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從SWOT分析看AR/VR如何會(huì)成為小間距下一個(gè)風(fēng)口

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2016-05-27  來源:搜搜LED  瀏覽次數(shù):2144
核心提示:提起2016年最火的黑科技,無疑就是AR(Augmented Reality:增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(Virtual Reality:虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)了,從去年年初進(jìn)入大眾

提起2016年最火的黑科技,無疑就是AR(Augmented Reality:增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(Virtual Reality:虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)了,從去年年初進(jìn)入大眾視野的奇幻咔咔熊,到今年無憂我房的VR看房、淘寶推出的“Buy+”VR購(gòu)物,仿佛VR/AR技術(shù)已經(jīng)開始融入我們的生活,進(jìn)入產(chǎn)業(yè)井噴期了。

 

其實(shí),早在2014年Facebook 20億美元收購(gòu)Oculus開始,以MR、AR、VR(混合現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí))為代表的技術(shù)就開始成為業(yè)者口中的風(fēng)口,隨后三星、HTC、索尼、雷蛇、佳能等科技巨頭組團(tuán)加入,似乎也讓人們看到了這個(gè)行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當(dāng)中。

 

VR/AR到底有多火,從全球各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)似乎可以看出來。著名研究分析公司Digi Capital預(yù)計(jì),到2020年時(shí)VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到300億和1200億美元,頭戴式VR硬件2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元,預(yù)計(jì)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。

 

來自高盛研究報(bào)告則顯示,VR/AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到1820億美元,其中1100億美元為硬件收入,720億美元為軟件領(lǐng)域。從各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)我們可以看到VR/AR產(chǎn)業(yè)未來會(huì)是一個(gè)千億美元的市場(chǎng),毫無疑問,虛擬現(xiàn)實(shí)成為消費(fèi)電子的新藍(lán)海。

 

什么是VR/AR

 

VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))是指綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備,在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。其中,計(jì)算機(jī)生成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境。英文簡(jiǎn)稱VR,由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出。

 

直觀來講就是只要用戶戴上VR設(shè)備就可以被‘傳輸’到任何想去的地方,可以去人跡罕至的南極洲,也可以去非洲的熱帶雨林;可以穿越時(shí)間的隧道,夢(mèng)回戰(zhàn)國(guó)時(shí)代;也可以窺探下個(gè)世紀(jì)人類出行的交通工具。

 

而AR則是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),是一種實(shí)時(shí)的計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù),這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界投影在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。AR系統(tǒng)具有三個(gè)突出的特點(diǎn):1.真實(shí)世界和虛擬世界的信息集成;2.具有實(shí)時(shí)交互性;3.在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

 

直觀來講AR可以通過大數(shù)據(jù)支持輔助人們完成更復(fù)雜工作,比如說機(jī)器的更換和組裝。用戶利用AR眼鏡所觀看到的圖像會(huì)通過一個(gè)前端的攝像頭記錄在AR眼鏡當(dāng)中,然后這個(gè)眼鏡與開發(fā)者所編程好的視頻疊加在一塊,就形成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo),通過這樣的方式,操作者就可以一步一步的完成工作。

 

區(qū)分VR和AR的一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是:VR需要用一個(gè)不透明的頭戴設(shè)備完成虛擬世界里的沉浸體驗(yàn),而AR需要清晰的頭戴設(shè)備看清真實(shí)世界和重疊在上面的信息和圖像。

 

VR/AR是否會(huì)成為L(zhǎng)ED小間距下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?

 

不難看出,VR/AR技術(shù)已然成為下一個(gè)機(jī)遇,但是從各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看,一旦新的機(jī)遇出現(xiàn)的時(shí)候,往往是一哄而上,極容易忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在的本質(zhì),所以當(dāng)熱點(diǎn)到來之時(shí),LED企業(yè)一定要理性去看待。

 

我們不妨假設(shè)VR/AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度可以量產(chǎn)化、市場(chǎng)化。以這個(gè)條件為前提,我們按照SWOT分析法來探討一番LED顯示屏企業(yè)是否有必要進(jìn)入VR/AR領(lǐng)域。

 

S(strengths)優(yōu)勢(shì)

 

從VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā),顯示屏是最基礎(chǔ)也是最重要的硬件設(shè)施,擁有更好畫質(zhì)效果的LED顯示屏無疑可以顯著提升VR產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

 

作為終端顯示的載體,無論是從畫面顯示效果還是功能性,目前小間距LED屏都是終端顯示產(chǎn)品里面效果最好的。小間距LED顯示屏與傳統(tǒng)LED全彩顯示屏相比,其分辨率有了大幅提升,顯示色彩也自然真實(shí),與液晶拼接墻相比,具有無縫顯示;與DLP拼接墻相比,外形更為靈活;可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術(shù)。

 

除此之外,相比其他終端顯示產(chǎn)品,小間距LED產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)大屏無縫拼接顯示,可以給用戶帶來一種無與倫比的視覺體驗(yàn)。而對(duì)于AR/VR產(chǎn)品而言,體驗(yàn)無疑是最重要的。

 

未來隨著VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā),小間距LED顯示技術(shù)將憑借其無拼縫、優(yōu)秀的顯示效果,必將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 

W(weaknesses)劣勢(shì),

 

從VR/AR市場(chǎng)的角度出發(fā),未來VR/AR的兩個(gè)發(fā)展方向,一個(gè)是進(jìn)入民用市場(chǎng),進(jìn)入家庭。一個(gè)是商用市場(chǎng),商場(chǎng)展示、體驗(yàn)。

 

從市場(chǎng)來看,LED小間距相比液晶差距還是很大,按照目前燈珠的價(jià)格,如果采用P1.0規(guī)格做一臺(tái)40寸的LED小間距電視其成本差不多5萬元人民幣,而40寸的液晶電視市場(chǎng)售價(jià)才幾千元。

 

簡(jiǎn)單來講,60寸以下的市場(chǎng)液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏,60寸以下的市場(chǎng)小間距LED屏成本太高。任何一款產(chǎn)品的普及都離不開價(jià)格的元素,未來小間距LED屏想要走的更遠(yuǎn),其成本一定要降下來。

 

當(dāng)然,若小間距LED產(chǎn)品僅僅只有成本這么一個(gè)問題也就好辦了,那隨著制造工藝的改善還能解決,但是小間距LED屏面臨的挑戰(zhàn)卻不僅僅如此。

 

事實(shí)上,目前對(duì)于小間距LED產(chǎn)品最大的難點(diǎn)就是還未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、制式化的一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),各家LED產(chǎn)商都以自己的產(chǎn)品來定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一款LED產(chǎn)品每家企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都不同,這種差異化導(dǎo)致目前市面上的LED產(chǎn)品存在很多劣質(zhì)產(chǎn)品。再者,小間距LED顯示屏的可靠性也亟待檢驗(yàn)。

 

O(opportunities)機(jī)會(huì)

 

從VR/AR市場(chǎng)應(yīng)用角度來看,在企業(yè)級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域方面,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在醫(yī)學(xué)、軍事航天工程、室內(nèi)設(shè)計(jì)、房產(chǎn)開發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域均有應(yīng)用,在大眾消費(fèi)方面,VR產(chǎn)品由于其特有的沉浸感、交互性和想象性,游戲、視頻直播、影視行業(yè)都有望成為VR產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)端的突破口。

 

從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以預(yù)見在2016年VR將迎來小爆發(fā),預(yù)計(jì)到2020年,全球頭戴VR設(shè)備年銷量將達(dá)4000萬臺(tái)左右,硬件銷售規(guī)模約人民幣400億元,在加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用,預(yù)估市場(chǎng)容量超過千億元;長(zhǎng)期來看,萬億可期。

 

VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。而作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏,在業(yè)者看來是可以與VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)在體驗(yàn)互動(dòng)、傳媒、廣告、教育、影院等方面結(jié)合起來。

 

可以想象,當(dāng)用戶使用VR/AR設(shè)備觀看一場(chǎng)體育賽事、電影或者是玩游戲的時(shí)候,用戶需要的是一種極致的視覺享受,而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。

 

由此可見,線下體驗(yàn)或許將成為小間距LED技術(shù)和VR/AR技術(shù)相結(jié)合的一個(gè)契合點(diǎn)。簡(jiǎn)單來講未來可能會(huì)誕生一種類比互聯(lián)網(wǎng)+的VR/AR+的商業(yè)模式,比如線下的VR/AR體驗(yàn)館和VR/AR主題樂園就是這類的雛形。

 

T(threats)威脅

 

作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏雖然有著其不可泯滅的優(yōu)勢(shì),但是他還是有著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了老對(duì)手液晶顯示屏,還是新材料OLED。

 

從性價(jià)比來看,像上文所介紹的目前在60寸以下的市場(chǎng)液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏,從顯示效果上來看,新材料OLED也要優(yōu)于LED。而在市場(chǎng)應(yīng)用方面AMOLED也早已用于移動(dòng)端上,成為VR/AR技術(shù)接入移動(dòng)端的顯示載體。

 

除了在產(chǎn)品性能上LED面臨眾多競(jìng)爭(zhēng),在顯示技術(shù)上也有挑戰(zhàn)。

 

像LED廠商一直研發(fā)的裸眼3D顯示技術(shù),雖然部分LED廠商都宣稱推出了自己的裸眼3D產(chǎn)品,但是市面上并沒有一個(gè)相對(duì)成熟的案列。相比已經(jīng)成熟的激光全息投影技術(shù),LED在裸眼3D顯示技術(shù)上還存在著很大的距離。

 

不過目前,線下的VR/AR體驗(yàn)館、VR/AR主題樂園以及戶外廣告等大屏拼接市場(chǎng)應(yīng)用上,小間距LED對(duì)比液晶顯示屏、OLED還是很有優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)未來OLED其技術(shù)完善,生產(chǎn)成本降下來之后,一定會(huì)對(duì)LED產(chǎn)生影響。因此,這幾年將會(huì)是LED與AR/VR技術(shù)相結(jié)合的契機(jī)。

 

VR/AR目前和小間距結(jié)合的情況

 

從上文我們可以看出,小間距LED屏作為顯示終端、顯示媒介當(dāng)他與AR/VR技術(shù)相結(jié)合時(shí),既有自己的優(yōu)勢(shì)也存在其劣勢(shì)。那么現(xiàn)階段VR/AR技術(shù)和小間距LED技術(shù)結(jié)合是個(gè)怎樣的情況了,我們不妨來看看各大上市LED屏企業(yè)的動(dòng)作。

 

對(duì)于VR/AR技術(shù)與小間距技術(shù)相結(jié)合投入最大,最看好的無疑是利亞德,從年初收購(gòu)黑晶信息技術(shù)有限公司,到后面與川大智勝簽訂關(guān)于"虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用"戰(zhàn)略合作協(xié)議,到如今投資濟(jì)南心孚信息技術(shù)有限公司,這一切無不彰示利亞德看好這兩者的相結(jié)合。

 

而與利亞德這種強(qiáng)勢(shì)涉足VR/AR產(chǎn)業(yè)不同,艾比森、聯(lián)建光電、奧拓電子等LED顯示屏企業(yè)對(duì)于VR/AR技術(shù)還是持觀望態(tài)度,但是他們都表示會(huì)密切關(guān)注VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展。

 

不難看出目前對(duì)于VR/AR技術(shù),LED顯示屏企業(yè)是一家入駐,多家觀望。為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的反差了,其實(shí)仔細(xì)想來,是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上并沒有出現(xiàn)一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與小間距的融合發(fā)展的可行性的應(yīng)用案例,從商用的角度去解釋,大多數(shù)LED屏企業(yè)還沒有看到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與小間距的融合發(fā)展會(huì)帶來怎樣的利益。

 

眾多企業(yè)觀望也從另一個(gè)方面反應(yīng)了LED顯示行業(yè)創(chuàng)新能力不足,不可否認(rèn),也許當(dāng)市場(chǎng)還未明確時(shí),等待或許會(huì)是最好的選擇,但是只跟隨著前人的腳步,也許永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)去超越他。其實(shí),隨著AR/VR的浪潮來臨,LED顯示企業(yè)不需要觀望、等待,應(yīng)該百花齊放百家爭(zhēng)鳴。

 

結(jié)語(yǔ):不難看出AR/VR技術(shù)必將會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口,對(duì)于小間距LED屏而言既是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)在于其廣闊的應(yīng)用市場(chǎng),挑戰(zhàn)在于兩者之間如何建立一種盈利模式。但是機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人,面對(duì)風(fēng)口LED顯示企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)迎上去,去創(chuàng)造兩者之間的商業(yè)模式是類似互聯(lián)網(wǎng)+的AR/VR+或是其他。

 

其實(shí)對(duì)于LED企業(yè)而言,小間距LED顯示技術(shù)除了和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合,是否可以與其他技術(shù)相結(jié)合了,在技術(shù)的嫁接和融合中,是否能夠推動(dòng)LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路,我們值得思考。

 

“開創(chuàng)則更定百度,盡滌舊習(xí)而氣象維新:守成則安靜無為,故縱脞廢萎而百事隳壞。”創(chuàng)新不僅只是針對(duì)LED行業(yè),對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言創(chuàng)新永遠(yuǎn)是主旋律。

 

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