能減排,綠色文明的號(hào)召,讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路,以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。不僅如此,從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出,高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天,終將難以維持。曾幾何時(shí),白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨,但是,隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵,終退出市場(chǎng)。同樣,LED大屏?xí)r下如日中天,也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀、能耗等問題而步了白熾燈的后塵,面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn)。
路障二:媒體價(jià)值漸失,由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”,以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例,均處在北京人流量較多的繁華地段。因此,前期招商一般沒有問題,廣告客戶也非常樂意投放,于是盲目跟風(fēng),進(jìn)入團(tuán)購的血拼時(shí)代,廣告客戶的蜂擁而至,致使廣告數(shù)量迅速增加,對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說,這是希望所看到的,客戶越多,利潤(rùn)也就豐厚。但是,對(duì)于廣告主來說,廣告客戶越多,也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,從而影響到廣告效果,很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前,受眾群就已經(jīng)離開了,廣告投放的意義也就大打折扣。
鑒于廣告效果不佳,后期就開始理性回歸,繼而寧愿選擇平面媒體,也不投LED視頻媒體。客戶的不斷流失,廣告位隨之供過于求,對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來說,要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位,廣告一旦提價(jià),連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖?蛻舻牟粩嗔魇,不止是LED戶外大屏媒體,對(duì)于任何一種媒體來說,其價(jià)值也就無從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏,大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。
路障三:能源消耗巨大,電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素,在此影響下,多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大,一直以來,傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下,LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效,美化綠化”的今天,高能耗LED大屏最終又將何去何從?強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變,有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電,已經(jīng)開展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400至600瓦不等的耗電量,外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào),在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。