在最近的專業(yè)大展上，LED中國制造一統(tǒng)江湖的局面似乎有所動搖，除了原來的競爭者，很多國際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局。如今，LED已經(jīng)充斥展館，無所不在，就如幾十年前投影機(jī)剛剛興起時的勢頭一樣。不僅是中國廠商扎堆，傳統(tǒng)國際顯示巨頭也都以迅雷不及掩耳之勢布局LED。
從最近的展會來看，市場飽和是顯而易見的，固然市場上會有一些整合，但是很快就會有另外的兩三個新公司冒出來。受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)影響，LED顯示屏行業(yè)近年整體并不景氣，即便如此，小間距LED依然備受追捧？答案就是性價比。近年，LED主要原材料的價格一路走低，讓更廣泛的用戶能夠承擔(dān)得起。與此同時，產(chǎn)品性能也在快速大幅提升，不斷縮小的間距，帶來前所未有的分辨率，用戶在享受了高清效果的同時，也慢慢接受了產(chǎn)品的價格。
市場成熟，重返戶外是必然？
小間距LED誕生之初就以挑戰(zhàn)室內(nèi)應(yīng)用為己任，憑借一降再降的點間距，與DLP、LCD、投影機(jī)等展開搏殺。然而，時至今日，小間距一統(tǒng)天下的局面并沒有如預(yù)期出現(xiàn)，各大技術(shù)仍各擅勝場。
隨著成本的下降，小間距LED也終于有機(jī)會去開拓新的市場，特別是LED具有天然優(yōu)勢的戶外市場。
目前行業(yè)內(nèi)掀起了一股戶外小間距的熱潮，上海三思、奧拓等均發(fā)布了點間距P3的戶外LED顯示系統(tǒng)；德銘光電推出了點間距P3.9、P4.8的戶外高清LED屏；耕創(chuàng)推出了P4.8戶外高清LED顯示屏產(chǎn)品。其中很多都采用了先進(jìn)的表貼工藝。室內(nèi)LED要與LCD面板和投影機(jī)纏斗，而這些技術(shù)在戶外用武之地有限，可以這么說吧，在大多數(shù)的案例中，LED都是在和印刷廣告牌過招。缺少競爭技術(shù)是廠商如此渴望進(jìn)入室外LED市場的原因。
“隨著戶外小間距LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，戶外和半戶外數(shù)字告示市場將是戶外小間距LED顯示屏應(yīng)用的潛力市場。由于液晶顯示屏技術(shù)存在低亮度、防護(hù)性差等固有的技術(shù)缺陷，戶外和半戶外數(shù)字告示市場未能有效實現(xiàn)燈箱廣告、連鎖奢侈品店櫥窗廣告、站臺廣告等數(shù)字化升級，戶外小間距產(chǎn)品憑借獨有的高亮度、防紫外線、高防護(hù)性、維護(hù)便利等優(yōu)勢，將創(chuàng)造近200億元的戶外/半戶外廣告屏新興市場。”洲明顯示事業(yè)部市場總監(jiān)謝震宇指出。
國外一線的工程商也對這一趨勢深有感觸，“我已經(jīng)不記得上一次賣P25產(chǎn)品是什么時候的事了，現(xiàn)在最常見的是P10及以下，兩年前是P7，現(xiàn)在我們也賣了很多P6。你可以到紐約時代廣場看看——作為市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)——那里最多的是P8和P10。”有工程商如是說。而就在不久之前，三星首塊P6超尺寸LED屏幕亮相西班牙，它被安裝在馬德里卡亞俄廣場的一座高層建筑側(cè)面。
“小間距是一種相對的說法，伴隨LED顯示屏技術(shù)的快速發(fā)展，從戶外P20、P16、P10，到如今的P8、P6甚至P4、P3都已問世。戶外小間距由此而生，成為近兩年的熱詞。小間距由于單元尺寸內(nèi)的像素密度較高，在戶外越來越多被應(yīng)用于近距離、小面積的項目中，實現(xiàn)了畫面細(xì)膩、可近觀看的使用需求。不論是戶外小間距還是室內(nèi)小間距，都將為LED顯示屏應(yīng)用打開新的市場空間，因此，我們認(rèn)為戶外小間距潛力巨大，但發(fā)展速度還取決于產(chǎn)品進(jìn)步與市場需求的契合程度。”聯(lián)建光電產(chǎn)品總監(jiān)管麒麟表示。
市場應(yīng)用細(xì)分
隨著戶外小間距LED產(chǎn)品的升級和完善，戶外應(yīng)用也不斷細(xì)分。LED也不僅僅是高高掛在建筑物外墻上的耀眼裝飾物，越來越多小面積、近距離的應(yīng)用進(jìn)入大眾視野。
謝震宇指出：“戶外小間距的優(yōu)勢是間距小，故適用于近視距應(yīng)用，在信息亭/報刊亭、公交站臺、連鎖奢侈品店櫥窗、社區(qū)信息播放、戶外座裝廣告、燈桿廣告、商店、門楣、加油站等細(xì)分市場更青睞應(yīng)用小間距產(chǎn)品。小間距應(yīng)用也因此越來越廣泛。目前室內(nèi)小間距已經(jīng)逐漸成熟，進(jìn)入的企業(yè)越來越少。而戶外開拓了大量的新興市場，像加油站廣告牌、電子閱報欄、公交站臺、社區(qū)信息播放、汽車4S店等原來無法使用小間距的地方，現(xiàn)在都可以使用小間距。”
以公交站臺為例，隨著智慧城市的展開，公交站牌也有望逐漸進(jìn)入智能時代，屆時將會把LED顯示屏與公交系統(tǒng)結(jié)合起來，組成功能強(qiáng)大的電子公交平臺，其系統(tǒng)主要由公交運營管理中心、多媒體視訊管理平臺、智能電子站牌三大部分組成，公交智能調(diào)度系統(tǒng)可以隨時記錄車輛的運行時間、位置和前后車的距離，并能通過視頻系統(tǒng)查看車內(nèi)人數(shù)，這樣就可以在必要時做出適當(dāng)調(diào)整，讓車輛運行更加合理。
因為本身的高品質(zhì)，相對于巨幅廣告版，小間距定位會更高端。“戶外小間距以中高端廣告應(yīng)用為主市場，符合人群密度高、觀看距離近、畫面清晰、效果優(yōu)質(zhì)的使用特性。購買用戶群體包括大型廣告?zhèn)髅焦荆▋?yōu)質(zhì)廣告位廣告牌、核心商圈步行街）、大型知名品牌商、企業(yè)（專營店品牌、品牌形象宣傳牌）、機(jī)場（廣告及信息看板）、軌道交通（廣告及信息看板）等。”管麒麟補(bǔ)充道。
不論是何種應(yīng)用，在戶外LED最大的金主無疑是DOOH市場，有預(yù)見性的廠商，在近年來不僅僅只是抓研發(fā)和生產(chǎn)，也在利用資本杠桿，大量收購、并購戶外媒體公司，加強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局與建設(shè)。
應(yīng)對戶外挑戰(zhàn)
在室內(nèi)和室外安裝LED有著很大不同，一般來說，戶外對屏幕的要求更加嚴(yán)苛。首先，戶外很多項目一般都更重、更大和更高，典型如馬德里廣場的三星P6屏那樣200多平米的安裝，很多問題隨之而來，成本也會增加�？梢哉f，在戶外50%的LED安裝成本都與屏幕無關(guān)，而關(guān)乎建筑元素。在室內(nèi)你不必?fù)?dān)心風(fēng)雨冷熱等環(huán)境變化。在戶外，情況很復(fù)雜，你還要和結(jié)構(gòu)工程師及建筑師協(xié)調(diào)。因此，容易維護(hù)和輕松訪問顯得尤為重要。
在走向戶外應(yīng)用的過程中，小間距可能會面臨一個問題就是間距越小，LED內(nèi)部就會越脆弱。屏幕分辨率越高，模組的物理損壞就會成為一個問題。如果你有一個3mm或4mm的屏幕，靠近屏幕邊緣的發(fā)光二極管就會比較容易損壞。在租賃市場這就會是個大問題，因為技術(shù)員按照處理20mm模塊的方式來處理6mm，甚至3mm的屏幕，顯然不合適。
“與常規(guī)室外屏不同，制造商不能照搬傳統(tǒng)設(shè)計制造經(jīng)驗，必須總結(jié)并揣摩攻破屬于小間距特有的室外應(yīng)用技術(shù)難點，例如：高密度LED帶來的LED高可靠性挑戰(zhàn)、防水防護(hù)性處理技術(shù)、因高密度產(chǎn)生的對比度降低下降改善技術(shù)、低電流高亮驅(qū)動顯示技術(shù)、超薄可以靈活安裝的顯示單元設(shè)計、低熱量低功耗顯示技術(shù)、便捷的前后維護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計等等。” 管麒麟。
戶外必須面對各種惡劣天氣的考驗，對防水、防潮等性能有更高要求。這也注定了生產(chǎn)工藝會與室內(nèi)有所不同。LED的封裝技術(shù)特別重要，其中模塊的膠和粘合是關(guān)鍵。如果用很差的模塊，膠不能經(jīng)受冷熱變化，就注定要失敗。模塊封裝的質(zhì)量已經(jīng)有了巨大改進(jìn)，這在過去五年里是制造工藝方面的主要提升之一。封裝器件一路小型化，加之耐候性能和可靠性有了本質(zhì)的突破，表貼顯示屏開始從室內(nèi)走向戶外。另外先進(jìn)的納米防護(hù)技術(shù)的采用，以其細(xì)膩、超薄、高透光、能在發(fā)光表面形成保護(hù)層，將灰塵與雨水完全隔離在管芯之外的特性保證了其自動填充LED封裝縫隙的作用。
“戶外面臨惡劣的使用環(huán)境、太陽光的直射、環(huán)境溫度的變化等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”謝震宇總結(jié)道，“所以在工藝處理上要做到：提升LED燈的可靠性，屏體要有良好的防水、防塵、防潮、防紫外線等措施，還要有良好的通風(fēng)散熱設(shè)備。”
