苦逼的“價格戰(zhàn)”的時代——能否真正悄然離去

 

LED顯示屏行業(yè)的“價格戰(zhàn)”拖拖拉拉打了好些年，經(jīng)歷了大起大落，早期“天價”LED顯示屏使普通消費者望塵莫及，為了滿足市場的廣泛需求，LED顯示屏企業(yè)不斷提高生產(chǎn)技術和降低生產(chǎn)成本，使價格逐漸回落致正常水準，走向價格“平民化”。然而，這種雙方互利的良性價格勢態(tài)并沒有持續(xù)多長時間，隨著LED行業(yè)生產(chǎn)技術的更新?lián)Q代和普及，強大的產(chǎn)能又導致行業(yè)庫存積壓嚴重，在此情況下，為了去產(chǎn)能刺激市場需求，降價成為LED顯示屏企業(yè)的主要策略，而廠商紛紛降價自然會引起蝴蝶效應，尤其是一些大型企業(yè)一降價，中小型企業(yè)也只能硬著頭皮迎戰(zhàn)，因此，LED顯示屏行業(yè)價格戰(zhàn)成了持久戰(zhàn)，甚至還成了“賠本”的買賣，行業(yè)內(nèi)不少中小型企業(yè)由此走向沒落甚至消亡。

 

2016年上半年，“價格戰(zhàn)”的消煙仍然彌漫于LED顯示屏市場，整個LED產(chǎn)業(yè)都還被迫禁錮在“價格戰(zhàn)”的桎梏中。雖然上半年也有業(yè)內(nèi)人士曾提出，“LED顯示屏行業(yè)‘價格戰(zhàn)’逐漸走向‘價值戰(zhàn)’，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機。”但就此前的情況來看，LED顯示屏行業(yè)總體上而言仍然持續(xù)著低價競爭，中小企業(yè)也只能在激烈的行業(yè)競爭下慢慢往下熬。

 

然而，整個行業(yè)的價格轉(zhuǎn)機還是在適當?shù)臅r機下應運而生了。在臺灣晶元光電打響提價第一槍后，三安光電、國星光電、木林森等大陸企業(yè)紛紛跟進，LED產(chǎn)業(yè)進入價格回暖期。大陸的LED龍頭三安光電緊跟著將部分中小尺寸產(chǎn)品價格上浮10%；國星光電決定將顯示屏器件全線產(chǎn)品價格上調(diào)10%；木林森決定將顯示屏RGB燈珠價格統(tǒng)一上調(diào)5%。此外，信達光電等非上市公司也紛紛調(diào)高了燈珠價格。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷過2015年的行業(yè)“大洗牌”后，LED芯片、封裝價格開始觸底反彈，鑒于價格戰(zhàn)和無序競爭成為過去，料此輪價格回升將持續(xù)并延伸到終端產(chǎn)品領域。事實上，近日刷爆朋友圈的“漲價潮”并非是突然爆發(fā)，價格波動順應市場情況而定，當價格持續(xù)觸底，回落反彈將是必然事件。

 

    上游漲價下游觀望——中小型企業(yè)面對漲價仍謹小慎微

 

隨著LED制造原材料、芯片、封裝廠商紛紛響應漲價號召，下游LED顯示屏部分企業(yè)也公布了漲價的通知。鑒于上游芯片企業(yè)及封裝企業(yè)等價格合計上浮5-10%左右。

 

關于此次“漲價潮”不少業(yè)內(nèi)人士都在分析其誘因，認為市場需求是刺激行業(yè)漲價的直接因素，市場對小間距LED顯示屏的需求不斷增長，小間距LED顯示屏的做工成本和投入也逐漸增加，這從根本上就決定了漲價的必然性。

 

再者，由于此前行業(yè)價格劣性競爭導致LED材料價格觸底，包括襯底較6月提升30%以上，黃金較年初提升27%以上，還有MO源漲價10%，人工成本上升等，這種價格觸底反彈是漲價的主要因素。此外，行業(yè)競爭往好的方向去轉(zhuǎn)變是市場良性發(fā)展的必然結(jié)果，上半年晶電減產(chǎn)來提升價格空間，行業(yè)去產(chǎn)能效果逐漸顯現(xiàn)，在行業(yè)巨頭的紛紛響應下，價格提振促成了行業(yè)競爭往品質(zhì)方面去競爭的勢態(tài)，據(jù)分析，后續(xù)行業(yè)漲價空間還有持續(xù)提升的可能，行業(yè)大佬們也對LED行業(yè)“漲價潮”效果都表示十分期待

 

但是，實際上面對LED芯片和LED封裝廠家的漲價，下游LED顯示屏企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格的廠家還在少數(shù)，大多LED屏企都采取相對保守的觀望態(tài)度。由于此次“漲價潮”涉及整個LED產(chǎn)業(yè)鏈，部分LED芯片、LED封裝廠商調(diào)價，對中游封裝產(chǎn)業(yè)鏈影響較大。業(yè)內(nèi)人士表示，下游成品市場不太可能因為上游漲價而集體漲價，而中游封裝企業(yè)漲不漲價取決于企業(yè)對市場的把控力。目前，LED芯片漲價能否引發(fā)行業(yè)下游的多米諾骨牌效應還很難說，很多企業(yè)持觀望態(tài)度，但是如果LED封裝廠商集體漲價，其他廠商也會跟進，最終壓力也會轉(zhuǎn)嫁到成品廠身上。

 

就目前漲價的效果來看，市場景氣度未達預期，很多下游廠商并不敢貿(mào)然漲價，中小型LED顯示屏企業(yè)面對是否漲價也變得謹小慎微，畢竟中小企業(yè)實力相對弱小，稍有不慎就會成為洗牌期的犧牲品，因此LED行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)目前也是小心翼翼。

 

    企業(yè)不要過于執(zhí)著價格——阻礙行業(yè)發(fā)展的并不僅是低價競爭

 

一路炒得火熱的“價格戰(zhàn)”看似終于在行業(yè)的良性轉(zhuǎn)變中告一段落，但漲價究竟能為整個LED行業(yè)帶來多少利好條件現(xiàn)在還不能全然下結(jié)論，作為LED產(chǎn)業(yè)鏈下游的LED顯示屏廠商的價格調(diào)動對市場的影響也至關重要，在行業(yè)“漲價潮”的涌動之下，LED顯示屏企業(yè)或能從低價的困境中走出來，迎來新的發(fā)展機遇。

 

眾所周知，一直以來LED顯示屏行業(yè)的低價競爭是整個行業(yè)的一顆毒瘤，用持續(xù)的降價銷售來刺激市場消費并沒有起到關鍵性的作用，反而在這種不良價格競爭下許多中小企業(yè)用盡最后一點力氣掙扎著走向并購或破產(chǎn)。如今，漲價潮蔓延至LED顯示屏企業(yè)，屏企不僅可以借此機會走出低價競爭的泥潭，而且還能提升產(chǎn)品銷售價格，在不影響市場的情況下獲得更高的利潤，為企業(yè)向前發(fā)展提供更多的有利條件。

 

其實，真正阻礙LED顯示屏企業(yè)前行的并不僅僅是“價格戰(zhàn)”，隨著行業(yè)價格紛紛上漲，LED顯示屏企業(yè)加強技術升級和品牌建設才是競爭的關鍵。一直以來，“價格”是LED顯示屏行業(yè)的敏感話題，但時至今日，“談價色變”的時代似乎已經(jīng)逐漸過去，LED屏企更多的應是注重技術的研發(fā)和國際品牌的樹立，市場回歸理性，LED顯示屏企業(yè)也應該用更好的技術和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來回饋品質(zhì)市場的需求。