然而近年來LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈硝煙彌漫，進(jìn)入了群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。但國(guó)星光電絲毫不受外界影響，始終堅(jiān)持“中高端”的品牌定位、“創(chuàng)新”的發(fā)展理念和“穩(wěn)健”的發(fā)展步調(diào)，走出了一條“國(guó)星特色”的發(fā)展之路。
根據(jù)LEDinside的統(tǒng)計(jì)，2015年全球LED封裝行業(yè)產(chǎn)值衰退了約3%，這是這個(gè)持續(xù)多年高速發(fā)展的行業(yè)第一次遇到衰退的情形。然而，就是在這一年，國(guó)星光電仍然取得了19.15%的成長(zhǎng)，是為數(shù)不多能夠在2015年這樣的慘淡年景中逆風(fēng)飛揚(yáng)的封裝廠商。
國(guó)星光電究竟是如何做到的在行業(yè)下滑的背景下不跌反漲的呢，帶著這樣的問題，LEDinside在光亞展期間的很榮幸的采訪到國(guó)星光電副總經(jīng)理李程博士。
李博士就國(guó)星光電在LED封裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的御敵之策作出了精彩的講解。
趨勢(shì)為王：搭上小間距顯示屏的順風(fēng)快車
國(guó)星的策略之一便是在顯示屏LED封裝上的大力投入。國(guó)星是國(guó)內(nèi)最早開始小間距LED開發(fā)的封裝廠商之一。截止目前國(guó)星已經(jīng)量產(chǎn)2121,1515,1010封裝的LED，0808正在量產(chǎn)，更小的0606封裝也在研發(fā)中。量產(chǎn)一代，研發(fā)一代，儲(chǔ)備一代，國(guó)星光電在封裝領(lǐng)域用創(chuàng)新理念不斷的練內(nèi)功，運(yùn)籌帷幄。
李博士看好小間距顯示屏的未來，主要的理由之一是全球新興國(guó)家的城市化，包括中國(guó)的城市化進(jìn)程還在加速當(dāng)中，人口未來會(huì)向大城市進(jìn)一步集聚，大型室內(nèi)活動(dòng)空間的顯示需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
另一方面的原因則是智能互聯(lián)時(shí)代或者往遠(yuǎn)說就是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，會(huì)產(chǎn)生很多大屏幕以及戶外空間的顯示需求，比如各種交通物流信息，智慧城市的可視化數(shù)據(jù)的戶外展示等等，LED顯示屏相對(duì)液晶還是有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此未來的成長(zhǎng)空間還是相當(dāng)可觀的。甚至目前VR等熱點(diǎn)也將是小間距LED力爭(zhēng)的市場(chǎng)領(lǐng)域之一。
實(shí)際上，國(guó)星光電2015年?duì)I業(yè)額的主要增長(zhǎng)便來自顯示屏用LED的部分，截至目前，小間距顯示屏LED的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到600KK/月，而最近公告的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃投資2.4億，主要就是小間距LED。
小間距對(duì)LED的需求拉動(dòng)作用非常明顯，因?yàn)樵谙嗤拿娣e下，顯示屏像素的點(diǎn)間距與燈珠需求數(shù)量是呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)的關(guān)系的。舉例來說，P2間距的顯示屏需要的LED數(shù)量是每平方米二十五萬顆，如果做到P1，所需要的LED數(shù)量是一百萬顆，而上一代的P4，所需的數(shù)量才區(qū)區(qū)六萬兩千五百顆。
因此即使在小間距顯示屏LED國(guó)產(chǎn)化之后，晶臺(tái)，信達(dá)，藍(lán)箭等廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格大幅下降，國(guó)星光電的小間距顯示屏LED數(shù)量仍然大幅增長(zhǎng)。此外，比如戶外的3535，國(guó)星因?yàn)檩^早研發(fā)和推廣，經(jīng)過多年的客戶驗(yàn)證，目前在市場(chǎng)備受贊譽(yù)，國(guó)星因此而受益，營(yíng)業(yè)收入也因此迅速增長(zhǎng)。
并且，在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)星光電儲(chǔ)備了相當(dāng)豐富的專利，因此不會(huì)擔(dān)心像國(guó)產(chǎn)白光LED一樣處處受制于專利限制，反而在受到故意侵權(quán)或挑釁等行為的時(shí)候選擇果斷進(jìn)攻出擊也是有這個(gè)實(shí)力的。
合縱：以上下游布局應(yīng)對(duì)技術(shù)變遷風(fēng)險(xiǎn)
如果把鴻利收購斯邁得這樣的同業(yè)并購比作是連橫的話，那么國(guó)星過去所做的主要策略就是合縱。同業(yè)并購可以取得很好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，縱向整合卻一定程度上增強(qiáng)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
LED行業(yè)重要的風(fēng)險(xiǎn)之一就是技術(shù)變遷的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)封裝企業(yè)來說尤其如此。類似CSP這樣的新技術(shù)對(duì)封裝行業(yè)的沖擊愈演愈烈，作為封裝廠的國(guó)星光電對(duì)此也是積極儲(chǔ)備，相當(dāng)重視。
也因此，李博士介紹說，國(guó)星過去幾年展開大量的縱向布局以及相應(yīng)的技術(shù)儲(chǔ)備，這樣即使未來真的不需要封裝了，國(guó)星也不會(huì)擔(dān)心。上游來說國(guó)星已有芯片廠國(guó)星半導(dǎo)體和亞威朗，而下游國(guó)星也建立起初具規(guī)模的照明通路，再加上母公司規(guī)劃的未來與佛山照明強(qiáng)強(qiáng)整合的潛力，國(guó)星光電有充裕的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)可能的技術(shù)變遷。
就目前來說，國(guó)星半導(dǎo)體的芯片產(chǎn)能已經(jīng)供不應(yīng)求。亞威朗則集中在新的應(yīng)用，特別是紫外光，植物照明等特殊波段的芯片研發(fā)和生產(chǎn)。
LED白光領(lǐng)域，國(guó)星光電也是在產(chǎn)品品質(zhì)、口碑、技術(shù)引領(lǐng)能力上在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，2835大平臺(tái)的理念深入人心，同時(shí)背光系列、COB、EMC、CSP等新產(chǎn)品，以及車大燈、閃光燈等領(lǐng)域大力推進(jìn)。同時(shí)在紫外深紫外、大功率紅外、植物照明用等新興領(lǐng)域技術(shù)處于領(lǐng)先地位。
而對(duì)下游的布局，國(guó)星對(duì)于渠道的拓展也是由來已久。目前國(guó)星照明已經(jīng)在全國(guó)有17個(gè)省級(jí)的辦事處，1000多家經(jīng)銷商，但是和佛照不同的是，國(guó)星重點(diǎn)是放在高端的商照燈具類產(chǎn)品與市場(chǎng)。
李博士表示近年來隨著中國(guó)市場(chǎng)特別是一線城市消費(fèi)水平的上升，消費(fèi)者不再一味的追求便宜的產(chǎn)品，而是增加了對(duì)生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)的需求，這是一個(gè)從功能性消費(fèi)向體驗(yàn)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的時(shí)代。
因此，國(guó)星會(huì)繼續(xù)保持照明產(chǎn)品線，未來會(huì)將重點(diǎn)放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌提升，提供滿足消費(fèi)升級(jí)需求的高端產(chǎn)品。正如餐飲方面的變遷一樣，過去人們追求吃飽，但是現(xiàn)在人們跟在乎細(xì)節(jié)的體驗(yàn)，比如海底撈等新的飲食品牌，通過融入文化理念的設(shè)計(jì)，更加人性化的服務(wù)，雖然吃的還是那些東西，但是人們會(huì)有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，而并不太在意價(jià)格。
結(jié)語：中國(guó)封裝廠的制造業(yè)升級(jí)
“盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿了殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是高端市場(chǎng)，客戶還是更在乎穩(wěn)定性、可靠性和光品質(zhì)。因此，這些客戶更認(rèn)可一些國(guó)際品牌。實(shí)際上從性價(jià)比來說，國(guó)星早就超越了他們，而且品質(zhì)也不輸給國(guó)際品牌。”
李博士表示，“主要問題還是中國(guó)企業(yè)需要進(jìn)行品牌升級(jí)，延伸一些來說就是制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以前我們追求的是從無到有，把沒有的東西先做出來，而且做得比別人便宜就行了，現(xiàn)在應(yīng)該放棄這種思維，轉(zhuǎn)而追求更優(yōu)良的品質(zhì)，更高的可靠性，更好的消費(fèi)體驗(yàn)，不能給人國(guó)產(chǎn)就是粗制濫造的感覺。作為中國(guó)封裝行業(yè)的龍頭，國(guó)星光電不會(huì)改變自身的定位，盲目追求規(guī)模和擴(kuò)張，還將繼續(xù)沿著提升品質(zhì)，提升中國(guó)企業(yè)品牌形象的方向繼續(xù)走下去。”